金岩
5月31日,海尔电脑一次推出了8款新产品,包括暑期主推的两款家用电脑(太空超人和健康超人)、一款商用电脑(新型快龙电脑)、两款笔记本电脑,以及PDA、学生电子词典和电脑周边数码产品。海尔电脑以“数码时空,夏日激情”为主题,以新推出的8款新产品为武器,发动了夏季攻势,率先打破了PC市场5个月来的沉寂,打响了PC市场暑期争夺战的第一枪 。
太空超人是海尔电脑“家庭数码空间站”的第二代产品,“家庭数码空间站”是海尔电脑分析市场需求之后,针对家庭数码产品应用的需求,提出的全新概念。太空超人具有双前置接口、双保险健康设计、双扩展设计、双网接入、双模式标准键盘。双套的配置不但提升了电脑的功能,而且给用户提供了更多的选择,方便了用户同时连接打印机、扫描仪、摄像头等数码设备的接口,省却了不断插拔外部设备的麻烦。作为“家庭数码空间站”第二代产品,太空超人在家庭数字生活中,将成为家庭数字化产品的中心。众多的数码产品都将以它为平台,通过太空超人电脑发挥其应有效用。太空超人电脑独特的双结构、双功能设计,为数码产品构筑了一个信息传递、信息处理、信息存储的重要平台,它的推出将给人们带来全新的数字生活新体验。
此次PC系列新品中的另一款主打产品是健康超人电脑,它装有网络卫士———一种过滤软件,可以对计算机显示屏上的图像及文字进行实时监控,通过逻辑判断,对包括色情、暴力、毒品、邪教等各种有害信息的过滤和清除;同时,该软件还通过预置网页的办法,封闭禁止登录的有害网站并“记录在案”,从而确保上网电脑的洁净。
海尔电脑还推出了专门为行业用户设计的新型快龙商用电脑,该型电脑相对于原有的商用电脑来说,突出的优势是它装有无线网络传输系统,满足IEEE802.11无线局域网络标准协议的要求。无线网络与有线网络相比具有节约用户的硬件铺设成本、提高网络传输速度、加大数据传输量等优势,非常适合现代企业的办公的需求特点,无线上网已是大势所趋。
此次海尔电脑推出的8款新产品涵盖了家用机、商用机、笔记本、PDA等多种产品系列,说明海尔电脑已经跳出了原来单一PC产品的圈子,逐步转向以PC为核心,以其他IT产品为外延的“大PC”体系方向发展,“品牌化经营”战略逐步走向成功。
2002年年初,海尔对PC的生产经营模式进行了较大调整,给整个中国PC业都带来了不小的震动。
PC已经进入了微利时代,利润越来越薄,而消费者对产品质量和服务的要求却越来越高。在这种环境下,如何在保证消费者利益的前提下,使厂商和经销商获得更大的成长和发展,严峻地摆在了广大电脑厂商面前。在这种背景下,海尔将深化品牌化经营作为集团现阶段的整体发展策略。根据集团的整体构想,海尔电脑提出了“品牌化经营”的战略目标:把企业发展的重心转向品牌化经营,降低运营成本,提高效率,强化企业核心竞争力。把生产包给了具有国际水平的专业生产商。海尔电脑这种资源外包的做法也是借鉴了许多国际化大企业如NIKE、DELL等的成功经验。
在品牌化经营思想的指导下,海尔电脑对渠道进行了整合,减少了冗余的中间环节,使渠道体系更加紧凑合理,运营效率大大提高,为经销商提供了更大的运作空间。同时,调整后的海尔电脑将把更多精力投入到产品研发上,加快新品推出的速度和频次,也相应提高了海尔电脑和经销商的资金周转率。
海尔电脑在实行“品牌化经营”战略后,今年2至4月份PC销量增长高达50%。
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