挺进《黑客帝国》三星演绎科技娱乐化_业界-厂商动态_科技时代

挺进《黑客帝国》三星演绎科技娱乐化

http://www.sina.com.cn 2003年04月24日 08:05 北京娱乐信报

　　日前，三星电子公布了其与华纳兄弟公司联手推广《黑客帝国》第二部及第三部的全球商业计划。《黑客帝国》为众所周知的、极具影响力的全球大片，它在华纳兄弟影业公司历史上曾积累了最高的票房记录，而它也是世界上第一部DVD版本的销售超过1百万张的影片。三星与其联手全球商业计划，备受瞩目。三星意欲何为？我们访问了三星电子大中华区总裁李相铉先生。

　　娱乐搭台科技唱戏

　　问：三星为何特别选择《黑客帝国》的商业特权作为与全球影视业建立关系的桥梁呢？

　　答：电影本身为三星独具创意的产品提供了一个完美的展示平台，并且提供了这样一个机会将三星电子的技术与极度先进的、时尚的黑客世界进行了较好的结合。《黑客帝国》在全球范围内面临的受众是大众消费者，这和许多三星电子的目标受众群体相一致，他们包括了年龄跨越17-39岁这个阶段的男性和女性。同时，《黑客帝国》的观众是由追逐潮流、颇具时尚意识的职业人士组成，他们能够对最新潮和最先进的产品保持时间上的高度一致。最重要的是三星电子推崇独树一帜、功能卓越的产品。所以我们把《黑客帝国》这部影片看作是一种通过全球消费者的观赏，在视觉上把握并分享这种产品的有效方式。

　　问：那么，三星为什么会在今年进入娱乐营销这个领域？你们将从中获得些什么？

　　答：娱乐的影响是全球性的。它能够跨越不同国家的社会和经济方面的壁垒。它是一种通用的语言，虽然仅仅向个体表达它的含义，却能够打动成千上万的人。娱乐的影响范围是多方面的，它能够影响潮流趋势，个人习惯、生活模式以及个人偏好等等。

　　三星一直致力于寻求一种新的、令人兴奋的方式来满足消费者需求。我们的目标是为消费者带来集通讯、娱乐和信息为一体的、使用方便的数码设备，通过进入娱乐营销领域，我们现在已经实现了我们对消费者的这一承诺。

　　我们也可以利用娱乐营销计划来增强我们与经销商和零售商之间的关系，最终我们希望他们能够促进销售额的增加。

　　问：因此我们是否可以这样认为，三星正在所有的领域与索尼(Sony)进行正面竞争？

　　答：三星和索尼并非必然的竞争对手。尽管我们在一些相同的产品类别上有着极为相似的产品提供给消费者，我们同样也在许多产品上进行合作与交流。而且娱乐领域是一个完全开放的市场，每一位受众都是受欢迎的。　　　　年末推黑客主题手机

　　问：请问三星如何支持《黑客帝国》影片的上映，并将会特别推介哪款产品呢？

　　答：这种全球的合作伙伴关系将包括电视与平面媒体的支持，互联网络的协同作用，多方面的公关活动宣传，产品展示以及消费者促销。

　　连续两部《黑客帝国》系列影片的上映将使三星电子整体的市场推广计划贯穿2003年始终。比如在中国，我们已在4月15日开始开展以《黑客帝国》为主题的促销活动，内容包括电视广告、贴片广告、平面广告、互联网门户网站广告等，以及针对购买三星产品的消费者的各种优惠活动。三星将在今年年末推出一款特别设计的、完全融入了黑客主题的手提电话。　　

　　全球广告轰炸提升品牌

　　问：新的广告战役，新的影视合作伙伴关系……，请问三星为打造自己在中国市场乃至在全球领先的品牌地位还采取了哪些举措？

　　答：我们将一如既往地集中在全面增长的产品线方面——电信、数码多媒体、家用电器和半导体等产品群体；另外，渠道拓展，区域性和全球性渗透，消费者服务与质量等方面也是我们将采取的步骤。

　　我们同时也打算在今年的晚些时候加快2004年雅典奥运会的赞助工作。

　　问：在过去的几年中三星发生了很多变化，您能够告诉我三星公司都发生了哪些变化吗？

　　答：几年前，我们提升了自己的市场战略。我们将重点集中于一个单一的品牌策略上——即在消费工业市场上树立三星的领导者地位——更具体地说，在数字集成的竞技场中，通过我们极具吸引力、亲和力和在价格上人们能够承受的产品来实现这一目标。在2002年Interbrand公司进行的调查中，三星的品牌得到了极大的认可，被评为世界上增长速度最快的品牌。

　　问：最后一个问题，请你谈谈三星品牌价值增长的原因及三星将如何保持这种上升的趋势？

　　答：我们相信这是我们改变以往的方式，将产品解决方案、公司以及品牌进行市场化运作后产生的必然结果。在2002年，我们发起了一场整合全球市场与广告的大规模战役。这场战役集中反映了我们的品牌定位和基本的产品策略。我们将在更加广泛的市场，比如亚洲、欧洲、拉丁美洲等市场上提高我们公司存在的态势。

　　信报记者张煦

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