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微软调整日本市场战略 借在线游戏促销Xbox

http://www.sina.com.cn 2003年07月26日 09:07 新浪科技

  新浪科技讯据《金融时报》当地时间7月25日(北京时间7月26日)报道,微软日前在日本推出了新的Xbox促销战略,希望借此提高与索尼PlayStation 2游戏机竞争的实力。

  微软公司家庭娱乐部门副总裁皮特-摩尔说,公司将着重发展在线游戏,通过这一渠道赢得更多市场份额。他说:“我们相信日本市场有着很好的前景,Xbox Live将是我们在这里成功的关键。”他还特别强调称,只有微软一家公司推出了在线游戏服务,其它竞争对手
都没有此类服务。微软还将推出专为日本消费者设计的游戏,特别是一些角色扮演游戏。

  微软还对自己在日本面临的竞争挑战进行了评述。于2001年11月推出的Xbox游戏机在日本的销量很不好,到目前为止仅售出了50万部,而在全球市场已经售出了940万部。HSBC Securities的游戏分析师本-威德摩尔指出,在日本市场成功的关键在于分销,微软在那里的分销网络不如索尼,他们应该通过各种分销渠道销售自己的产品。

  摩尔称微软在Xbox进入日本市场之初犯了一些错误,一些用户反映称游戏机损伤光盘,但微软没能对此迅速做出反应,因此销售量受到了很大的影响。他说:“很明显,目前的销量没有达到我们的预期,我们已经清楚地认识到了自己面临的挑战,但是这一产业是一场马拉松式的竞争,而不是短跑。”不过威德摩尔还是对Xbox Live是否能够挽救Xbox在日本的颓势表示怀疑。

  无论如何,Xbox并不是微软在日本面临的唯一难题。就在上个月,其日本公司的总裁突然宣布辞职,由一名美国人接替了他的职位,很显然美国总部对他的工作很为不满。微软已经认识到企业商务业务是其在日本市场的重要业务领域,但是也未能达到此前预期水平。还有,越来越多的信号表明日本政府正计划使用Linux系统用于将更多的公共服务网络化。(明月)


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