耗材也打连锁牌 惠普三年内开3000家放心店

　　任笑元

　　惠普日前推出一项雄心勃勃的扩张计划，对其于去年年初推出的HP耗材“放心店”大举扩张。中国惠普打印及成像系统集团副总裁邱秋良声称，要在3年内开到3000家店。

　　-耗材放心店，要做IT行业的麦当劳

　　以往人们要买耗材，往往想到去中关村、电脑城。“今后，在繁华的居住区、甚至大型的超市都有可能买到原装的惠普耗材。”中国惠普耗材市场开发经理刘颖说：“其实，在IT产品更为普及的西方国家，人们买耗材就像买任何的日常生活用品一样，多数都是在超市里完成采购的，根本不必去专门的电子市场。而HP从2003年起大举扩张‘放心店’计划，就是要成为IT行业的麦当劳连锁店，让人们更方便地购买和使用到原装的耗材，而且绝不必担心所购买的产品的质量和服务，因为，一切都是经过严格认证的。”

　　据介绍，惠普放心店计划从2002年年初开始试点，截至目前已发展到近百家。通过这个扁平化的渠道体系，HP能够更加方便快捷地提供原装耗材及专业服务，巩固HP原装耗材的市场阵地。

　　-巨额资金投入原厂商决战假冒耗材

　　尽管惠普不肯透露此次放心店行动具体的投资数额，但是从其为加

　　盟伙伴提供的多种优惠措施看，无疑将是一笔巨大的投入，其打击假冒的同时全方位贴近最终用户的决心与力度，前所未有。

　　喷墨、激光

　　也正因为如此，一些兼容耗材厂商如雨后春笋般冒出“头”来。“1994年的时候国内还只有一两家，现在兼容耗材的品牌已不下200个。”

　　一位兼容耗材市场销售商告诉记者，“按照中国计算机行业协会统计，原装、兼容、假货市场占有率为5∶1∶4，兼容耗材市场现在还只是方兴未艾。”兼容耗材正以

　　此次惠普投入巨资无疑也是看好中国耗材市场的巨大潜力，并与假冒耗材展开全方位的决战。据介绍，惠普将采取多种措施与经销商一道打击和封杀假货市场。据悉，加盟的伙伴只要1万元质量押金，即可得到中国惠普免费提供统一店面布置、统一货架、统一服务标准、统一着装，并提供广告支持和800电话服务支持。