近日,面对价格大幅上扬的PC部件市场和部分国内厂商上调产品价格的形势,海信计算机公司总经理王伟孔向媒体明确表示:海信电脑决不涨价。
最近一段时间,随着国际IT市场的变化,PC部份组件如CPU、内存、液晶显示器等产品出现了全球性的供货短缺,导致零售市场PC价格随之上涨。由于今年全球PC的销售不景气,国内市场也出现了明显的销售增长放缓的情况,于是,今年PC的价格战此起彼伏,因而年底 出现的PC价格上扬自然而然地引起了行业内的震动。有人认为这是“PC价格的理性回归”,
但海信认为,回顾这几年的PC发展过程,我们发现每当Intel调整生产线,停止某种型号产品生产时,就会出现某些PC整机产品的价格暂时性回升。但是从总体上看,每当某种产品不再是主流产品的时候,价格自然呈下降趋势,而与此同时,进入主流价格的高端产品开始旺销,出现新的循环。拿在这次涨价浪潮中表现最明显的CPU、液晶显示器、内存来说,整机厂商一般通常有较大库存,除非他早早的将CPU通过各种方式消化了,否则不会受到多大CPU缺货的影响,液晶显示器不属于销售的主流产品,对整个企业来说贡献力小,也不具备影响主流产品价格的条件,内存涨价对电脑有影响,但由于库存和所占PC价值较少,因此对整机的影响小,因此,所谓“PC价格理性回归”的说法是将一个短期的市场波动扩大化。随着PC上游厂商的生产重新步入正轨,PC的价格回落也将自然而然地出现。因此,有理由相信当前的PC涨价是短暂的正常市场波动,对于像海信这样的国内著名PC品牌应该具有很强的消化能力,维持市场的稳定和发展,而不是将风险和损失摊到消费者身上。
海信计算机公司总经理王伟孔先生在接受记者采访时表示:“影响电脑价格的最根本因素在于新产品的快速推出挤压旧产品的空间,因此,只要IT行业的产品快速更替的形态没有根本变化,零配件市场的波动导致的整机价格上扬就一定是短期事件,有着长远眼光的企业会本着对消费者负责的态度和自己的优秀计划库存管理水平,尽可能地承担和消化企业经营中的正常市场风险而不需转嫁于最终消费者。海信没有必要为了短期利益牺牲市场的长远利益。”
随着中国加入WTO的文件12月正式生效,海信的管理者认为国内品牌需要以一种更加国际化的视野来看待市场。以PC来说,人们习惯于用国内厂商和国外厂商来划分不同的品牌阵营。但是,随着国外品牌本地化进程的加快,国外品牌和国内品牌的界限已经变得比较模糊。在此次涨价风潮中,我们明显看到,在国内经营的国外著名品牌DELL、IBM、HP等没有一个涨价的,从这个角度来看,在进入WTO之际,我们的国内企业还需要学习更多的东西——如何对自己的消费者负责。能够长期平稳发展和具备长远眼光的企业,才是值得信赖的企业,而为了短期的利益而牺牲自己消费者利益的企业,必然会影响自己的品牌形象和市场影响力。因此,正是出于对自己消费者负责的态度,海信认为企业的经营要看长远的利益以及整个行业的发展趋势,以此来指导自己的工作。王伟孔先生坚定地表示,海信将沿着既定的发展规划制定产品价格,而不会盲从于市场的众口一词。
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