本报记者 傅继红

　　联想集团日前以网上新闻发布会的形式正式对外宣布启用集团新标识。以“lenovo”代替原有的英文标识“Legend”，并已在全球范围内注册。据悉，中文品牌“联想”没有任何变化，此外，联想集团在国内将保持使用“英文＋中文”的标识；，在海外则单独使用英文标识。

　　别无选择：杨元庆满怀激情

　　在发布会上，联想集团总裁杨元庆说：“我们对于联想的原有标识都充满感情，依依不舍。之所以要进行切换，最直接的原因，就是联想国际化的需要”。

　　杨元庆说，走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求。如何进一步融入全球产业竞合的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会，已经成为联想下一步战略规划的重点。

　　我们都清楚，国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识，但是英文“Legend”在多个国家已被注册，联想产品进入海外市场后，无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。于是，联想此次的换标就成了别无选择的选择。

　　联想此次启用的英文新标识“lenovo”中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则是一个很古老的拉丁词根，代表“新意，创新”。联想集团总裁杨元庆说。

　　对此，杨元庆颇为满意，他说，新标识的整个名称的寓意为“创新的联想”，更有效地传递着联想“科技创造自由”的理念，并注入了更多新的活力。通过这次切换，也使联想人进一步梳理并明确了其品牌内涵，即有四大顶尖特性：诚信，创新有活力，优质专业服务和容易。

　　在回答关于联想如何走自己的国际化之路时，杨元庆说，换标识只是第一步，更重要的是要有自己核心的独特的东西，为此，联想已经加大了自己在研发方面的投入，而其要在今年年底或明年才能公布联想的国际化战略。

　　国际化：柳传志兴奋大于留恋

　　对于联想的缔造者——联想集团董事局主席柳传志来说，今天的心情无疑应该说是复杂的。但在他的致辞中只用了“高兴”这个形容词。在记者的追问下，柳传志用老员工的感受来影射了自己，“我向联想的老员工介绍品牌标识更换的事情的时候，特别强调了我们更换的是标识，而不是更换了品牌，因为很多的老员工都表示说如果联想的品牌更换会有很多的损失。当他们清楚了这个只是标识的更换的时候就没有什么疑虑了。应该说感慨还是有的，这些老员工回忆了当初标识形成的过程，还有形成品牌本身的时候的艰苦努力等等，但是在看到了联想向国际化进军的时候，真的是有非常兴奋的心情，那么这种兴奋应该是大于了留恋和感慨。”

　　在柳传志看来，品牌并非只是一个标识，而是企业通过做事和做人长期积累形成，品牌价值最终是要靠社会和大众认可。老一辈联想人的愿望是使联想不仅成为国内的金字招牌，更要成为国际上的金字招牌，成为民族企业的杰出代表，实现创业初始“科技报国”的理想。“今天的联想在实现这种愿望的路上又迈出了坚实的一大步：联想品牌的内涵在继承的基础上得以升华，更加明晰。”柳传志对此似乎很满意。

　　另据了解，新标识发布当日，首批带有“lenovo”标识的产品——多款自主研发的联想手机精品正式推向市场。杨元庆透露，由于新标的推出，联想的品牌推广费用可能会增加20%，他说，对于新标识的认可，联想准备用几年的时间来完成。

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