低价手机冲击国内市场 洋品牌如何应对挑战

　　本报讯 (记者 薛松) 春节过后，诺基亚、索尼爱立信几大手机厂商相继发布去年第四季度财报，其赢利均超过预期水平，显示出全球手机市场目前正经历一场更换手机的热潮。同时，权威市场研究及顾问机构Gartner预测2004年中国市场的手机销售将突破7000万台，中国市场正成为他们强有力的支撑。

　　索爱、诺基亚表现出色

　　索尼爱立信在经历了2003年前两个季度的大幅亏损后，公司的经营状况开始好转，显示出利润持续增长的趋势。

　　春节期间，索尼爱立信公司执行副总裁、中国区董事长杨怀博说“公司在组织、市场、产品等三大方面进行的成功调整，是实现增长的保证。”不过，他承认，由于上半年亏损过于严重，即使下半年公司业绩开始飙升，也未能达到全年盈利。杨怀博强调，索尼爱立信关注的是持续盈利能力，因此从目前的情况看，公司有信心在2004年实现盈利。

　　诺基亚公司日前公布了2003年四季度的财务报告，移动电话取得了创纪录的17亿欧元的备考经营利润，说明这家公司经历重新整合后取得了良好效果。这主要得益于大规模的销售和以彩屏、拍照手机为特色的产品组合。

　　最大变数来自于摩托罗拉

　　有业内人士认为，在经历了国产手机去年的猛烈冲击后，今年将是诺基亚、索尼爱立信等洋品牌接受真正考验的一年，其中，最大的变数将来自于摩托罗拉。这家手机巨无霸在更换了董事长后开始频繁推出新品手机，特别是在中国市场，仅去年12月一个月内，摩托罗拉就在中国市场一口气推出了超过10个品种的新型手机。

　　Gartner公司预测，2004年中国市场的移动电话销售将突破7000万台，比去年增长约两成左右，这足以推动中国本土一家领先的移动电话制造商跻身全球10强。不过洋品牌手机也正在卷入低价竞争漩涡中。由于大量低价手机冲击市场，洋品牌手机要保持目前的销售势头有一定难度。

　　索尼爱立信公司执行副总裁、中国区董事长杨怀博表示，目前该公司首要的市场战略是实现赢利，低端手机单纯比拼价格无法突出品牌和产品的实力，索尼爱立信的策略是通过提供更多的手机增值服务为消费者创造价值。