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有关人士称今年手机短消息市场巨大

http://www.sina.com.cn 2001年02月22日 11:44 人民网

  在中国,露面不久的手机短信息新业务已得到无数用户首肯,元旦、春节期间,接连燃起了以短消息互致祝福的热火。从2000年第四季度开始,中国移动短消息业务量每月增加了几千万条,呈直线上升之势。北京移动去年11月为全球通用户免费全网开通手机点到点的短消息功能后,发送短消息蔚然成风。遇上高峰时刻,刚刚扩容的短消息服务中心甚至有些“人满为患”。据中国移动有关人士预计,2001年将有100亿条中文短消息通过手机传送,若以每条0.1元计算,这将孕育出一个营业额近10亿元的巨大市场。

  短消息市场风生水起

  IDC公司的最新调查表明:在青睐短消息的欧洲,每天发送的短消息为2000万条,GSM运营商8%至20%的收入来源于短消息。全球运营商每月通过短消息得到的利润更是高达2.5亿欧元。

  另据GSM组织统计,在2000年9月以前的15个月内,全球短消息的业务量为每月10亿条,随后便迅速攀升至每月90亿条。

  短消息在GSM手机市场迅速蔓延,在CDMA等其它制式手机的应用前景同样不可小觑。

  运营商促销高招迭出

  如果说,起初各移动运营商把竞争的视点聚集在语音,以期通过降低通话费等策略吸引用户,那么在随后的日子里,大家更侧重以增值服务等手段强化自身的竞争实力。移动运营商心中有杆秤:短消息作为已经成熟的无线互联增值业务,不但能以低廉的资费、充分的个性与秘密性等特征为他们带来可观的收入,而且还可以招引大批崇尚潮流的年轻用户。因为短消息的应用不仅仅局限于日常的手机与手机互通信息,还可以做铃声下载、图片传播、手机银行、手机炒股等。迎合了新潮一族的需要,就等于拥有了这个市场一支庞大的生力军。

  为了普及短消息,为了拓展移动增值业务的空间,国外运营商的促销手法也五花八门。有的在出售手机的同时,为用户配送一个迷你键盘,以便用户发送短消息更加顺畅;有的利用短消息为社区提供测验、竞猜、聊天等色彩缤纷的活动;有的与电视台联袂,以人们喜闻乐见的形式推进短消息的应用。西班牙的知名移动运营商TELEFOR?NICA便是其间的佼佼者,该公司推广短消息的成功之道是,通过电视娱乐节目促使大批观众参与其中。比如,他们会在电视上推出一个特定而模糊的画面,由观众用短消息频频抢答,或猜画面上有多少个孩子,或猜某物品的价格等等。一旦你将短消息推送出去,你的手机屏幕就会不断显现“高了”、“低了”的提示。如此你来我往,待到竞猜答案最后被确认为“正确”的短短几分钟内,普通用户平均每人需发送9条短消息。作为回报,运营商允诺,每次活动最早猜出答案的前10名观众可得到10年免交手机通话费的奖励。这类节目紧张刺激,备受年轻人的喜爱。就形式而言,它和我国中央电视台收视率较高的现场竞猜节目———“幸运52”类似。

  当然,短消息竞猜与现场竞猜这两者所带来的实际效果不可同日而语。目前欧洲有电视观众2.36亿,我国更在数亿之上,如果进行现场竞猜,能够直接参与的观众毕竟十分有限,但若通过短消息的带动,参与起来便随心所欲。像TELEFORNICA公司推出的一次竞猜节目,当时收看电视的观众为272万,其中便有20%的观众借助短消息参与了此番角逐。

  此外,在如何招揽预付费用户,开掘短消息财源方向,欧洲GSM运营商的服务策略也颇具匠心。对预付费用户所发送的每一条短消息进行实时计费,并为他们提供移动漫游等一揽子服务,这对更注重方便实惠的预付费用户来说,无疑很有吸引力。正因为这样,在欧洲GSM运营商的短消息收入中,来自预付费用户的比重正大幅上扬。

  设备商竞争各领风骚

  短消息市场不断传出利好消息,移动运营商受益匪浅,设备商阵容也随之壮大,市场竞争不断升级。

  世界短消息设备生产商与日俱增,市场占有率较高的厂家包括LogicaAIdison、CMG、Sema、诺基亚摩托罗拉爱立信等等。其中LogicaAIdison在中小运营商市场高出一筹,CMG则在大型运营市场优势明显,全球10大GSM运营商中已有7家采用了该公司的设备。

  我国短消息市场是在1999年5月短消息系统业务规范出台之后才全面启动的。据不完全统计,截至到2000年年底,在中国移动通信公司GSM网上的短消息中心约90套,在中国联通GSM网上的短消息中心有30套左右。目前,我国短消息中心无论系统数量、建设规模,还是短消息系统所提供的业务种类等都与其应达到的水准相距甚远,商机无限。

  以中兴、华为、大唐为代表的国产短消息设备商由于开发起点较高,产品从设备架构、业务提供到升级费用等都比较切合中国运营商的需求,因此,国产短消息设备很快得以在市场上站稳脚跟,并且促使设备价格相继走低。而今,中兴、华为、大唐这些首批获得信息产业部入网证书的短消息设备厂商各显其灵,分别在国内短消息建设中担当重任。

  其间中兴通讯的短消息中心ZXG10—SC可同时支持GSM与CDMA两种网络。除满足短消息的基本业务功能外,还可提供股票信息查询、移动银行、移动证券交易、GPS、超级寻呼、170/868语音方式接入短消息查询等丰富的增值业务。该系统具有1200条/秒的处理能力和良好的开放性,已在江西、安徽、湖北、新疆、重庆、海南、黑龙江等地普遍应用。

  华为将短消息设备纳入呼叫系统,发展思路独特。其短消息系统能提供多达500个SMPP接口,系统的开放性与可发展性也大大提升。华为先后承建了江苏、山东、广东、北京、天津、重庆、河北、广西、内蒙古及湖南、浙江、山西、云南等短消息中心/信息点播平台的建设。

  大唐电信的短消息设备SMC30采用交换机的平台,具有组网方式灵活、容量与功能扩展方便、实用性强、接续及查询速度快等显著特点,可为GSM、CDMA网络提供全方位的短消息服务。该设备在福建、山东、内蒙古等地已获得成功应用。

  中国拥有世界第二大移动网络,中国的短消息建设方兴未艾。巨大的商机令国外设备厂商跃跃欲试。除了原本活跃在其中的诺基亚、摩托罗拉、爱立信等通信设备的巨人,诸如CMG这样的独立短消息设备供应商也纷至沓来,欲在好戏连台的角逐中后来居上。 《市场报》(2001年02月22日第五版) □姜艳青


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