本报讯 据《商业周刊》报道,全球最大手机生产商诺基亚,7月18日公布2002年第2季度业绩,分析家认为,在全球经济疲弱、电讯公司紧缩开支的背景下,诺基亚对于力保市场一哥地位,在维持营运利润的大前提下,如何走它的下一步棋。
诺基亚行政总裁奥利拿,一直带领着全球5.3万人的团队,不断推行大刀阔斧的重整计划,一旦新组织与产品被全面接受之后,便可为企业带来更大的商机。
分拆为9个中心
面对着手机大厂如摩托罗拉、索尼、爱立信、韩国三星及中国品牌TCL这些竞争对手,奥利拿知道,若不重整组织架构,便难以面临挑战。诺基亚于2000年整体收入升近54%,但2001年首次衰退,今年更调低销售预测增长率至4%~9%。
为了要维持市场占有率达40%的目标,今年5月1日,诺基亚正式把市值1638亿港元的手机部门,分拆成9个自负盈亏的中心,把卖手机、资讯和推广业务独立分拆重整。此外,2001年诺基亚在研发方面投资庞大,研发费用达234亿港元,占净销售收入的9.6%,以加强诺基亚产品采购和制造方面,提升运作效率。
有分析家认为,2001年全球手机业呈饱和状态,销售量仅为3.8亿部,低于2000年的4.3亿部,预计今年约为4亿部,渐趋平稳。只是,亚太区市场潜力无限,诺基亚难看准市场趋势,但并非屡次均能力抢先机。
曾经错失先机
例如在日本,近50%的手机,都有内置镜头,而且非常热卖,而诺基亚推出内置镜头的手机并不多,显然在市场触角上走慢了一步。
此外,在 C DMA制式电话上,对手摩托罗拉及三星在亚太市场上大有斩获,尤其在中国市场,摩托罗拉更是惟一一间国际手机生产商跻身于 C DMA项目中;加上推出 G PRS。诺基亚似乎不止一次错失市场先机,龙头地位难免被移动,要继续成为手机市场第一大品牌,备受考验。
攻入年轻人市场
迈入下半年,为防业绩大响警号,诺基亚动作频频,誓要跟对手争一日之长短。新手机排山倒海地推出,款式方面趋向花哨和多媒体功能,诺基亚的市场计划之一,正是想攻入年轻人市场;而今年更打算推出30款新手机,以刺激市场销量。在数量方面,这简直冲破诺基亚历来的纪录。
今次诺基亚在重整组织架构之余,能否在市场上重现可观的业绩,输或赢,则要看它这盘棋的布局是否漂亮了。
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