3月的美国拉斯维加斯国际会展中心，全球摄影行业顶尖展览——国际摄影营销协会年会及行业展览会(PMA)上，柯达公司还是摆出一贯的逼人气势：超大的展览及谈判区域，引起轰动的新产品和全部出动的公司高层。

　　从柯达的全球首席执行官、首席财务官到数码、民用、专业摄影部的全球一把手们，还是把在从早上6：30就开始的日程表中全部加入了单独约见中国记者的安排，并且在结束采

访时全部表示将于今年访问中国。毕竟，柯达已投入12亿美元的中国市场，正在其全球市场格局中显现出越来越重要的地位。

　　●柯达全球首席执行官 邓凯达

　　进军中国是我最出色的决策

　　眼下，柯达中国的出色表现已毋庸置疑——从1996年的全球第17大市场，跃升至仅次于美国本土的第2大市场。而邓凯达的心愿是，任内将中国开拓成为柯达的全球第一大市场

　　邓凯达1997年出任柯达总裁兼首席运营官，他对中国媒体表示，6年间他做了三件事：

　　第一件就是进军中国。1998年这个庞大的投资计划在公司内部和华尔街都引起相当大的争议，邓凯达为了说服同僚和投资者花了相当多的精力。眼下柯达中国的出色表现已毋庸置疑——从1996年的全球第17大市场，跃升至仅次于美国本土的第2大市场。而邓凯达的心愿是，任内将中国开拓成为柯达的全球第一大市场。

　　第二件是坚决地向数码领域转型。是固守即使现在还在给柯达带来滚滚利润的传统影像，还是投巨资介入数码领域，这也不是一个可以轻易定夺的关键决策，对柯达来说尤其如此。银盐胶片的累累硕果在一定程度上成为柯达的累赘，因为柯达似乎无法避免顾此失彼的尴尬——数码是否会侵蚀传统影像市场？邓凯达现在十分有底气来面对这个提问：“传统影像市场并未消失，它还在继续发展。”

　　第三件是改善了公司损益表。“五年前这个报表并不好看，现在，我们已有了近10亿美元的现金。”

　　时至今日，邓凯达还是时不时提起柯达创始人乔治.伊士曼的那句老话：你按快门，剩下的交给我们。事实上，“化繁为简”在柯达的几次重要战略转型中都发挥了相当重要的作用。在数码领域稍显落后之时，邓凯达再次以不变应万变。

　　通过在解决易用性方面的创新和满足消费者需求方面的努力，柯达向所有那些在分辨率和像素数量上互相攀比的数码相机厂商提出了挑战。

　　邓凯达说，数码照片的打印率只有20％，这意味着巨大的商机。谁能为消费者提供最便捷的解决方案，谁就将胜出。

　　●柯达全球首席财务官 毕盛

　　柯达裁员不会波及中国

　　对于今年柯达仍将进行的裁员，毕盛明确表示，在中国、印度、俄罗斯这样显著增长的市场是不会发生裁员的

　　以保守、稳健著称的毕盛无疑成了2002年最受华尔街欢迎的首席财务官，在他的精心操持下，柯达不仅有了近10亿美元的现金，更成为去年表现最好的一只股票。然而，今年1月，柯达在证券市场的表现却不尽如人意，其暴跌曾重创道琼斯指数。柯达是否仍能续写2002年的辉煌呢？毕盛对此的回答仍然是他一贯的风格——不把话说满，“我们争取成为今年纽约证券市场30只成份股中表现最好的股票，但达到这一目标要面对非常大的挑战，我们有29个对手呢。”

　　毕盛对今年截止到目前柯达股票的表现归因于对未来走势不确定性的预期。“一般美国经济的萧条只持续18个月，但始自‘9.11’的不景气已维持了31个月，美国市场仍然暗淡，欧洲特别是德国市场境况不佳，我们在向分析师说明时是强调了未来的不确定性。对中国市场的投资将持续不断。”

