AMD趟水整机市场 众厂商忌惮英特尔 | |||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月17日 15:45 中关村周刊 | |||
□杨琪 如果说最近业界在为侵权官司的新闻缠绕不休之时,还有什么令人眼亮的新闻,那“AMD贴牌机推出品牌机”事件当仁不让。 一直以来,英特尔把持了国内整个品牌机市场是不争的事实;尽管AMD占有DIY市场相 AMD新举动欲抗衡英特尔? “AMD真的推出了贴牌机?” “不可能!” 北京市国合计算机研究所总经理郭景强听到这个消息后,语气坚决地说。他认为的“不可能”包涵两层意义:其一,AMD是没有机会也没有实力和英特尔抗衡的;其二,与英特尔合作的国内厂商是不会选择AMD的。 相比起来,八亿时空林浩的语气似乎更柔和些,“我认为AMD这样做是迫于压力的。”他认为,如果AMD只给CPU产品做广告,对消费者来说没有一个熟悉的着眼点。有批整机才好做文章。所以,产生了“AMD贴牌机”。 “这个活动还是比较务实的,用品牌机为活动的依附,以低价位为活动的重心来抢夺CPU的市场份额。一方面,这步棋带动了AMD CPU的销量,一方面是扩大了AMD品牌在中国市场的影响。”林浩说。 林浩进而分析道,英特尔进入中国市场比较早,在中国也比较强势,并且一直在国内市场给AMD很强的压制。所以,AMD在中国市场始终打不开局面。AMD要想做得比较好,就要在OME市场上做文章。而这块市场上,大多数的品牌厂商都受到英特尔的牵制。在种情况下,AMD只能自己想招儿——通过广告造势来影响终端和消费者。 “我想AMD这样做是‘不是招的招儿’。”林浩认为,国内市场鼓励企业通过自己的实力尽可能地占有市场,却没有像西方反垄断、反托拉斯的法案。在一定程度上,造成了如英特尔这样的厂商在中国市场占有绝对优势的局面。 更重要的是,英特尔与国内PC制造商有着非常微妙的关系。英特尔扶持有潜力的企业。郭景强说,国内OEM厂商从英特尔处得到的支持太大了。英特尔将这些厂商划分为4个层次,分别给予不同的支持策略。例如国合,每年可得到英特尔的广告支持费就达到10~20万美元。有的厂商,比如联想,这笔费用可能会达到几百万甚至上千万美元之高。这是如AMD这样的厂商望尘莫及的。 支持的背后就是附加的条件。英特尔之所以如此支持厂商,就是为了不断地扩大、巩固市场份额。“英特尔与合作的厂商形成了一个联盟;又通这个联盟,在一定程度上限制了厂商与AMD进行深层合作的可能。”林浩说。八亿时空没有和AMD有过合作,原因是“不敢”。 “厂商都是为了利益,和英特尔合作利益可以最大化。英特尔不可能将培养起来的厂商拱手让与竞争对手合作。如果你不和英特尔合作,自然有人愿意代替你的位置。到时候,还是要在市场上被这些新生厂商打下去。”沐泽科技有限公司副总经理任来东说。 AMD要扩张欲借力大厂商 就在众说纷纭“AMD贴牌机”的时候,AMD与惠普公司联手推出了“惠普畅游人家用电脑T系列”。 “畅游人T系列”电脑备受关注,吸引消费者的理由之一就是4999元和5999元这样的低价位及高配置。 产品本身没有什么可说的,然而惠普却是在这个敏感时期惟一和AMD共同开拓市场的品牌商。“惠普能与AMD合作,一个原因就是因为惠普的实力比较大,不太受英特尔的控制。但是让我们觉得奇怪的是,惠普和AMD合作,推出的电脑价格极低,几乎是没有利润可得的。”任来东说。 惠普中国区信息产品集团消费电脑产品部副总裁陈国维却不这样认为,“惠普和英特尔、AMD都已合作很多年了。在美国、亚太区,惠普和AMD的合作时间有三四年了。在其他国家市场,惠普也推出过AMD系列的电脑,数额不少。经过这么多年的合作,惠普对AMD CPU的性能及如何最好发挥其效果,都非常有经验。因此,根据消费者的需求,惠普设计开发了一系列针对不同目标群体,适用于家庭娱乐的电脑科技新产品,‘惠普畅游人’系列电脑包括适用游戏、教育、寓教于乐的家庭T系列多功能电脑,AMD CPU的长处就是适用于游戏环境。可以使AMD产品效果发挥到最佳水平,不是普通厂商可以做到的。” 低价位加上知名厂商,也许,“AMD的想法是扩大市场份额,甚至不惜成本。如果花一部分的资金来扩大市场并得到市场认同的话,还是比较值得的。”林浩的这一看法是有一定道理的。 从现在情况来看,AMD的这些行动似乎对八亿时空、沐泽、国合等中小品牌的整机厂商在销售上带来了一定的冲击。一方面,AMD这样低价格运作,可能会对利润空间和价格体系带来冲击;从另一个角度来看,这会对以后的市场体系的健全有帮助。其实,OME厂商不希望仅仅和一家CPU厂商合作,或者说不希望被英特尔牵制,如果有另外一种力量能和英特尔抗衡的话,就可以使OEM厂商开展多方位的合作。 联想家用电脑的一位工作人员认为,现在谈AMD对市场的影响还有点早。但是对联想、沐泽等电脑厂商来说,采用或不采用哪家的产品,关键是要看市场的需求。如果有需求,选用的策略就是成功的;反之,则是失败的。 “现在,市场上的‘畅游人T系列’电脑卖得非常好,”陈国维说,“惠普和AMD的合作能否继续,这要看市场效果。如果做得好,我们一定会继续。另一方面也取决于AMD和英特尔推出的技术。”
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