信息时报:联想欲借奥运迈向国际化 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年03月30日 17:27 信息时报 | |||||||||
上周五,联想集团获得TOP(国际奥委会全球合作伙伴)计划的最后一张入场券,联想将赞助2006年的都灵冬季奥运会和2008年的北京奥运会。这也是中国企业首次赞助奥运会,与此同时,业界更关注的是,TOP能成为类似联想的中国企业走向世界的最好跳板吗? 中国企业“借船出海”
据了解,在北京举办的2008年奥运会正好处于第六期TOP计划周期。按照惯例,TOP计划容纳的企业在10家左右,目前2008年北京奥运会的TOP全球赞助商已有可口可乐、源迅、通用电气、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯沃琪、威士等10家企业。 北京市副市长、北京奥组委常务副主席刘敬民表示,截至目前,第六期的TOP伙伴达到了11家。也就是说,联想集团正好拿到了最后一张入场券。 “体育搭台,经济唱戏。”联想集团总裁杨元庆在会上说出了自己的肺腑之言。搭上了赞助奥运会末班车的联想终于庆幸自己找到了一块强有力的国际化跳板。中国企业要走出去真的如此艰难? 据了解,联想在2003年更换标志,把LEGEND改成LENO-VO,正是要实现其国际化品牌的道路,但是没有实质性的进展。2月18日,联想调整了自己的组织结构,成立独立的海外业务事业群,联想海外业务只有联想总体营收的10%左右,这使联想的国际化道路显得步履维艰。而TOP正好成为了联想搜寻已久的一个突破口。 TOP培养大批国际企业 据了解,联想如此看中TOP的宣传效果,原因是奥林匹克运动会既是全球最受关注的体育盛事,也与奥运会的TOP计划培养了大批的国际知名企业分不开。据国际奥委会执行主席海博格介绍,很多国际品牌都是通过TOP培养成长的,如1964年的精工表和1988年后的日韩品牌,其中最好的例子就是韩国的三星电子。 三星电子在1993年6月就提出积极争当奥运会的主要赞助商,并要求把这种方式作为核心推广手段灵活运用。在三星看来,通过体育赞助活动将更好的塑造自身的公益形象,这将成为撬动自身品牌价值提升最有力的一根杠杆。 据悉,2001年三星品牌价值64亿美元,全球排名第42,而到了2002年,其品牌价值已经达到83亿美元,跃居到34位,为2002年百强品牌中升值幅度最大者。 背景资料 何为TOP 国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP),是国际奥委会最高级别的合作伙伴,TOP伙伴由此获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权的一整套权益回报。同时,TOP伙伴享有全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。国际奥委会对TOP伙伴有着严格的甄选条件和程序,要求入选企业在其各自行业领域居于世界领先地位。TOP计划创立于1985年,每四年为一个运作周期。2005年至2008年为第六期TOP计划周期。 本报记者 阮栩 实习生 游丽华 |