国产手机:做出色、香、味俱佳的“中国菜” | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年03月22日 09:52 赛迪网 | |||||||||
【赛迪网讯】国产品牌手机要能真正做出“色、香、味”,表里如一,那么中国就又多了民族品牌。 在前不久召开的CCID2004年手机产品论坛上,中国消费者协会副秘书长董京生将好的产品喻为“中国菜”,笔者认为该比喻实为精妙。“中国菜”作为享誉世界的民族品牌,因其“色、香、味”俱佳而受到了全球范围内不同肤色人们的青睐,因为有历史上宫廷食客
无须赘言,国产品牌手机的崛起已经是不争的事实。几年内,国产品牌凭借本土化优势,在渠道、营销和价格等多方发力,在短短的时间内取得了令人刮目相看的战果。可以说,国产品牌手机与诸多国外品牌手机产品的竞争已经由过去的以弱抗强进入了势均力敌的新阶段。 但不可否认,国产品牌取得的成就还只是阶段性的,这从去年年底各手机品牌生产企业公布的年报就可以一见端倪。不管是波导、联想、东信等国产品牌生产企业,他们的年利率都明显下降,他们夺得了市场,却丧失了利润;与之相对应,摩托罗拉、诺基亚等国外品牌却获取了不菲的业绩。也就是说,国产品牌在去年看似丰硕的市场成果是以牺牲利润换取的,最终,部分国外品牌还是国内市场最大的赢家。探根究源,造成这一结果的主要原因就是因为国产品牌缺乏核心竞争力。首先,国产手机品牌的培养需要一个过程。单单通过广告明星效应能在短时间内提升品牌的知名度,但是美誉度和忠诚度却难能同时得以提高。其次,扁平化的渠道对国产品牌的崛起功不可没,但是其也是可复制和克隆的,随着许多国外品牌在渠道方面的快速跟进,这种优势将不再明显;与此同时,核心技术的缺乏成为国产品牌持续发展的致命伤,由它衍生的产品质量问题将在较长时间内成为国产品牌继续前行的绊脚石。 现阶段,国产品牌手机首先要解决是如何在做大的基础上,怎样才能做强。摆脱过去传统的贴牌生产模式,逐步加强研发力度是国产品牌持续发展的基础。当然,解决技术方面的弱势并非一蹴而就,但我们必须加大投入,脚踏实地,才能成为最后的赢家。国产品牌还得避免低层次竞争和重复开发,向高端要利润,因为企业的可持续发展需要有利润的支撑。在同质化竞争日趋严重的今天,细分国内市场,拓展国际领域,才可能寻到新的奶酪,开辟新的市场领域是国产品牌致力的方向。同时,品牌意识的树立也尤为重要,用树百年老店的精神去做手机,方能立足于长远的发展。 国产品牌手机要能真正做出“色、香、味”,表里如一,那么中国就又多了民族品牌。 作者:刘建华 |