未来是一个品牌营销的时代，同时未来也是宽带互联网的时代，域名作为企业在互联网上的形象标识，其重要性是不言而喻的。去年，许多企业已经注册了自己的中文域名，甚至掀起了中文域名抢注的浪潮，但是由于技术、管理、政策等因素影响，域名注册市场的管理并不尽如人意，于是在中文域名开通快满周岁之际，也就是要面临来年续费的时候，有些已拥有中文域名的企业用户开始怀疑攥在手里的中文域名究竟还有没有价值？其实用户的担心并不是多余，许多关于域名纷争的问题比比出现在了媒体报端，近日，肯德基、美国运通、宝洁等十一家跨国公司在北京夺回域名的新闻被传得沸沸扬扬，原来早在1999年国内有两家公司恶意抢注这些国际知名品牌厂商域名，其中一家就抢注了肯德基的中文域名“肯德基”。有报道称这是中国第一次集中对网络域名纠纷案件进行判决，也是按照WTO的原则和法律程序进行的一次平等、公正、有效的审判。而实际上对于中文域名抢注的纷争，这不是第一次，今年十月份深圳中项网公司中文域名纷争案胜诉，这次却是将一家外商独资企业推上了被告席。

　　事实上，在这些域名纷争案的背后恰恰表明了企业对域名的重视程度。在企业诉讼的理由里，出现最多的是“不正当竞争”、“经济损失”，“业界误导”等词眼，相信遭受因域名抢注所带来的伤害，也只有这些企业自身体会得更加深刻。这从一个侧面也反映了域名的重要性和域名保护的重要性。

　　中国作为一个泱泱大国，其经济的发展速度举世瞩目。而在今后五年，全球网上中文信息量将大量增加，中文将成为全球互联网使用最广泛的语言之一，这也将使得中文域名必将成为企业在网上最耀眼的“门牌号”。尤其加入WTO对于我国的各行各业的发展将产生深刻的影响。国际企业将在市场逐步开放的过程中逐步进入中国市场，与国内的企业展开正面竞争。如果企业不能保护好自己的中文域名，就有可能让其他企业趁虚而入，赢得了商业机会。在去年注册中文域名刚开始的时候，很多业内人士就已经提醒经营决策者，花很少一点钱尽快拥有一个属于自己企业的域名，以便于在将来的网络经济时代抢占一席之地。而这一点，在今天看来意义尤为深远！

　　那如何看待中文域名和续费的关系呢？国内最大的域名注册商创联万网国际信息技术(北京)有限公司(www.net.cn)的总裁张向东发表了自己的看法：

　　中文域名对企业品牌在网上的延伸是不容质疑的。企业要学会保护好自己已经拥有的中文域名。有些注册企业对中文域名续费表现冷淡的原因在于需要每年续交一定的费用才可继续使用。但这是一个令人无可奈何又必须遵守的游戏规则，因为注册局和服务商在维护最终数据库和提供域名解析方面都需要成本。所以必须提醒用户在注册域名之后尽快续费。一旦拖延付费，就会被系统自动视为放弃所有权，取消所有解析服务并允许他人注册，这个后果甚至比恶性抢注还要可怕，因为这意味着企业自动放弃这个中文域名，他人注册变可能就成为合法行为，受到法律保护。因此企业必须学会保护好已经拥有的中文域名，让其继续在网上发挥作用。尤其中国加入WTO后，利用企业已有的网上品牌资源把更多的海内外客户带到网站，让企业网站真正发挥作用。而事实上域名投入的费用相对企业品牌塑造费用来讲是一个小数目。

　　同时张总介绍说，在经过包括中国万网(www.net.cn)在内的业界服务商和有关管理机构的艰苦努力下，如今NSI和CNNIC这两大体系的中文域名已经实现了解析功能。用户只要登录到中国万网网站(www.net.cn),参照相关的使用说明，仅仅几个很简单的操作，就可以成功地将他的中文域名指向到自己的网站。中国万网一直在为广大中文用户更方便的使用互联网而进行的积极探索，为客户提供了业界最全面的域名服务，并且不断向国际标准靠拢。今年8月份万网与全球域名最高管理机构ICANN签定协议，正式成为ICANN认证域名注册商。通过ICANN认证后至今，万网一直与世界顶尖注册商的合作，为万网用户寻求最完善、最安全的注册和续费服务。现在万网注册和解析的域名占整个中国大陆地区的三分之一强。并且不断在努力为广大的用户提供使用方便，适用面广、应用性强，兼顾多种标准，符合国际趋势的域名服务。

　　看来，对中文域名的态度并不能停留在“不在乎天长地久，只在于曾经拥有”。企业应该正确认识中文域名在迎接WTO时代网络商务竞争中的重要作用，正确认识中文域名对维护企业利益的巨大外延价值，珍惜保护已经拥有的中文域名，及时为自己的域名续费。但愿任何一家有潜力，有发展的企业都能发展成为网上的“百年老店”！

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