业内人士透露手机“价格战”内幕
http://www.sina.com.cn 2000/11/20 04:27 北京晨报
一款新手机上市,不出两个月准降价,越是高档手机降价越快,这似乎已经形成了手机市场走不出的“怪圈”。而最近这种降价更是达到了“高台跳水”的地步,诺基亚5110、3210等名牌厂家的部分手机甚至降到了千元以下,闹得消费者惊喜之余不禁疑窦丛生:“手机的价格到底有谱没谱?”
知情人士透露,这种价格“跳水”并非厂家本意,纯属代理商竞相压价的结果。如果仔细观察,不难发现参与这些“价格战”的几乎都是国外的名牌手机,国产手机很少参与,这与国产手机与国外品牌的销售渠道有很大关系,也是产生“跳水价格”的关键所在。国产手机一般采取自建零售网点的办法,价格掌握在厂家手里,每次降价都由厂家宣布。而摩托罗拉、诺基亚等国外手机厂商采取代理制的办法,价格由代理商操纵。厂家根据代理商的销售数量向代理商“返利”。
为了和同行竞争并最大限度地争取“返利”,代理商们就想方设法扩大销售数量,“价格战”是最方便的办法,所以有的代理商不惜大幅度削减来自手机本身的利润,甚至赔本销售,然后从厂家的“返利”中找回来。康佳北京分公司李经理认为,这种“无序”竞争给国产手机带来了不小的冲击,更重要的是会给消费者带来误导。另外还有人认为,这种降价有时会掺杂欺骗手段,如在降价广告中标明是“裸机价”,真要买的话还要付入网费或者“双电双充”、皮套的钱。(田丹)
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