国内品牌一直独占的千元以下数码相机市场，防线上周终于被攻破。事先没有任何的征兆，富士胶片中国公司突然宣布，将其处于热销的数码相机FinepixA202的价格下调至990元，这不仅是200万级CCD数码相机首次跌破1000元，也使富士成为在中国数码市场角逐的众多厂商中第一家突破千元的洋品牌。

　　有调查显示，在影响国内数码相机市场的诸多因素中，“价格”是影响消费者选择的

首要因素，其他依次为“质量”、“品牌”、“功能”和“图像清晰度”。也正是基于这种市场认识，国内品牌在切入增长迅速的数码相机市场之时，都会运用价格这个竞争杠杆。去年下半年，方正科技就曾以888元的低价，率先打破了入门级数码相机的价格坚冰。就在两周前，同样是国内厂商，将200万级CMOS数码相机价格压至千元以下。有业内人称，国产数码相机厂商一直信奉价格策略，去年数码相机市场呈井喷式发展，价格因素功不可没。

　　对此次FinepixA202的大举降价，富士中国公司市场部部长王正表示，这次价格调整，是富士数码相机推行“全球采购、全球供货”计划取得成效的反应，其利用自身先进的研发技术以及全球范围的统一采购优势使得其成本得到了有效的控制，这也让200万级CCD数码相机价格突破千元成为可能，因此这次降价不是发起价格战，而是根据市场发展的灵活策略。

　　洋品牌的这种“灵活策略”，国内厂商实际上已经有了心理准备。清华紫光副总裁兼产品总监裴嵩认为，要以平常心看待这一现象。裴嵩告诉记者，首先，任何厂商的任何市场策略都是基于对产业的一种判断，产业是不断发展变化的，所以策略也不可能一成不变。数码产品在市场的导入期，产品的技术是主导因素，高价策略是一种必然的选择，无论对品牌还是对产品的研发都是十分必要的。而随着数码产品进入高速成长期，技术已经相对成熟，价格就成为主导因素，尤其对于中国市场，价格一直都是消费者最敏感的神经。其次，本土厂商的崛起对国外厂商策略变化的影响也越来越强，外国厂商已经开始重新评估本土厂商的实力。这些都成为促成洋品牌大举降价的动因。

　　CIPA(日本相机映像机器工业会)的预测数据显示，数码相机与传统相机的市场占有率差距正在逐步扩大。国务院发展研究中心市场经济研究所去年底曾联合信息产业部相关部门，共同组成中国城市家庭数码产品消费状况调查研究课题组，对国内60多个城市家庭数码产品消费状况进行专项研究，结果表明2002年底中国城市家庭拥有传统相机的比例达到了44.1%，而拥有数码相机的比例只有0.83%，数码相机存在相当惊人的市场空间。

　　如此巨大市场空间，紧盯的显然不是只有富士一家。IDC2003年第一季度数据显示，目前在市场中占据优势数码相机洋品牌还包括索尼、佳能和奥林巴斯。在富士宣布降价之时，已有市场人士预言，多米诺骨牌中的一块已被触发，其他洋品牌也将会采取同样的行动。面对洋品牌的价格攻势，国内厂商显然也不会坐视。除了固有的对本地市场的把握优势外，国内厂商目前正积极在技术上寻求突破。至于价格，国内品牌在进入数码相机领域时，采取的就是从消费者的实际需求与承受能力出发的“反向定价策略”，以取得价格优势。清华紫光副总裁兼产品总监裴嵩对记者明确表示，长期以来价格是阻碍产品普及的最大瓶颈，如果等到外国厂商来打破这一瓶颈，对于本土厂商而言就是坐失良机，而且这种机会不可能再有第二次。国内厂商是绝对不会让机会从自己身边溜走，积极的应对是唯一的选择，行动的越早越好。如果将今年所有的市场现象联系起来看，在价格体系的调整中，本土厂商才是主角。

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