2003年4月28日，联想集团在北京正式宣布启用新标识，提出“科技创造自由”的品牌口号，新标识将蕴涵全面的品牌顶尖特性。此次更换品牌标识直接原因在于国际化战略受阻，原先的“Legend”在多个国家已被注册，无法使用。另外联想要借助品牌标识更换，使原本模糊的品牌内涵清晰化，使原本混乱的品牌架构和决策系统合理化，规范品牌管理，统一品牌对外表现。更重要的是要使品牌意识深入影响公司全员，凝聚力量打造百年常青基业。

　　WTO和国际化的浪潮冲击之下，中国需要越来越多的民族企适应国际竞争的规则和要求，主动参与进去，在竞争中发展壮大。联想欲借此次品牌标识切换，完成一次企业形象和内涵的升华。而这种品牌意识、品牌战略和品牌方法，对于其他国内企业也是一个很好的借鉴。但是在实现品牌切换的过程中，相信会遇到重重困难。

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