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品牌形象改造刻不容缓 惠普下周发动新广告战

http://www.sina.com.cn 2002年11月17日 09:15 新浪科技

  美国纽约当地时间11月16日(北京时间11月17日)消息,分析家称,计算机和打印机制造商惠普公司计划于下周一宣布启动一轮的新的大型广告战,这也同该公司的主席CEO费厄莉娜在拉斯维加斯Comdex计算机展会上做演讲时的说法相符。惠普自从以190亿美元收购康柏以来,一直在寻求提高自己在计算机服务方面的能力,以便更好地同IBM等对手进行竞争。但是一直以来,都没有获得突破性的进展,IBM在计算机服务领域中动作频频,已经将惠普甩在了后面,同时惠普“世界第一个人电脑制造商”的头衔也被主打低价战略的戴尔夺去。惠普
意识到加大投入,改善品牌形象已经到了刻不容缓的地步。

  三家大型的计算机系统制造商IBM、SUN和惠普都将宝押在了互联网时代的泡沫破灭以后,企业对计算和信息技术的使用上。费厄莉娜在上个星期四参加Oracle公司的OpenWorld会议时说,许多客户都对惠普说过,他们希望能够得到少花钱,多办事的解决方案。分析家Steven Milunovich说:“我们知道惠普正在计划于星期一宣布一项新的广告战略。如果惠普要试图取代IBM的话,必须要投入大手笔,才能创建大品牌。”但是惠普公司的女发言人Rebeca Robboy拒绝对此事发表任何评论。(海田)


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