随着双节的临近，节日送礼又一次成了社会关注的焦点话题。电视上说，今年过节不收礼，收礼只收脑白金；广播里说，今年过节不送礼，送礼只送浏阳河；至于其它针对老年受众的礼品促销广告更是不胜枚举。许多老人对此大为不满：现在的生活不比过去，我们不愁吃不愁穿，凭什么这些商家就认为我们只需要衣食保健品，除此之外别无所求？老年礼品市场之所以出现这种局面，主要还在于我们对老年市场缺乏更深入的研究，我们只顾满足基本的物质需要，很大程度上忽略了他们更深层次的需求，尤其是包括沟通需求和自我价值实现需求在内的精神需求。看来，我们在尊老问题上普遍存在着很大的误区。

　　行为科学理论告诉我们，人们的高层需求是追求尊严、情感、自我个性的表达和自我价值的实现，而这些高层次的需求必须要通过具体商品的消费来体现。因此，身处e时代，送礼行为的诉求重点也应转到体现长辈自我价值这一深层内容，这一点可以从近年手写笔、蓝色家电、商务通等IT产品逐步在礼品市场兴起得到印证。

　　今年岁末，在著名手写笔厂商汉王科技主办的“助老用电脑”活动周现场，笔者发现中老年人对学电脑表现出极大的兴趣，购买数百元一套的汉王手写笔时毫不吝惜。据汉王科技市场部的负责人介绍，近两个多月来手写笔的销量增长了40%，其中很大一部分都是送给老年人做礼品的。而从联想传来的消息表明，专门针对老年人研发的触摸屏电脑“天乐”的销售也比较火爆。许多人不禁要问，老年人为什么会青睐电脑和手写笔呢？其实归结起来，也不外乎以下几个原因：

　　首先，老年人掌握电脑可以增进沟通、排遣孤独、保持年轻的心态。“老龄化”和“信息化”是新千年社会发展中最为突出的两大特征，而大多数老年人却处于“信息孤岛”，与现代信息社会产生了隔阂，掌握电脑是他们与外界无差别交流的捷径。

　　其次，大多数老年人渴望发挥余热、实现个人价值，而电脑和网络可以帮助老年人实现这些愿望。老年人喜欢电脑手写笔，是因为手写笔可以帮助老年人突破与人机交流的瓶颈。老年人富有经验而学习能力下降，他们想通过电脑和网络把自己留在熟悉的社会生活和文化世界里，若非得改变几十年执笔的习惯去学习敲键盘，岂不十分痛苦？

　　老年人喜欢汉王的手写笔，因为老年人的消费观念较为成熟和保守，少了对奢华、浮夸产品外形的追求，更加注重产品的内在特性，强调产品是否实用。汉王科技作为电脑手写笔的发明者，经过了十多年的发展，其手写识别技术已日臻完美，无论是识别率、识别速度还是识别范围均达到了理论极限，占据了手写市场75%以上的份额。汉王笔能准确识别颤笔、连笔、倒插笔和行草字，“大字符集”技术还能识别GBK字库中的所有27000多个字符。高端产品“大将军”的手写板上还设置有6个电脑快捷键，点击即可进入相关操作界面，十分适合对电脑操作不熟悉的老年人使用，如此贴近中老年人应用习惯的产品怎能不大受青睐？一位经常在网上和子女联系的老人对他的子女说：常回家看看也好，没时间不回家也行。

　　在汉王等IT厂商的大力倡导下，为父母购置电脑手写笔已经成为今年节日的送礼时尚。海龙大厦的一位顾客告诉笔者，“用手写笔送礼对父母来说既体面又实用，价钱也比较便宜，再说我们家已经有了两台电脑，只要配一款手写笔爸妈就能用，再买一台也没必要。”

　　送礼是一种文化、一种习俗，一种特殊的情感附加消费，节日送礼不仅需要真诚与理性，同时也应该推陈出新。目前人类已经进入了信息社会，如果我们送给父母长辈的礼品还只局限于传统的吃穿用，而忽略了他们在信息时代新的需求，等于人为地加深了两代人之间的数字鸿沟。e时代的礼品理应充分体现IT特色，为老年人精心选一款电脑手写笔，等于送给他们一把开启e时代大门的智能钥匙、一根精神意义上的拐杖，这样的礼品不仅体面，而且超越了礼品的物质属性，其附加价值就是“e时代的孝心”。

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