究竟是网络媒体化，还是媒体网络化，很难说清。继电子信箱之后，电子报箱又一次给网络用户以新的宽带网络体验，它将开始改变宽带应用匮乏时期形成的“宽带网＝视频点播”的陈旧观念。宽带媒体的出现，继窄带互联网之后，将再一次为媒体的发展敲响警钟：把握新的产业机遇，才是媒体不断进步、发展、创新的基础。

　　2001年7月13日，一个令北京和全中国人激动的日子，却让中国的大部分媒体遭遇了一

个不大不小的“尴尬”：为了在第一时间内抢先报道北京申奥成功的消息，大部分的平面媒体都做了两手准备，内容迥异的A版和B版同时印刷完成，成功就发行A版，不成功则用B版。

　　而由此引发的一个“趣事”便是：申奥成功之后，对于各大媒体原本“保密”的B版报纸内容的披露也成为了一个新闻热点，甚至B版报纸又成为了一个新的收藏热门。

　　反观网络媒体，便从容得多。不仅能够在第一时间实现实时报道，其图文并茂的丰富内容，再加上精彩的音响与视频，给予了网民全新的新闻报道体验：原来新闻报道可以在保证快捷方便的同时，如此的丰富多彩。最重要的是，在类似的重大事件报道时，网络媒体真正实现了媒体报道的特点：及时，准确，客观，全面。

　　传统媒体与网络媒体的差异并非在申奥成功时才浮出水面，自中国的网络媒体出现之时，二者便开始了不断的竞争与融合。从窄带网络的各种免费电子信箱，到宽带网络的长城宽带电子报箱，传统媒体的网络之路越走越“宽”。

　　＊中国网络新闻业的开端1995年5月17日，原中国邮电部宣布向公众开放互联网服务。同年10月，《中国贸易报》就在中国新闻界中率先将自己的新闻搬上了国际互联网。标志着中国网络新闻事业的起步，让中国看到了中国人自己的网络新闻事业，这一切与中国的互联网对公众的开放几乎同时发生。时至今日，中国几乎所有公开发行的纸质媒体都有了自己的网站，没有自己网站的媒体倒成了凤毛麟角。网站的内容也由过去的单纯的文本和图像的组合，发展到了今天超文本、多媒体组合的信息。网络的特性一旦与传统纸质媒体结合，传统的纸质媒体便焕发出新的青春。自美国《Wired》杂志完全放弃传统媒体，而全面转向互联网之后，世界范围内平面媒体迈入网络的浪潮一波强似一波。

　　2000年3月，北京日报、北京晚报、北京人民广播电台、北京电视台、北京有线广播电视台、北京青年报、北京晨报、北京经济报、北京广播电视报等9家传媒共同筹建了千龙新闻网，奏响了中国传统媒体全面走向互联网的序幕。千龙新闻网的出现，改变了中国新闻网站始终无法拥有独立的记者、采编队伍和新闻发布权的窘迫。其后，2000年11月，国务院新闻办公室和信息产业部联合发布了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》，为中国新闻事业在互联网时代的发展制定了规范。

　　＊网络拥抱媒体网络，特别是宽带网络，天生是传统媒体最好的电子化平台。首先，网络打破了传统媒体的地域限制，省去了印刷、发行环节的媒体内容通过网络便能瞬间到达世界的各个角落，借助网络，传统媒体轻松地扩大了自己的发行地域。第二，传统媒体的内容将因网络的出现大为丰富，在传统媒体的图文内容基础上，网络将为其增加音频、视频等多媒体内容，使传统媒体同时具备了电视与广播的多种特性，进而成为一个综合性的跨媒体平台。第三，通过网络，传统媒体的互动性得到加强，媒体能够及时知道读者对自身内容、风格等多个方面的反馈意见，并且这些反馈意见能够在最短的时间周期内在媒体上得以体现。

　　因此，网络媒体的出现，不仅没有“抢”走传统媒体的饭碗，反而二者开始走向融合。

　　2001年8月，通过与十数家传统媒体的合作，长城宽带率先在其宽带用户中开通了“电子报箱”，它比传统的报箱更为方便，与“电子信箱”类似，长城宽带小区中的用户只需在宽带网上免费注册一个“报箱”，然后选择自己喜欢的报纸，就可以通过电脑，在“报箱”中按时收到所订报纸。目前在长城宽带的“电子报箱”中不仅有中国第一份宽带报纸——宽带北京晨报，还包括了《京华时报》、《深圳特区报》、《香港商报》，以及英文版的《ShenZhen Daily》。并将在日后陆续增至约20份媒体，范围遍及全国。

　　＊宽带将改变媒体竞争格局在窄带互联网的时代，网络主要被人们作为一种通讯工具所使用，因此“电子信箱”广泛普及。而在宽带互联网时代，网络的媒体化倾向逐渐显露，所以在“电子信箱”等通讯应用被保持和发展的同时，大量的新闻与内容网站如雨后春笋，进而与“电子报箱”类似的更多网络媒体应用将大行其道。

　　网络由窄带进入宽带之后，应用、服务等市场领域将出现根本性的变化，将出现更多的市场空间和更为复杂的竞争关系。有数字表明，仅在长城宽带一家宽带运营服务商的网络中，每月都有新的平面媒体推出宽带版本，不仅和传统平面媒体展开了竞争，同时也和众多新闻内容网站开始了较量。继窄带互联网之后，宽带网络又一次打破了媒体竞争的平衡。庞大的采编队伍和传统资源，以及最重要的新闻发布权，都是宽带媒体网上、网下的实力体现。

　　宽带媒体的出现，为传统平面媒体和窄带网络媒体再次敲响了警钟：把握新的产业机遇，才是媒体不断进步、发展、创新的基础。

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