本报记者 连晓东

　　手机游戏，目前仅仅还是电信移动数据增值业务中不显眼的一项业务，其风头远远不如短信、彩信和彩铃，也难望网络游戏的项背。但最近，国内外两个分析机构的报告却引起了业内分析者和众多SP的关注——

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　　据国外调研机构Informa Media最新公布的调查数字显示，去年全球手机游戏市场规模翻了一番，达到5.87亿美元。Informa Media同时还预计，到2007年全球手机游戏市场规模将达到目前的6倍，达到38亿美元。

　　国内咨询机构易观咨询则在其新发布的《2004中国手机游戏市场焦点报告》中预计，2004年国内SP整体市场规模将达到50亿元人民币，其中整体手机游戏市场规模将接近6亿元人民币，基于WAP、Java/BREW等技术平台的手机游戏市场规模将呈现几何增长态势，预计超过1亿元人民币。

　　手机游戏正在风靡

　　随着雅典奥运会的临近，联通博路公司为把握奥运商机于不久前推出“炫彩雅典”活动，其下的八项应用中有七项是基于BREW手机的游戏，联通博路的口号即是——“手机也可玩奥运”。

　　据业内分析家称，尽管手机游戏的画面相对简单，操作不是很方便，但仍成为游戏爱好者的首选消闲方式。手机游戏如此之魅力，甚至吸引了大批以前从来不玩游戏的手机用户。家庭游戏机制造商Intellivision公司总裁Keith Robinson表示：“如今，手机游戏的风靡甚至不亚于当年家庭游戏机的受欢迎程度。”

　　手机游戏市场的潜力如此之巨大，以至于去年游戏手机销售业绩不佳的诺基亚公司今年又重返该市场，推出一款新型游戏手机，并附带了更多的游戏内容。据说，诺基亚曾表示，手机游戏市场如此受欢迎，迟早有一天诺基亚的游戏手机将超越任天堂的Game Boy Advance。

　　且不计较诺基亚的游戏手机是否真能取代便携式游戏控制器，手机游戏的风靡却是事实。据悉，目前日本有1/9的手机用户经常通过手机玩游戏，而这一比例在美国和欧洲也渐趋增长。从年初到现在，无线运营商Sprint PCS的手机用户已经下载了3500万个手机游戏。该公司表示，将于今年晚些时候推出一款支持3D画面的手机产品。

　　手机游戏市场尚未成熟

　　众所周知，短信和彩信是被普遍看好的手机增值服务。但是，有分析人士指出，短信业务由于其技术原因，经过了几年的快速发展，虽然目前仍是运营商和SP主要的收入来源，但其市场发展潜力有限；彩信业务与彩铃、IVR等业务相比，虽推出时间较早，运营商和SP推广力度也相对较大，其收入却不尽如人意；相反，随着中国移动GPRS和中国联通CDMA 1X数据业务的开展，手机游戏业务将是2.5G数据业务一个重要的应用领域，是游戏产业未来发展的重要趋势。

　　即便如此，恐怕除了日本和韩国之外，很难说手机游戏市场已经成熟。易观咨询资深电信分析师张鹰告诉本报记者，虽然手机游戏市场潜力巨大，但目前至少在我国的发展还存在三个方面的主要问题。

　　首先，手机终端目前仍是限制手机游戏使用的主要制约因素之一。张鹰表示，虽然从目前看，我国的移动电话普及率已超过20%，手机终端产品十分丰富，但具有GPRS、WAP功能的手机仍非常有限，而支持Java/BREW的手机数量则更少，到目前为止的市场保有量只在千万规模，在近2.9亿元的总用户盘子中比例太小。“在这样一个有限的用户基数下，愿意玩游戏、懂得如何下载和玩游戏的用户则更寥寥无几了。短信、IVR、彩铃的快速发展可以说明，手机终端问题仍是制约移动增值业务发展的瓶颈。”张鹰说。

　　其次，手机游戏产品资费标准单一，价格的多样化不足也是一大制约因素。目前手机游戏的收费方式多采用按下载次数收费和按使用时间包月收费两种方式，资费标准和收费方式仍相对比较单一。张鹰认为，价格的多样化不足，多少影响了用户对游戏产品的尝试和使用，他建议运营商、SP加强合作，考虑手机游戏的产品特点及使用特点，探讨更加多样化的手机游戏资费标准，如包月、单次下载、单次下载限时使用、单次玩游戏等等，满足用户对价格多样性选择的需求。

　　此外，张鹰表示，目前手机游戏产品的质量粗糙，不及其他电子游戏产品，这也是抑制手机游戏迅速发展的一个因素。“这需要运营商规范市场。”

　　合作才是出路

　　针对尚且存在的这些问题，张鹰告诉记者：“要想解决其实并不难，它有赖于手机游戏市场产业链各环节的共同努力。”

　　张鹰表示，发展手机游戏的根本实际上是如何提高用户的使用概率、使用频率的问题。针对配套终端不够的情况，他表示：“预置游戏是一个简单可行的方法。”预置游戏是指手机终端厂商将SP的游戏产品预置在手机里，甚至直接预置在芯片上，用户确认愿意支付费用并开始使用后，运营商作为代收费机构便开始对用户玩该游戏产生的费用进行计费并结算。“但这就需要产业链三方的合作。”他说。

　　“手机游戏市场的巨大潜力已经无需多言，但要明确两点，第一，目前手机游戏市场还处于快速成长阶段，无论是SP还是其他投资者都必须根据自身的实力，来确定最佳的市场战略方针；第二，整个行业的繁荣并不代表独立个体就必然获利。要在这座金矿中挖到自己的那桶金，必须坚持SP、运营商、终端厂商等产业链各环节的通力合作，合作才是手机游戏市场的未来发展之路。”张鹰最后说。