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索尼爱立信全球新品发布首次移师中国

http://www.sina.com.cn 2003年10月27日 16:35 北京晚报

  我希望,同时也相信,明年索尼爱立信在中国的业务增长水平,会高于全球的业务增长,因为中国手机市场的整体增长要比全球市场快,而索尼爱立信在中国市场依然有很大的市场空间。

  ———索尼爱立信全球执行副总裁杨怀博

  借助正在举办的无线通信和互联网联盟(CTIA)大会,风头正劲的索尼爱立信上周在拉斯维加斯举行了全球新品发布会,不过IT精英汇聚的拉斯维加斯,并不是这次索尼爱立信全球发布的主会场———“虽然是在拉斯维加斯与北京同步进行全球发布,但北京才是主会场,这也是索尼爱立信第一次在北京进行全球发布。”索尼爱立信相关人士事后告诉记者。

  此次索尼爱立信在北京和美国拉斯维加斯,向全球市场同步推出了智能手机P900(中国区型号P908)和时尚拍照手机T630(中国区型号T628)以及一系列附件。同时,宣布P908、T628、Z208、Z608和T238五款手机在中国市场上市———距离索爱上次的新品发布,时间相隔仅仅一个半月,新品推出之快、上市周期之短,与一年前P802痛失上市最佳时机相比,一年后今天的索尼爱立信已经是“判若两人”。

  与其他厂商的手机发布相比,设在北京的全球发布现场,作为技术巨人爱立信与数码娱乐先锋索尼的结晶,依然是“新生儿”的索尼爱立信,已经展现出过人的娱乐“天赋”———家庭、办公、运动……手机的应用融入了每个日常生活的角落。人们可以将VCD转换成MP4的格式,然后在索爱的新手机P908上播放;通过手机的蓝牙功能进行联网游戏;而发布还没有结束,已经有人“迫不及待”地在胸前带出了借助索爱手机制作的像章。

  当然,手机的娱乐并不会仅仅局限在发布现场,就在新品推出的同时,索尼爱立信宣布推出更新的趣味下载区———一个为消费者提供手机功能扩展和内容下载的下载区域。网站目前能提供手机个性化、照相功能扩展、个性应用程序以及著名的游戏和铃声服务;索尼爱立信还与中国的移 动通信运营商一道展开了为期两个月的手机应用开发大赛,准备将更多的应用带入手机市场———“现在的用户对新的移 动服务充满了热情,这是一个令人兴奋的变革的阶段。”

  手机与娱乐的结合,已经在市场中显示出强劲的竞争力。根据索尼爱立信刚刚出炉的第三季度财报显示,索爱的运营效果大幅提升,销售增长强劲,实现盈利。第三季度手机出货量达到710万部,比去年同期增长42%。索尼爱立信战略的重心在GSM和日本标准的领域,而全球和日本地区的销售额分别比去年同期增长73%和130%。

  新品层出在市场的另一个直接反应就是,成立刚满两年、手机真正开始规模化上市只有一年出头的索爱,让“位子还没焐热”的LG,从全球手机市场占有前五名的排行榜中黯然出局———“继第三季度全球实现盈利以来,索尼爱立信今天又发布五款手机,表明索尼爱立信在全球,特别是在中国正进入快速发展阶段,也证明了索尼爱立信在移 动多媒体领域的领先地位。”索爱全球高层在发布现场,兴奋之情溢于言表。

  据索爱高层透露,在过去的一年中,索尼爱立信在中国取得了不俗的业绩。包括新推出的P908和T628,索爱总共推出了12款产品,其中包括屡获嘉奖的P802和T618。同时,索爱大力推行了人员本土化,吸纳了众多优秀的人员加入,并且正在逐步把中国建成全球性生产和研发基地,加大本土采购和在内容、应用和游戏上的研发力度,加强对零售渠道的管理力度。

  在不断推出优秀产品的同时,索爱也尝试着采用具有中国特色的市场推广方式,这也让索爱的产品和品牌的知名度和美誉度都有了大幅提升;尤其在年轻人中品牌知名度得到迅速提高———“索尼爱立信在中国已经完成了第一阶段的目标,正在进入快速发展阶段。”索爱高层告诉记者。

  目前,索尼爱立信已经集直板、折叠和高端商务机三线产品,全面出击中国市场。在发布现场,索尼爱立信中国区负责人古尼拉告诉记者:“伴随着这五款产品的上市,索尼爱立信希望借此机会在中国取得更佳的业绩。”而索爱的全球高层,对中国市场同样抱有期待———“我希望,同时也相信,明年索尼爱立信在中国的业务增长水平,会高于全球的业务增长,因为中国手机市场的整体增长要比全球市场快,而索尼爱立信在中国市场依然有很大的市场空间。”索尼爱立信全球执行副总裁杨怀博面对记者,语气坚决。

  从索爱内部了解到,索爱高层此次来华主持全球发布后,已经在筹备后续的在华市场推广活动———“这次来,高层很受鼓舞,未来在中国市场的动作肯定更大。”一位索爱工作人员告诉记者。晓林


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