文/顾建兵

　　全球网络电视发展现状

　　欧洲在网络电视方面引领先潮。目前欧洲共有1600万网络电视用户，近1／4英国和法国家庭申请了网络电视服务。美国网络电视受众不足500万，不及人口的5%。

　　早期发展网络电视的公司已经取得了一定成功，比如Canal＋公司，其网络电视用户数量达到了普通付费电视用户的2倍。2000年，欧洲网络电视商务交易额仅为8400万美元，今年这一数字有可能达到6.55亿美元。华语世界里做得比较有成效的就是新加坡网络电视网了，它目前提供37个国家的211个电视频道，内容有16种类别。

　　真正意义的互动节目是未来网络电视节目的主流，但这在国内外都处于实验阶段。在国内，中关村网络电视台(chinatvfm)做过这方面的实验，赛迪影视的《互联生活》栏目也在尝试着“互动直播电视”。

　　新华社联手中国电信

　　“一个用户收取20元费用，如果能够发展20万个用户，每个月就可以收取到400万，一年就是将近5000万，这是一笔很可观的收入”。上海新华电信网络电视有限公司副董事长兼首席执行官浦晓江向记者算着公司的一笔账。预算的帐面还算好看，但20万用户何年何月能够圈到是个问题。目前国内宽带用户仅以万计，相对于大量的前期投入，发展商要收回成本做到盈利，还有相当长的日子可待。做内容提供商，目前国内还没有哪一家做得比较象样。联手新华社，这个动作显得引人注目，毕竟是两强相遇。

　　据浦晓江介绍，去年年中，当时的新华社总社副社长蔡名照到上海来考察工作，他以新华社上海分社总经理的身份向蔡名照汇报了自己的想法，希望可以通过宽带这种形式来实现新华社电视新闻节目的“落地”。

　　据了解，广电总局曾经下过一个不公开的内部文件，规定各家地方台要用中央电视台的国际新闻节目，新华社的图像稿一直很难进入广电系统，只能在一些小电视台播放和制作成影像制品出售，许多人将这种现象形容为“节目上了天却落不了地”，新华社急需寻找另外的通道来实现图像稿的商业价值。

　　而此时的中国电信也正在为自己大力推广的宽带缺乏内容而发愁，像现在的ADSL用户，每个月要收费130元，它只解决了一个上网速度问题，内容还是没有解决。很多用户对宽带内容的缺乏有不少的抱怨，中国电信本身并没有制作内容的能力。找到新华社这样的媒体大腕，中国电信自然是一见钟情，双方一拍即合。

　　在新华社总社和中国电信的支持下，双方从去年9月份开始了谈判。电信网络最大的拥有者和国内最大的新闻内容提供者终于在6月29日成立了上海新华电信网络电视有限公司，公司注册资本为1200万，新华社占40%的股权。新华社传统的信息节目从此可以通过宽带的形式迅速进入市场。

　　与广电分庭抗礼

　　“新华社与中国电信联手建立新华电信网络有限公司，目的是在为即将到来的网络电视时代作准备，网络电视的兴起必然将突破现有的按照中央、省、市三级办广播电视的体制”，复旦大学新闻学院广播电视新闻专业一位副教授这样评价新华社进军网络电视市场的意义。

　　6月29日开通的新华电信宽频网内容共分四个部分：新闻频道提供国内外新闻专题片，每天由新华社通过卫星传送节目，实现滚动播出；人物频道以名人访谈为主要内容；财经频道以报道国内1000多家上市公司状况为主要内容；科技频道最为引人注目，它的播出内容为美国ESPN的美国国家地理杂志节目，通过购买节目，实现24小时滚动播出，前面三个频道的节目全部由新华社自己采访制作。

　　广播电视新闻节目目前已经成为各大通讯社中影响最大、市场前景最令人看好的业务之一。世界五大通讯社都设有专门机构，来采制声像电视新闻，以供电台和电视台使用，有的通讯社还同广播电视公司合作建立电视新闻社，共同采访制作声像新闻。路透社从1964年起和英国的BBC，美国的ABC长期共同经营维斯新闻社，1992年买下了维斯新闻社的全部股权，改为自己的电视部。

　　新华社从1993年开始设立新华社音像中心，为各级电视台和广大音像制品订户提供新闻、专题类节目。据浦晓江介绍，新华社总社有一个音像新闻编辑部，100多个采编人员。新华社各个分社都有自己的音像中心，每个地方分社大概有三四十个采编人员，几百号人，办一个电视台绰绰有余。