　　“我们对中国市场拥有无限的信心，对柯达来说，中国市场意味着黄金时机。”在对中国市场的评价上，毕盛可是一点不含糊。从“98协议”以来，我们已经兑现了曾经承诺的12亿美元，但是对中国的投资仍将继续，我们没有停下来的理由。“虽然现在我无法准确预测什么时候会在中国市场获得投资回报，但我相信这一天不会太远了。”

　　对于今年柯达仍将进行的裁员，毕盛明确表示，在中国、印度、俄罗斯这样显著增长的市场是不会发生裁员的。

　　●柯达数码影像部总裁 史兆威

　　数码业务今年第4季度赢利

　　数码业务已渗透进柯达所有的业务领域，人们在传统影像、娱乐影像、医疗影像方面都可以享受到柯达提供的数码服务　史兆威主理下的数码影像部最新发布的两款新产品——采用OLED显示屏的数码相机和可打印照片的相机底座，在PMA展会上引起极大轰动。“来我们展台参观的有很大一部分是我们的竞争对手，他们在收集市场信息的同时，也在对我们的产品品头论足，而我们将把这些全部记录下来。”

　　史兆威向记者强调，柯达在数码相机领域一直在靠创意领先。“我们第一个推出相机底座，第一个以底座方式进行照片的传输，第一个开展网上数码照片冲印服务等等，我们还将继续更多的‘第一个’。”

　　所有这些创新都将围绕一个核心，即将复杂的技术转换为简单的操作。“我们现在在全球卖得最好的EasyShare系列就是一个最好的例证——通过数码底盘这一核心技术，把数码图像的摄取、编辑和传输等等环节的易用性推向极致。”

　　作为柯达数码影像部的头号人物，史兆威在面对“柯达数码业务何时赢利”这样的问题时却犯了难。史兆威的解释是，数码业务已渗透进柯达所有的业务领域，人们在传统影像、娱乐影像、医疗影像方面都可以享受到柯达提供的数码服务。

　　但具体到数码影像部，史兆威肯定地说：“数码相机业务今年第4季度就可赢利，鉴于该部门数码业务每年20％的增幅，数码业务明年也会实现赢利，比当初的预期要好。”

　　●柯达民用摄影产品部总裁 邓伦博

　　继续推广彩色冲印店数码化

　　目前中国市场上，绝大多数还是传统的彩色冲印店，数码店只占20％，眼下的主要工作是完成传统彩扩店向数码店的过渡

　　在柯达决定大举进军数码领域之后，传统的民用摄影产品部不得不面临同门兄弟的步步紧逼。但现在柯达民用摄影产品部仍然运转良好，并为柯达贡献着大部分利润。邓伦博要考虑的是，在数码技术不断深化下，传统影像领域如何将曾经的辉煌延续下去。

　　本次PMA展会上，柯达推出新的“柯达PLUS数码”一次性相机，可为消费者提供数码影像服务。“我们的调查显示，消费者们愿意参与数码摄影，但是，他们希望数码影像能更容易使用，而且他们也不打算放弃他们的传统照片。为此‘柯达PLUS数码’提供了一个不拥有数码相机也可享受数码影像的既简单又经济的方法。”

　　在向数码贴近的同时，柯达也在不断扩充其高清晰度胶卷家族。邓伦博十分清楚，对影像质量的要求使相当多的消费者不会放弃传统胶片，满足他们的要求是柯达民用摄影产品部最理性的决策。

　　展会上，柯达宣布其最新推出的Perfect Touch冲印技术将于今年在美国全国推广。该项技术去年10月在美国中西部推出后，以极快的速度扩展，邓伦博如是评价：“Perfect Touch提供的平台是我们推动各种形式的影像输出和扩展胶卷应用的战略核心。”

　　Perfect Touch目前还没有进入中国市场的具体规划。邓伦博的解释是，目前中国市场上，绝大多数还是传统的彩色冲印店，数码店只占20％，眼下的主要工作是完成传统彩扩店向数码店的过渡。(晨报记者 张晓莉)

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