“送什么好呢？”家住朝阳区芍药居的孙先生一边在商场里购物，一边打手机和太太商量着。新年就要到了，又恰逢孙先生父亲的60大寿，孙先生决心给老人置办一份精美的礼物，能够恰如其分地表达自己的良好祝愿。随着圣诞节、元旦的到来，像孙先生那样打算购买礼品访亲探友的消费者可谓比比皆是。人们用一件件精心挑选的礼品，送出自己祝福与问候。但不知道您注意到没有，自改革开放以来，这种承载着浓浓情谊的礼品消费至今已经历了四个阶段的有趣变化：

　　第一代：80年代初期由于当时人们的收入有限，而且商品供应匮乏，人们买不起也很难买到贵重礼品。奶粉、麦乳精、鸡蛋、水果之类今天看起来不值一提的东西，在当时绝对是送礼的上佳之选。这一时期可以称之为“温饱型”礼品消费。

　　第二代：到了80年代末90年代初，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次,注重外观与实用性的结合。包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒的方式开始大行其道，这是一种“实用型”的礼品消费。

　　第三代：90年代中后期，生活步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品成为送礼首选。保健品所蕴涵“送礼送健康”的礼品主题，既符合社会发展的特征，也满足大众的情感需求，可以说是其在礼品市场上成功的一个关键因素。这一阶段可以称得上是“健康型”的礼品消费。

　　第四代：进入21世纪，随着社会的进步，人们的送礼观念又发生了很大的变化。购买礼品越来越讲究新颖性、潮流性，尽可能地展示自己和对方的审美意趣和高雅格调。一串精美的七彩风铃、一盆美丽清幽的异木名花、一套豪华典雅的茶具，都可以成为表情达意的好礼品。尽管人们的选择日趋多样化和个性化，但记者在采访中发现，有许多人对一种时尚、气派的礼品情有独衷，那就是IT产品。汉王手写笔、联想PC、商务通等IT产品成了送礼新宠，这就是现在方兴未艾的“e型”礼品消费。

　　百姓青睐电脑及周边产品并非偶然。一些经济学专家表示，人们节日送礼会受到从众心理、广告诱导、对方需要等多种因素的影响，而这些因素与社会发展的程度息息相关。工业化程度越高，消费趋向越指向科技含量高的产品。如去年美国圣诞礼品排行榜前三名依次是电脑及其有关产品、电视机以及DVD，35%的美国家庭表示圣诞节的首选是购买一台电脑。而在中国尤其是北京、上海、广州等社会生活水平较高的大城市，也开始出现了节日消费集中于IT等高科技产品的趋势。深刻的原因在于，Internet正以前所未有的速度渗透到人们的生产生活中来，足不出户地看新闻、收发电子邮件、购物、炒股、游戏，种种乐趣对任何人来说都是挡不住的诱惑。因此，各种IT产品广受消费者追捧成为时下最流行的节日礼品也就不足为奇了。

　　在众多IT产品中，电脑手写笔以它价格适中、时尚气派、小巧精致以及对帮助使用电脑的良好实用性赢得了人们的垂青，特别适合于送给中老年电脑爱好者。如家住海淀区青龙桥的李先生就为自己的母亲买了一款汉王大将军手写笔，他听朋友说，汉王笔识别率高，能识别潦草的行草体字……前文提及的孙先生最终也选择了汉王手写笔作为送给父亲的礼物。他对记者表示，父亲最近迷上了电脑，但他记性不太好，用键盘很吃力，这种好学又好用的电脑手写笔对他帮助非常大。而且它的手写板上有6个快捷键，想写东西、发邮件可实现“一键即通”，省得老爷子拿鼠标满屏幕乱找。一时间，“送礼就送IT，送IT就送汉王笔”的消费新时尚在京城不迳而走。据汉王海龙专卖店的负责人介绍，近期手写笔的出货量比平时增长了50%以上，并且许多购买者都是用来送礼。记者调查发现，除了手写笔，其他诸如PDA、电脑电话以及MP3播放器等新潮高科技产品也深受广大消费者的喜爱，西单、赛特等商场此类产品的销售量都呈增长之势。

　　有需要就会有市场。众多IT厂商对促进节日礼品消费、开发礼品市场相当看好，有的更是雄心勃勃地推出了大规模的宣传营销计划。著名手写笔厂商北京汉王科技有限公司从10月份起向全国推出了轰轰烈烈的“助老用电脑”大行动，持续时间长达三个月，把这股消费热潮一直带到新年，引起了社会各界的广泛关注。汉王公司市场总监唐崇兴表示：“节日礼品消费是时代需求的直接体现。我们希望，更适合中国人特点的汉王电脑手写笔能够帮助人们学好、用好电脑，实现轻松、方便上网的愿望，在节日里给人们送去新时代的温馨祝福。”

　　比较四阶段节日礼品消费的不同，人们不难发现，前三阶段只是注重物质层面上的享受，是“补身子”；而第四阶段更主要是强调精神生活的需求，是“补脑子”。节日礼品消费的变化正是随着社会发展和人们生活水平的提高而转变的。可以预见，e型消费将以其高科技色彩给人以更亲切的人文关怀，成为节日礼品

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