　　据估计，今年我国的广告总额将突破1000亿元大关，在这道1000亿元广告大餐中，电视类媒体将占据近50%的市场份额。中央电视台一家就可以拿到50亿元，上海电视台和东方电视台的广告额分别达到7亿元。许多电视台已经是富得流油，而作为世界五大通讯社之一的新华社，每年还需要国家财政补贴予以支持，拥有自己的电视台一直是新华社的梦想。

　　目前新华社虽然编辑出版了《中国证券报》、《上海证券报》和《参考消息》等四十多种报刊，但是由于国家政策的限制，一直未能直接介入广播电视领域。新华社总社曾经向国家提出申办电视台，但未获批准，而网络电视的出现则为新华社进军广播电视领域提供了另外一个通道。

　　上海电视台台长朱咏雷曾表示，对于一家电视台而言，手上最大的王牌就是自己所拥有的频道资源。增开一个频道，每天10几个小时的播出时间，只要拿出十分之一的时间来播放广告，就可以实现盈利了。

　　在数字时代，电视台的这种频道资源优势在慢慢的丧失，一路卫星信号可以传输上百套数字电视节目，网络电视正在悄悄的走进人们的生活，令各大电视台“忧心忡忡”。美国技术趋势公司对3000家已有卫星或有线电视的用户家庭所作的调查显示，有一半的家庭计划在未来一年内成为收费网络电视节目的用户。

　　“虽然网络电视在我国目前的推广还有很多障碍，但是随着技术的进步和时代的发展，这些障碍将逐渐消除，到时候，网络电视就可能于现有的电视节目相抗衡，新华社就可以处在一个主动的位置，现有的三级办台的广电体制难以维持下去”，复旦大学新闻学院广播电视新闻专业一位副教授说。

　　靠什么赚钱？

　　网络电视真的可以实现盈利并打破现有的广电体制吗？

　　浦晓江表示，利用宽带提供视频节目，它的盈利模式从一开始就存在的。市场盈利点有三个方面，第一个是对用户的收费，收费将和中国电信的电话帐单捆绑在一起，每个频道每个月收取10—15元，中国电信将钱收上来以后再剥离给新华电信网络电视有限公司；第二个盈利点是广告，网络电视是视频广告，用户是付费的，受众目标很明确，其价格将比现有的电视广告低得多，如果可以到达和电视广告一样的效果，应该可以吸引到很多的广告；第三是开展电子商务方面的增值服务。

　　“网络电视总体市场前景是好的，但是它现在还有三个问题没有解决”。一直参与宽带开发建设的上海易联网络技术有限公司副总经理黄天表示。现在宽带的带宽离网络电视的要求还有一定的距离，只有当速度达到2M／秒的时候播放视频节目才有可能像电视一样清楚；其次，现有宽带的用户不多，国内宽带建设比较好的上海市宽带用户也仅有2万多户，电信ADSL用户一万多，有线通用户一万多；第三，宽带内容缺乏。现在通过宽带欣赏网络电视的大多只是一些“发烧友”。

　　浦晓江认为，ADSL推广不开的一个重要原因是内容缺乏，这恰好是他们的优势所在。传统电视节目是“你播什么我看什么”，而网络电视则可以提供个性化的服务，只要能够找准市场需求点，网络电视就可以壮大起来。。据美国微软公司预测，到2004年前，美国的网络电视可以创造110亿美元的广告市场，这么巨大的市场，不可能等到所有的问题都解决了再动手。

　　浦晓江说，新成立的公司将是一个开放的平台，由于新华社在制作娱乐节目和游戏节目方面的力量不足，公司目前正在于法国和台湾一些专业公司进行接触，希望可以通过引进外来力量开发娱乐频道和游戏频道。体育频道目前已经开发完成，将在不久开通。一些观众需求量比较大的节目，如湖南卫视的《财富中国》，将通过节目交换和购买的方式引进来。对于广电自身可能推出的网络电视，浦晓江认为，新华社有遍布全球的网络，其节目原创性强，这是局限于某一地的电视台无法抗衡的。

　　业内人士认为，作为美国最大的娱乐和体育频道，ESPN的节目已经在新华电信宽频网的科技频道露面，如果引进节目的政策限制进一步放开，那么ESPN的节目就可以大规模地进入新华电信宽频网，其节目质量之高是国内电视台自制节目无法抗衡的。

　　上海市广电局人士表示，网络电视的出现、兴起将从另外一个层面上打破现有的广电体制。每一次技术上的飞跃都将带动某个产业的变革，电视本身也是技术发展的产物，随着网络电视的进一步发展，现有广电体制的改变只是时间上的问题。当然，广电也不是省油的灯，上海有线电视网将在今年年底之前将完成100万有线电视用户的双向改造，据了解，其“有线通”业务也将在今年10月份开通自己的交互电视节目。

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