本报记者 尹锋
近日，中国电信集团公司与国家体育总局乒乓球羽毛球管理中心签署合作协议，中国电信正式成为中国羽毛球队奥运会主赞助商。中国电信相关负责人称，这是中国电信首次与国家运动队结盟合作。借助奥运推广自己的品牌，提升自己的企业形象是现在很多企业的共识，很多厂商都纷纷开始实施自己的奥运营销策略。据记者了解，中国电信期望通过赞助
中国羽毛球队，展示中国电信的业务和品牌形象。
宽带应用领域竞争的格局已经形成，运营商正进入一个全新的营销时代，而目前整个宽带市场的营销模式也由单一的业务品牌推广演变到全方位、多层次的品牌体系管理以及相应的各种营销配套的层次。
因此，品牌营销已成为宽带运营商普遍采用的营销方式，通过宽带品牌的建设和推广，确保宽带市场领导者的地位，推动宽带业务的发展。品牌推广需要宣传，奥运无疑是宣传的最佳时机。
奥运会作为举世注目的体育盛典，吸引了全世界的媒体的注意力，它有着巨大的聚集效应。借助奥运期间宣传攻势，能使品牌宣传的频度和力度得到保证。同时奥运会不再是简单的体育赛事，它已经成为一种文化的象征，日益融入到政治、经济和社会生活中。现在的营销不再是单纯对产品的宣传，而更侧重对文化、消费意识和生活方式的引导，来达到对产品本身的宣传。奥运文化中包含了时尚健康、锐意进取等理念，因此具有此类含义的品牌，特别是科技品牌，就能通过与奥运理念的结合，达到宣传的目的。
新视通作为宽带应用新品牌，体现了时尚生活的理念，是科技与生活的完美的结合，新视通是在宽带IP网上向用户提供的一种实时、交互式的综合视频、音频的多媒体通信服务。
这种业务只需通过计算机上的话筒和PC摄像头就可以和位于世界各地的朋友进行可视通讯。新视通是宽带网络的新应用，它体现了新锐、时尚、生活、沟通、亲情等文化元素，这与奥运文化是切合的。而新视通作为一种新的通信方式与现代营销强调理念营销的思想也是切合的。因为通信的可视化是一种趋势，中国电信集团公司北京研究院数据通信研究室主任谭国权认为，从用户通信需求的角度讲，通信的“可视化”是一个必然的发展趋势。随着宽带的运用技术和视频技术日益成熟，视频通信将会成为更多人的选择。因此，中国电信这次借助奥运必能使新视通品牌得到有力的推广。
当然，新视通作为宽带新品牌，在推广的过程中，有需要注意的问题：首先，在宽带品牌同质化竞争的情况下，要注意差异化宣传，突出品牌优势；其次，要把技术优势融入到品牌宣传中去，在宣传品牌的同时，要注意突显出技术上的优势；此外，要把服务的意识融入到品牌宣传中去，在宽带市场竞争日趋激烈，产品差异不大的情况下，服务的重要性就可想而知了，没有过硬的服务保证，是难以打动消费者的；最后，要不断地完善硬件和软件设施的建设，要为用户提供最完美的产品服务。
奥运是商家自我宣传的绝佳机会，谁搭载上奥运这趟车，谁就将抢得先机。在宽带竞争日趋激烈的今天，品牌的宣传对企业形象的提升就显得尤为重要，宽带运营商们对这点都有深刻认识，他们都采取了相应的方案，来实施自己的奥运营销的策略。中国电信此次与羽毛球队的合作就是看中了奥运巨大的广告宣传功能，来推广自己的品牌、提升企业形象。作为中国电信的宽带新业务，新视通能否借助奥运成为中国电信新一个高品质的宽带应用品牌？我们拭目以待。
