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分析:英特尔启动大规模广告活动为哪般?

http://www.sina.com.cn 2002年06月19日 09:59 通信信息报

  本报实习记者 余世林

  6月初,全球最大的芯片制造商英特尔公司向外界透露,将启动该公司有史以来最大规模的广告促销活动。英特尔表示,此举意在进一步提高品牌的知名度和吸引大型企业客户的注意力。其实,只要对英特尔的品牌和其在市场中所占地位有所了解的人,就不难看出英特尔的此举真正用意并不在于提高品牌的知名度,而只是为巩固自己在芯片市场上的霸主地位
所采取的系列反击策略之一。

  四面楚歌霸主地位受挑战

  在全球芯片市场上起着举足轻重作用的英特尔,它的品牌早已家喻户晓,仅落后于可口可乐、微软、IBM、通用电气以及诺基亚,在全球排名第六。长期以来,英特尔一直占据着全球芯片市场的霸主地位。去年,仅在服务器行业,安装英特尔处理器的服务器就占了89%。如此骄人的成绩,彰显了英特尔在芯片市场上的霸主地位。

  树大招风。坐在全球芯片市场霸主交椅上的英特尔,自然成了各路诸侯群起而攻之的对象。于是,“围攻”英特尔的市场争夺战就接二连三地展开了。

  最先发难的是英特尔在芯片市场上的老对手AMD,它和英特尔几乎一致地把核心业务定位在微处理器、内存、以及专为通信和网络联系应用方案而设计的集成电路、嵌入式处理器、记忆体产品上,两家势均力敌,业务均遍及全球,在市场上都占有极重的份额。面对这样强劲的对手,英特尔一点也不敢怠慢,就去年1 1月中旬的战况看,以奔腾4处理器的问世,英特尔又从AMD手中夺回了失去近一年的“速度王”桂冠,在去年的争霸中英特尔还是略胜一筹。但AMD并没有因一时失利就善罢甘休,相反它不断的扩充自己的势力和加强合作。一方面在欧洲和亚洲忙着开设、扩建晶园、测试及装配厂;另一方面也将市场推广重点从欧洲移师杀向“大中华区”。据AMD中国合作伙伴南京晨创的陶经理介绍:今年6月份,AMD将生产以0.3微米铜互连的制程,届时AMD的主频将有可能再次超过英特尔,从而又与英特尔站在了同一起跑线上。据悉,AMD的K8芯片将于今年10月份全面上市,它将实现软件从32位到64位的平滑过程,这一点是目前英特尔所不及的。对于AMD酝酿的猛烈攻势,英特尔已感觉到逼人的“寒气”。

  江山代有人才出,在芯片这个高科技前沿的市场中,汇聚了各路的“武林高手”。英特尔不仅仅要面对AMD这个老对手,还要接受许多新对手的挑战,全球最大的计算机制造商IBM就是其中一个。据IBM公司称,它与索尼计算机娱乐公司以及东芝公司投资4亿美元开发的Cell技术能够使家用电器的计算能力超过深蓝超级计算机,并以惊人的速度访问宽带互联网,能产生Tflops级的计算能力。IBM希望借助Cell芯片占领部分英特尔公司的xScale嵌入式芯片的市场。尽管分析家认为对二种芯片直接比较没有意义,但他们又同时指出,Cell芯片将占领相当部分的市场。接着IBM公司5月20日表示,其已经研制了一种性能优于目前最好的硅半导体芯片的晶体管,虽然IBM的Cell芯片目前还没有推出商用,但是已经有了先声夺人之势,IBM与英特尔面对面的较量也指日可待。

  在芯片市场上与英特尔官司不断的全球IC设计与个人计算机平台解决方案领导厂商威盛电子,虽然实力不及英特尔但是它的“野心”,已令英特尔如鲠在喉。1999年P3处理器推广之时,英特尔“钦定”的内存规格是Rambus,而威盛却推出了PC133内存,而且成本只是前者的1/3。英特尔提起诉讼,但最终的结果却是双方庭外和解。英特尔得以成功推行了P3,威盛则狂飙突进,乘机攫取了芯片组37%的市场份额,并在狂吞Cyrix、IDT Centaur、S3等公司之后,又获得了设计制造CPU的准入证,其生产的C3处理器公开抢占英特尔的市场,并很快将IBM、惠普、康柏等国际大公司变成自己的客户。尽管C3对英特尔定位于高端的奔腾处理器影响不大,却威胁到了英特尔的中低端CPU产品赛扬处理器。威盛亚太区市场行销总监郑永健在广州向媒体证实,威盛已推出P4X266的加强版芯片组,加快与英特尔的赛跑。

