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综述:直面“非典”营造制造业新亮点

http://www.sina.com.cn 2003年05月20日 10:41 通信信息报

  本报记者 余世琳

  突如其来的“非典”给蓬勃向上的中国经济发展带来了一场“寒流”。众行业在这场毫无预兆的“寒流”面前显得有些不知所措,特别是第三产业,旅游、运输、餐饮、会展等服务性行业受到了较大冲击。然而,目前相对来说制造业日子还比较好过,但是产业链中的其他行业所受的冲击必然会给制造业带来滞后影响。因而,在这场无硝烟的战役中,制造应
着手产品结构调整,根据市场需求挖掘新亮点,从而把损失减小到最低。

  产业链具有环环相扣的特点,销售业和服务业受到了“非典”冲击,制造业同样也难以独善其身。因为在防范“非典”中,人们的生活方式、消费习惯、经济活动方式也悄然发生了改变。

  “非典”对制造业影响的滞后效应需要一段时间才能显现出来。经济学家常修泽教授说,“非典”的负面影响主要表现在突如其来并直接伤害旅游业、商业餐饮业、交通运输业、娱乐业等服务性行业,尽管这些行业所创造的价值在整个GDP中的比重并不很大,但是由于产业链牵动的作用,会给制造业造成相应的影响,这不仅仅是行业性、结构性的影响,而且很可能是一种社会总体需求的影响,这种影响在今后几个月会显现出来,因此,其危害性不能低估。

  此外,随着防范“非典”意识的增强,消费者惯有的消费心理受到了巨大的冲击,此时人们生活方式、消费习惯、经济活动已发生变化。一方面,人们生活的E化程度加强。网上购物、网上教学开始凸显非常时期的魅力。另一方面,企业经济活动模式发生变化。为防范“非典”,更多企业选择“电子商务”、“视频会议”等应用信息技术,企业在管理上还实现了“网络办公”。可以看出,这场“非典”战着实让传统的市场需求模式和经营模式产生巨变,一种全新的市场需求和经营模式开始崭露头脚。

  制造业只有根据市场环境的变化及时调整产业结构,才能抵抗“非典”带来的影响。

  制造业要增强市场意识。市场是企业赖以生存的基础,也是企业进行生产的起点和归宿。对市场的了解就是要使推出的新产品具有广阔的市场潜力,若推出的新产品没有市场,技术再先进、网络质量再高也无济于事。这就要求我们应切实贯彻市场需求战略,把握技术、经济政策、市场竞争、市场供求关系,更加关注潜在的市场,这是制造业走向成功的前提和基础。

  跟进用户需求。当前是以用户为导向的经济时代,用户在市场中处于主导地位,因而制造业只有坚持以用户为导向开展市场营销,才能赢得市场、赢得客户。在“非典”冲击下,用户的需求模式和消费方式已经发生了变化,这就要求制造商必须坚持用户导向意识,根据实际市场需求开发出用户想要的产品,把握消费趋势,加强对细分市场的研究和分析,尤其密切关注用户潜在需求。

  加强信息流的应用。企业生产活动的开展取决于对信息的有效把握和整合的程度,信息把握得越充分,企业的生产与市场需求的结合就紧密,从而使企业在市场竞争中处于主动地位。

  在积极防范“非典”同时,我们更应看到它给我们创造了哪些机遇。制造业作为国民经济的支柱产业,更是要对市场进行细分,从中挖掘新增点,促进国民经济的发展。

  有研究机构预测,“非典”的到来,使商务人士纷纷取消商务旅行,而对互联网的使用率明显增长,这将使企业自身信息化程度进一步加深,也将带动电视会议设备和电信需求增长,并为宽带市场创造新的机遇。同时也将带动家庭E化的成长,包括家电、数字电视、DVD、游戏机、软件等,这些都给制造业带来较大的发展空间。

  手机早已经成了大众须臾不能离身的个人通讯工具。中国移动针对“非典”业务推出短信位置服务。终端制造商要认识到这种数码产品对于个人商务具有特别意义,这种定位商务应用的手机产品也预示着新的市场。

  此外,3G产业的启动,被业界专家认为是抗击“非典”时期,推动中国信息产业及国民经济发展的一个最有效的“增长点”,对设备制造商来说也是一个巨大的契机。

  在“非典”时期,视频业务也得到充分展现的机会。中兴、华为就抓住了此次抗击“非典”的机遇,为各大电信运营商、企业集团乃至个人提供全套的视讯业务解决方案。江苏电信提供程会诊系统;中国电信为海峡两岸防治“非典”研讨会提供通信保障。而运营商在业务上的变化对通信设备制造商来说都代表了新商机。

  另外,信息技术应用在这次抗击“非典”的战役中显得尤为突出,加快信息产业发展的步伐也明显加快,制造商更要抓住这个有利时机。中兴通讯就很好的把握了这个机会,在全国抗击非典进入攻坚阶段的关键时刻,中兴通讯为深圳市提供了应急指挥系统。

  总之,从积极的一面来看,我们应视“非典”为一次新的发展机遇,这就要求制造商应针对市场变化及时调整结构,挖掘新亮点,让整个产业走上健康发展之路。在这困难时期,相信在政府的支持和企业的努力下,“非典”必然被战胜,国民经济将会迎来一个新的发展期。


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