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克丽观察:关注手机媒体(下)

http://www.sina.com.cn 2004年05月24日 08:37 ZDNet China
  克丽观察:关注手机媒体

  ZDNet China 5月24日 评论: 作为一个19年IT媒体的工作者来分析媒体是需要勇气的。——题记

  本文仍然在说以手机为信息载体的媒体业务。——编者

  上期本栏分析了手机媒体的现有技术、平台、资源的成熟度,以及价格和产业生态
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问题,这期着重对手机媒体对广告业、传统媒体产业产生的副作用等问题给予关注。

  手机媒体广告业配套服务急待解决

  有人说,手机媒体广告业是一块比短信肥得多的肥肉。而事实上,目前运营商们并不开放手机媒体广告业。这是怎么回事儿呢?

  看看传统媒体广告业的配套服务就明白了。传统媒体的广告业务经过百年磨练,它的经营有工商、税务等主管部门的监督和职业培训,作为刚刚起步的手机媒体广告业务没有这样的配套服务。老牌运营商宁愿承受经济损失,也不愿冒政策风险来经营手机媒体广告,可以理解。

  软广告会葬送手机媒体

  目前许多软性广告出现在手机媒体上,长期这样下去,会毁掉本来以快餐新闻作为强项的手机媒体。

  从图中可以看出,除了纸媒体是空间媒体,手机媒体是时空并存,其余媒体都是时间媒体(下载、录像、录音后也可以时空转变),时空不可取代的真理谁都不能否认。也就是说,纸媒体与下面5种媒体可能互补互动共存。从图表还可以看出3G时代的无线平台以数据传输为主,给手机媒体的青少年“键客”们带来不可估量的影响。同时还可以看出,几乎所有媒体都存在其缺点。手机媒体的快餐形态肯定会给纸媒、互联网媒体的垃圾新闻以毁灭性的打击。也就是说如果纸媒体及所有互联网媒体真要被埋葬的话,正是由于他们自己所造的垃圾。

  关于手机媒体上的黄赌毒

  如果说垃圾信息能埋葬传统媒体,那么黄赌毒则也是手机媒体的天敌。和广告业务一样,稽查手机媒体上的黄赌毒,手机媒体目前还没有配套手段。

  一些运营商为了竞争,将黄色图片发送到手机媒体,还有利用手机媒体赌博:一款游戏机价格竞猜出现了,用户读者们不断发送短信猜测其价格,谁的竞猜结果最接近设定价格,谁就会得到这款游戏机。这种赌博别说犯法,就说是骗取短信费用,也不能像西安福利彩票骗局那样说查就查,因为吸引发送短信骗局要查,取证不方便,因为罪证发生在过去时,时间媒体过时不候。

  手机媒体上的毒呢?就更不用说了,就说现在短信上卖假文凭就够明白了吧。

  一句话,要做手机媒体就要洁身自好。否则自己埋葬自己。

  结束语

  许多内容商、服务商、用户读者还没看到其前途和副作用。到底手机媒体目前最大的障碍是什么?《游戏基地》杂志专门负责相关业务的林旭说,缺少知名度和认知度,这句作为结束语恰恰与手机媒体刚刚开始相对应。


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