韩国军团谋求中国市场外观设计赢得用户青睐_业界-厂商动态_科技时代

韩国军团谋求中国市场外观设计赢得用户青睐

http://www.sina.com.cn 2003年09月12日 14:41 新浪科技

　　也许，没有哪种产品能像手机这样给我们的生活带来了如此巨大的变化，又如此紧密地融入了生活、渗透了时尚，而日渐成为一个完整的产业链，而这种延伸，韩国人将它做到了一种极致。

　　漫步在韩国汉城商业街上，你很快会发现这个城市对国际知名品牌和高级时装是如此的着迷。同时在这个不断追求最新技术的国家，你会发现自己置身于一个梦幻迷离的手机时

尚之中：手机游戏、短信、手机定位搜索、手机约会、手机餐馆向导、手机音乐下载……，手机正在成为一款集电话、游戏、备忘录、地图、地址本、相机和随身听等功能于一身的多功能产品。韩国的手机市场正呈现出电话与时尚、潮流与技术逐步融合的趋势。如果你来到汉城，记住时尚专家的忠告："它不仅仅是部手机，更而代表着一种现代生活。"

　　在音乐、服饰上引领亚洲时尚潮流的韩国，就是这样，凭借着对时尚元素的把握，在电子产品上也越来越走在世界的前列。而从近来韩国产品在国内市场上推陈出新的速度来看，韩国手机大有侵吞国内高端市场的野心和实力。加之韩国本土市场的日趋饱和，中国市场已经成为他们的必争之地。

　　时尚设计迎合相似的审美需求

　　一款最酷的手机必须具有新颖的外观，同时还要富有超前理念和个性。像一些新颖的功能如镜面效果、"亲爱的，接电话"之类悦耳的铃声，无不体现出构思的巧妙和对消费心理的把握。女学生手里拿着带有卡拉ok功能的手机可以边坐地铁边学唱流行歌曲，从而使上学过程变得充满乐趣。难怪哈韩族对于邻邦的一切如此着迷。

　　一衣带水的地理特性，造就了我们相似的审美情趣。与欧美消费者讲求实用功能不同，在韩日和中国，与手机相关的装饰品、印刷品等等产业，之所以能如此迅速地崛起，翻盖手机的喜爱程度之所以多过直板机，大概就源于我们这种共同的审美情趣罢。

　　当摩托罗拉和诺基亚正在规划着全球战略的时候，韩国手机却走在了外观设计的前沿。三星等韩国手机凭着时尚的款式和优良的质量，引领着高端市场，逐渐把设计跟不上潮流的摩托罗拉们甩在了后面。

　　事实上，韩国手机也没有一块芯片是自己的，他们靠的是核心竞争力，而不是核心技术。这种核心竞争力主要表现在精致而漂亮的外观设计和工艺水平上，这是令许多使用者爱不释手的主要原因。

　　更为悲哀的是，从近两年三星、VK等公司市场份额的增长趋势来看，国产手机设计翻新的速度和受欢迎程度的确难以与韩国阵营抗衡。由于贴牌现象严重，国产手机还常常出现不同品牌款式雷同的尴尬局面，有些甚至沦为纯粹的组装企业，同质化竞争下增量不增质的恶性循环问题令手机用户非常失望。

　　外观成为低龄用户的首选

　　　　经过手机价格战的洗刷，手机早已经属于平常的消费品而走进了每个人的生活。也同样因为价格的下降，手机的更换频率也日益加快，普及程度日益提高，甚至在小学生中，拥有这种融玩具、电话、装饰功能于一体的消费品的人群比率也开始上升了。

　　市场显示，经常更换手机的用户年龄层主要在20-25岁之间。在韩国，每隔三四天就会有新款手机上市。2002年底，普通用户的平均手机换代周期为一年半，而对于那些喜欢购买新款手机的弄潮儿而言，这一周期仅为三个月。

　　今年是彩屏机大展宏图的一年，三星、VK等韩国公司的市场力度明显加大。从频频翻新的款式，到屡屡附加的新功能，高端市场几乎被他们所垄断。虽然三星手机的销量被水货所冲击，但其市场占有率已经不可小觑。2003年5月，韩国手机对我国的出口额为3000万美元。预计进入第三季度后，韩国对我国出口的手机可望步入正轨，到第四季度更将达到史上最好成绩。加上市场对CDMA20001X与GPRS手机出现新需求，预估对我国市场的出口量将大幅增加。韩国VK公司在2002年100%控股厦门中桥集团以后，在本地化的基础上，给中桥手机注入了韩国先进的生产技术、强大的研发能力、先进的管理经验，和实力雄厚的资金，现有韩国汉城、中国上海、厦门三个GSM/GPRS手机开发研究所，也打算在中国市场上大展宏图。面对竞争日趋激烈的市场，VK公司将在下半年积极地大量地推出领导无线产品市场潮流的高新技术产品，来提高市场竞争力。

　　同时由于品牌和产能的扩充，产品同质化现象越来越严重，因而抢眼的外观更加容易赢得消费者的青睐。在外观设计上，韩国产品始终略胜一筹。

　　"目前韩国企业开发新型产品的周期比美国和中国分别快2年和1年。"在被称为世界最大市场的中国，今年将在手机领域出现新产品狂潮。为此，韩国各大移动电话制造企业已经在开始细分市场，在采用高新技术、推出各种时尚可人的造型的同时，针对不同类型的消费者，别出心裁地把各种新奇的功能移花接木般地嫁接在手机上，于是"摄像手机"、"手表手机"、"立体声手机"、"镜子手机"等新产品最近开始渐渐地推出，强大的技术实力支撑着韩国手机的高端市场攻略。

　　"手机事业是一种速度竞争，这种竞争是根据由谁率先推出高科技新产品而决定胜负的。"一位手机生产企业老总充满信心地说，"在迅速开发新产品上，韩国处于领先位置。韩国手机在国际市场上占据40~50%，将为时不远。"