本报讯 手机短讯服务(SMS)、WAP平台、2.5G流动通讯等元素，先后引入电讯市场，造就了一个崭新的广告媒体———手机广告。

　　正当不少人憧憬这方面所带来的收益及发展潜力的同时，电讯及科技研究顾问公司Ovum日前发表研究报告，指出手机广告收益，要到2006年，才会真正起飞。

　　该报告解释，这个新兴市场需经过1年至18个月摸索阶段，连同2至3年建构期，才会逐步成熟，预计2004年前带来的全球广告收益，都只会停留在10亿美元以下。

　　Ovum研究总监Rosalie Nelson指出：“广告并非无线上网业务发展模式的基石，但若推行得宜，能建立品牌吸引力、减低客户‘转台’机会，特别是16岁至24岁的年轻客群。”她还说，手机广告亦可产生额外通话时间，带动移动通讯发展以及提高用户忠诚度。

　　但她警告，手机用户视个人通讯器材为私人空间的一部分，难以忍受大量无用的广告信息，因此，提供服务时，应该让用户选择广告模式及种类，“要让用户觉得广告有关连性、有价值及有趣。”

　　报告还预计，移动电话网络商在手机广告市场虽有优势，但并非市场的主导者，他们要与大型零售品牌组成策略联盟，让广受年轻一代欢迎的品牌获得最大利益。

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