作者:婉儿

　　慧聪商务网最近的“烧钱”游戏颇受追捧。从10月份开始，慧聪以数码摄像机、家庭影院、MP3播放机等丰厚奖品吸引广大网民共同享受“烧钱”乐趣。这一名为“慧聪百万大搜捕”的线上积分答题赢取大奖活动，是慧聪商务网继6月底面向国内企业推出“免费注册，慧聪百万回馈企业”大型市场活动及“行业搜索引擎排名服务”之后的又一步棋。

　　“烧钱”游戏：只要你来就给奖

　　在慧聪商务网“闯关积分，惊喜连连”积分答题赢大奖活动的页面上，每天都在刷新的长长的获奖名单，字里行间无不闪烁着强烈的诱惑：“恭喜上海的某位先生获得慧聪捕快鼓励奖，奖价值600元的MP3播放机一台；恭喜北京的某小姐获得天天幸运奖，奖价值500元马华俱乐部健身季卡一张……”

　　在几年前惊心动魄的网络泡沫时代，这种以“烧钱”为目的的获奖名单随处可见。但迫于生存和赢利的压力，如今节俭和算计似乎成了网络公司的代名词，琢磨着从网民口袋中掏钱也已成为网络公司旗帜鲜明的主业。在而今这样的环境下，怎么又冒出个大肆“烧钱”的主？

　　此次慧聪商务网玩的确实是一个傻傻的“烧钱”游戏：“只要你试用，就会给你奖。”而且根据慧聪有关人士的描述，此次活动中奖的几率之大，提供的奖品之丰，真的让人咂舌。网民只要试用慧聪行业搜索引擎，不需要动任何脑筋，就能得到难以想象的丰富奖品：长途电话卡、网络邮箱、数码相机、笔记本电脑、出国游甚至汽车。

　　让人不可思议的是，随着活动进程的延续，最高奖品会高到什么程度，连主办方慧聪也告知记者，至今无法预见……

　　有位经历过上次网络泡沫而心有余悸的业内人士，在得知慧聪“烧钱”壮举之后，连连惊叹：不是疯了，就是傻了。

　　“圈钱”高招：企业赞助争先恐后

　　其实，据了解，本次活动，主办方慧聪投入相当有限。活动中丰盛的奖品全部来自赞助商源源不断的赞助。目前已经到位的赞助奖品总价值已高达500万元。而且更高额的、更有诱惑力的奖品应该还在后头，目前已有不少汽车、房地产企业不断送奖上门赞助，希望能为此次活动提供更为丰富的奖品。这些赞助企业的疯狂完全出乎慧聪商务网的预料。慧聪的最初计划，只是将本次活动冠名为“百万大搜捕活动”，但据慧聪有关人士透露，奖品总价值达到千万元级也指日可待。

　　当然，细究此次活动的每一个细节，又似乎谁都没疯，谁也没傻。在这个“众企业赞助，让慧聪烧钱”的看似疯狂的游戏中，各方所为都是基于各自商业利益的举动。

　　首先，慧聪玩的是空手“盗”。慧聪商务网此次推出的“百万大搜捕活动”，采取线上积分答题的方式进行。题目内容涉及慧聪商务网76个主要行业、每日新闻热点、中文网页搜索、全国各地区域信息等，参与者只要使用慧聪的行业搜索引擎就能很容易地找出相关答案，从而有机会获得大量奖品。

　　在丰富奖品的吸引下，每天有无数网民前来试用，慧聪行业搜索引擎的知名度由此得到巨大的提升。然而在这个过程中，慧聪自己没出任何奖品，却让网民觉得是从慧聪这里大得实惠，大获丰收。这些奖品从哪里来？慧聪纯粹是空手套“白狼”——奖品全部来自企业赞助，而且很多企业目前依然在争相赞助。

　　那么，是赞助商疯了，傻了？自然也不是。对赞助商而言，他们看中的是基于慧聪行业搜索引擎排名的巨大商业机会。作为未知状态下发现有效信息的最有效方式，搜索引擎对于网民和商业用户无疑都极具使用和创造利润的价值。很多企业在建立网站后关心网站的推广，而选择搜索引擎已成为企业推广网站的重要方式。在搜索引擎中排名越前的企业就有更高的被点击率和更多被认知的机会，那么该企业在激烈的商业竞争中就能获得更多商机。

　　如今，这样的商业机会就蕴藏在慧聪商务网的行业搜索引擎中。慧聪商务网是深度细分的行业门户，企业一旦有机会进入慧聪设定的游戏圈子，就能在这个最大的网络营销平台上尽情表演，就能够获得比竞争对手多得多的商业机会。

　　商人最大的特点是关心投资回报。事实上，对赞助商来说，这显然是一笔很合算的买卖。因为与蕴涵的巨大商业机会相比，企业所付出的奖品只是回报率很高的必需的投入而已。

　　基于这种现实的商业逻辑，263网络集团勇敢地成为这次活动的一大赞助商。据悉，其所提供的96446长途主叫电话、263个人邮箱、50兆企业邮箱以及50兆网络文件柜等奖品，总价值高达50万元。

　　网民乐得实惠

　　在慧聪商务网这个极具商业价值的平台上，对慧聪这一招空手套“白狼”显然无可厚非。但疑问也由此而来。慧聪商务网能从赞助商那里空手“盗”，会不会对网民也来这一招呢？也就是说，如此大量的奖品，慧聪真能很快兑现么？

　　求证过程中，网上一位网民留言吸引了记者：“能收到贵公司的奖品，真的挺好的，奖品的贵重不是问题。真的是很出乎意料，因为网上的活动我参加过很多，但是好多都是些做秀，参加了活动，答了半天的题却收不到任何奖品。”

　　为了验证其真实性，记者来到了慧聪商务网，从厚厚的奖品邮寄单中发现了这位网民的名字。慧聪负责此事的赵小姐带着略显疲惫的神态告诉记者：“这一活动自开始以来，我们每天要处理厚厚的邮寄清单，这么大的工作量是我们从未遇到的。”

　　有意思的是，就在慧聪空手套“白狼”的同时，10月22日晚，一名河北的活动参与者为了获得更多的奖品，在“慧聪百万大搜捕”活动中，竟恶意注册200多人次。慧聪商务网的工作人员在监测到这一信息后，及时与此人取得联系，并对他提出忠告。慧聪有关人士介绍说，自从出现这一事件后，工作人员加大了对注册信息的核对工作，以保证活动在公平公正的前提下进行。

　　即使是这样，网民在留言中透露的细节表明，这一活动本身在操作上仍有许多因策划者考虑不周而出现的疏忽和漏洞。网民利用这些漏洞，恶意多得奖品的可能性仍然存在。

　　当然客观地说，如此大规模，大“剂量”地派发奖品，以提高企业知名度，虽然这一活动在操作手法上与当年的网络泡沫十分相似，但是透过此次活动的表象，人们依然可以看到其真实的一面。毕竟，在网络时代的盛宴上，拂去杯口美丽而虚浮的泡沫后，你所品尝到的也还是清醇爽口的啤酒。