国产手机过度投资风险初现供给持续膨胀_通讯与电讯_科技时代

国产手机过度投资风险初现供给持续膨胀

http://www.sina.com.cn 2004年04月09日 13:35 中国信息产业网-人民邮电报

　　今年以来国内的几大手机企业纷纷公布了增加产能的计划，而与厂商们高调增加产能不同的是，信息产业部公布的今年国内手机生产目标为1.7亿部，比去年的1.86亿部减少了1600万部。另据信息产业部电信研究院预测，今年中国手机市场的容量仅为6300万部。面对这样的情况业内人士分析，目前的国内市场已经很难容纳现有的产能，由投资而带动的产能增长将在未来几年造成严重过剩，手机行业过度投资的风险已经初露端倪。

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　　供给持续膨胀

　　近年来我国的手机产量一直保持着高速增长，2000年产量为3852万部，2001年为8397万部，2002年为12000万部，2003年达到18644万部。手机产量持续增长的原因：一是市场参与者的不断加入；二是各手机企业产能的不断扩充。

　　目前，我国共发放了49张手机生产牌照，其中GSM生产企业29家，CDMA生产企业20家，而等不到牌照的很多厂商则采取“曲线救国”的方式打入市场。2月27日，台湾的明基电通宣布与中电通讯成立合资公司，苦等牌照4年后，终于辗转杀入内地市场；3月23日，韩国LG表示，已通过与中桥的合作获得了GSM牌照，而早在2001年LG通过与浪潮合作已得到CDMA牌照。市场参与者数量的实际增长又直接反映在整体产能的增长上，目前我国的手机产量占全球市场的1/3，是全球最大的手机生产基地。

　　参与者的数量和市场竞争程度是成正比的，参与者的不断涌入加剧了手机市场的竞争，各厂家为了抢占市场份额纷纷采取增加产能的策略。今年年初，国内的两大手机生产企业波导和TCL移动均公布了各自的2004年生产计划。波导董事长兼总裁徐立华表示，今年手机销售目标为2000万部，较去年实际销量1200多万部增加2/3。TCL预期今年的手机销量增长14%，目标为1100万部，而实际年产能更是达到了4200万部。然而提高产量的市场策略，在抢占市场份额的同时也为以后的发展埋下了隐患。来自电信研究院的统计数字显示，2003年7月份国产手机的库存量已经达到4300万部，这个数字相当于当时国内市场三四个月的手机销售量，而根据国际惯例，当库存量达到两个月的销售量时就很有可能出现供大于求的情况。

　　手机市场库存量的增大，直接反映了目前的手机产量已经超出市场需求。在2月底举行的“2004年中国电信业发展与政策通报会”上，信息产业部发布了今年的手机生产计划，除了生产目标比去年减少1600万部外，还调高了出口目标，计划比去年增加出口1000万部，目标为1亿部。今年伊始各企业已纷纷表示了开拓海外市场、增加出口的决心。波导董事长徐立华表示，今年将重点转向海外市场，计划出口手机200万部。TCL董事长李东生近日在香港透露，TCL移动计划进入欧美市场，在这两大市场上，TCL的销售目标是300万部，并且希望直接把手机卖给像英国Orange电信和法国电信这样的运营商。但从去年的情况看，开拓海外市场的工作并不轻松，2003年上半年12家国产品牌手机企业总共出口手机12万部，占全部手机出口的0.7%，而2003年外商投资企业的出口额占全年出口总额的98.7%。

　　需求趋于平缓

　　中国一直被视为全球最具潜力的电信市场，2000年时我国的新增手机用户数为4197万户，2001年为5955万户，2002年为6139万户，2003年为6268.8万户。但在经过了几年的迅猛发展后，消费趋势开始出现渐趋平稳的迹象。信息产业部副部长娄勤俭近日表示，2004年我国计划新增手机用户5200万户，该增速与去年相比，减少了逾1000万户。

　　截至2003年底，我国手机全国普及率为20.9%。这个数字相对于欧美国家平均50%至60%的普及率，理论上还有很大的市场空间，但由于经济发达地区如北京、上海、深圳等地的手机普及率已达到60%至80%，近一段时期的消费人群将主要集中在中等规模以下的城市，而据投资银行瑞士信贷第一波士顿对8个中等规模中国城市的1600人所做的调查显示，71%的潜在手机客户月收入低于人民币1000元，也就是说，国内新增的用户群将以低端用户为主，而低端手机的利润率非常有限，据说康佳的低端手机每销售一台仅赚5.2元利润，这样的需求对于以盈利为目的的企业来说市场空间是非常有限的。而高端用户集中的经济发达地区，60%至80%的手机普及率已与全球最成熟的市场不相上下，市场已经趋于饱和。“就像抛物线已经滑过顶点，移动用户增长的高峰已经过去，增长下降已经不可阻挡。”电信咨询公司BDA(中国)公司的高级经理这样说。

　　利润大幅下滑

　　当供需出现矛盾时，处在最敏感地带的一线企业，总是能最先感受到市场的波动，从TCL、波导、康佳三大国产品牌手机企业公布的经营业绩中，可以明显感觉到市场的压力。

　　3月18日，TCL集团公布了2004年前两个月的经营业绩，1月份的手机销量较去年同期下降了12%，为70.86万部。2月份降幅更大，较去年同期下降15%，为85.54万部。在3月3日公布的2003年全年经营业绩中，TCL移动公司的纯利润已经出现了大幅度缩水，降幅35%仅为7.82亿港元，占集团总收入的33%。

　　根据波导在2月21日公布的年报，公司在2003年共销售手机1175.59万部，毛利率为17.17%，而2001年的手机销售毛利率为28.16%。

　　康佳的主要收入来自彩电和手机，从2003年上半年的情况看：彩电销售38亿元，增长19.6%，毛利率15%；手机销售近22亿元，增长258%，但毛利率仅9.78%。有业内人士指出，利润率下降主要是由供给过热导致的价格战引起的，而控制供给过热的方式无外乎政府的宏观调控和市场的自我调节。

　　宏观调控与市场主导并重

　　由市场供需失衡引发的手机生产企业利润率暴跌现象，已经引起了政府监管部门的重视。据信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科介绍，4月9日即将在上海举行的全国手机企业产销协调衔接会，将会就去年及今年的市场情况向各手机生产企业通报，同时制订相应的宏观调控指标，为产业过度投资进行预警。业内专家也在呼吁，希望政府部门进一步加强对手机行业的统计、分析和预测，加强手机生产企业的产销衔接工作，防止过分投资现象的产生，通过建立产业损害预警机制，提出措施建议，保障行业的健康发展。

　　除了政府的宏观调控措施外，国产手机产业的良性发展更主要是依靠企业自身的健康发展。在竞争日趋激烈的市场环境下，简单依靠增加产能来扩充市场占有率，往往会以降低利润为代价。要想真正提高产品利润率，避免陷入无休止的价格战当中，只有尽快加强核心技术的研发，提高产品质量和档次，走差异化竞争之路。

　　(周红玉人民邮电报)