  重拾河山奋力出击

  面对AMD的紧追不舍,IBM猛烈攻势,威盛的野心勃勃,坐在霸主交椅上的英特尔如坐针毡。要想保住霸主地位只能一一接受挑战,于是英特尔为重拾山河与对手们展开了新一轮抢夺市场的战火。技术是实力的象征,只有握有先进的技术才能在市场中抢先别人一步,获得竞争的主动权;价格是见效最快的竞争手段,同时也是抢占市场的有力武器;于是英特尔摆开了技术战略、价格战略的阵势来维护自己的霸主地位。

  5月20日,英特尔公司发布三款内建图形处理功能的芯片组,用以支持P4和赛扬处理器。这三款芯片组包括:845G、845E、845GL。其中845G定位于高端商用及家用PC,市场分析人士表示,它将对Nvidia等公司的低端显卡销售构成影响;845E和845GL则是为针对那些使用赛扬处理器的廉价PC设计。本次推出的三款芯片组具有一个共同特点,即它们都支持USB 2.0。USB 2.0是下一代数据传输技术。而USB 2.0可使这一速度提高至每秒480Mb,能与“Firewire”技术较量。这比主频更具意义的芯片设计以及制造方式,使英特尔在与AMD的竞争中扳回一城。市场分析人士指出,英特尔公司在芯片组市场上的市场份额已由1999年的68%降至今年第一季度末的58%,英特尔试图借本次机会向威盛等芯片厂商发出挑战,夺回失去的领地。

  实力的竞争实际上就是技术的竞争,英特尔在市场上新推出的三款芯片组,实际就是要和他在同一起跑线上的对手们拉开距离,但距离拉开并不意味对手们不会再赶上来,因此,英特尔在实行了技术战略的同时,又亮出价格战略,以让对手始料不及,压力重重,从而使自己握有更大的竞争主动权,保持优势地位。所以,英特尔依靠较低的成本但更高的性能展开了攻势。在新推出的三款芯片中,由于这三款芯片组可替代显卡功能,每台电脑的制造成本将因此下降25美元。在执行新的价格表:2G以上的三款奔腾4处理器降幅在22%以上,1.2G奔腾3处理器则下调了32%。笔记本电脑中使用的P3和赛扬处理器的最高降幅也达到28%,平均在20%以上。5月13日下调了3款用于台式电脑的赛扬芯片的售价,降价幅度高达13%。英特尔在公司发言人表示,该公司每年都会对芯片售价进行几次下降以满足不同市场的需求。但实际上这是英特尔以降价来夺回一定市场份额来维护自己霸主地位。因此,说降价是英特尔规律性市场行为,还不如说是英特尔维护霸主地位的一种手段。

  收缩战线巩固优势

  无限带宽可以说是今年的热门话题,有好几百家公司都在大力推广无限带宽技术。IBM公司是无限带宽技术的最大支持者,它计划用无限带宽作为输入/输出技术来帮助聚合服务器设计。RedSwitch、Banderacom和Mellanox等新兴公司也支持无限带宽技术。

  英特尔公司曾计划在2003年生产出使服务器与存储设备、服务器与服务器之间能通过无限带宽架构互相连接起来的芯片。但不久前英特尔公司取消了该计划,并从“无限带宽”芯片市场中退出,打算把开发资金集中起来用在别的地方。

  由于计算机与手机等通信设备整合趋势越发明显芯片市场需求不断增长,英特尔公司正计划在这一领域投入更多资金用于技术研发,将斥资20亿美元在爱尔兰成立一家芯片厂,以扩大其芯片的生产能力。英特尔在积极扩充海外生产市场的同时又把目光投向了中国的芯片市场。由于中国的芯片市场还处于初期阶段,有很大的发展空间,英特尔早就瞄准了这一点。今年5月9日,其CEO贝瑞特在上海宣布,英特尔公司将在上海扩建两个工厂。而这次扩产,预计花去英特尔早前对外宣布“在华投资5亿美元”中的1亿美元,用于新的P4芯片的封装与测试。

  工厂建起来,生产能力跟上了,要是没有开发出适应市场需求的产品,再快的生产能力都是没有意义的。因此,英特尔基于自身产品已在市场上占有优势的情况下,再投入巨额资金,研发更优更强新产品,以巩固自己的优势地位。今年3月英特尔投入大量资金,与优派公司合作研发新一代的芯片产品,并促进全球最先进的芯片和显示器产品的充分结合,不仅为市场提供高精尖IT产品,也使自己的产品竞争力不断地得到提升。

  不管是技术战略、价格战略还是秣马厉兵蓄积实力,英特尔只有一个目的就是巩固自己的霸主地位。可以说,这将是一场漫长而又激烈的争霸战,最后鹿死谁手,那就要看各自的本事了。

  

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