手机市场每年长假的降价大战已经成为一道例牌菜。与去年挑起彩屏手机价格战一样，康佳针对今年“五一”市场再度痛下杀手，率先掀起影像手机的降价浪潮。

　　昨日，康佳宣布将旗下的A08、A18、A28、A68系列摄像手机调成统一售价2480元，其中，刚刚上市的“雪山飞狐”A68直降了500元，而去年底上市的主力机型A08则降了近千元。据悉，这是国产影像手机阵营最大规模的一次集体跳水。

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　　同时，康佳将C958、C968、C628均降至1490元，而双彩屏手机C818降到了1390元，从而形成全线降价的态势。

　　目前，1200元—1800元的彩屏手机仍是市场的主力军，但市场关注的焦点正逐渐由彩屏向拍照、摄像等影像功能转移。2003年底，康佳将“彩屏战略”升级，全面启动“影像战略”，目前已推出6款影像手机。康佳方面表示，今年影像手机要占到公司市场销量的50%-60%。

　　康佳手机市场部业务经理陈钊称，今年以来，新品的推出尚未使公司的“影像战略”达到预期的效果，需要动用价格手段奇袭市场。同时，康佳手机要完成全年销售800万台的目标，能否抓住“五一”假期市场使销售上量是一个关键。据他透露，康佳手机针对“五一”市场将投入上千万元用于市场推广和促销。

　　今年“五一”市场的手机价格战似乎也会毫无例外地到来，然而，它却不能不引发市场新的思考。在经历了价格车轮战的洗礼后，消费者对于手机降价的反应已显出疲态，降价是否还能如过往一样直接起到刺激销售的效果？而且，康佳刚刚公布的2003年年报已显示，其手机的毛利率下跌了25%，已至12%，甚至低于彩电，降价是否会进一步削弱其利润？

　　对此，陈钊认为，价格战的确不会给企业带来直接的收益，但从康佳的远景目标来看又不得不为之。他表示，康佳已坚定了影像手机的发展方向，降价的目的是普及影像概念，尽快催熟中国的摄像手机市场，为3G时代的到来铺路，从而赢取最大的战略利益。而且，价格调整的对象主要是高成本、高价格的产品，康佳将尽量避免拿低成本、低价格的产品来搞价格战。

　　作者：记者 巫伟

　　（来源：南方日报）