对于中国台湾业盛科技股份有限公司旗下的奇克科技来说,成为像罗技那样的行业老大无疑是他们未来发展的梦想。作为全球三大鼠标制造商之一,2002年,奇克科技在大陆推出独立鼠标品牌的时间似乎有些落后,日前,其中国销售经理接受了本报记者的专访。
1990年成立至今,奇克一直将主要精力专注于OEM业务,与国际上60多家著名的IT厂商有着长期而广泛的合作。从产能上讲,以鼠标为例,大陆的东莞工厂的生产线共13条,日产 量达10万台,仍可弹性增加专为OEM客户服务的生产线。
企业的发展壮大的过程,也是企业国际定单越来越下降,利润越来越薄的过程。企业发展了,品牌知名度却没有相应的成长起来。这可能是台湾OEM企业所共有的经历。
以鼠标为例,上世纪90年代初期,每一个鼠标的价格在30美元左右,利润率占20%—40%,现在每一个鼠标的价格已经下降到1美元左右,利润率仅为10%,实际利润量下降超过100倍。如此薄的利润已经不能够支持企业今后的发展,公司转型走品牌之路势在必行。
在谈到OEM企业转型做品牌所面临的问题时,奇克中国销售经理表示,品牌问题是台资企业所面临的一个较为普遍的问题,此前许多台资OEM企业尝试过走品牌之路,但总的说来失败者居多。他认为台资企业虽然有技术与规模优势,但在大陆市场上技术、规模等因素不一定会与品牌直接挂钩。
从市场上来看,由于多数加工企业的业务主要是一些周边产品,这些产品属低值易耗品,利润较薄,不足以支持强势的品牌宣传,因此,公司往往只能选择通过扩大产品铺货面来增加品牌知名度,这也是奇克选择中低档市场的一个原因。他还认为目前大陆电脑周边产品市场比较混乱,恶性竞争较为普遍。
尽管困难重重,但是作为OEM企业,发展到这一步之后,转型已是必然。(本报记者刘晓希、实习生张家齐)
背景
1990年,台湾业盛科技股份有限公司旗下的奇克科技在台北成立,致力于电脑周边产品的OEM服务,以鼠标为主导,产品线还包括键盘、多媒体音箱及游戏机柄。其客户遍及全球,包括IBM、罗技、索尼、三星等著名企业。
2000年奇克科技晋升为全球三大鼠标制造商之一,生产量位居全球第二。
2002年奇克计划在大陆推出独立的鼠标品牌
动感短信、闪烁图片,让您的手机个性飞扬!
15秒快速订短信 精彩资讯尽在“掌”握
|