国产手机发动外屏反击战 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月31日 13:49 中华工商时报 | |
本报记者 张筱梅 时值岁末,金正公司推出4款双屏双彩手机,引发手机行业外观设计的革命。金正再一次凭借其“真金不怕火炼”的雄厚实力和“苹果熟了”品牌优势,搅起中国手机市场风云。 手机在中国从最初的通话工具变成了一种时尚消费品,国产手机厂商也经历了从青涩到成熟的过程。从外观、价格到核心操作系统,国产手机与洋品牌手机展开一系列对决,手机产业成了中国最充满变数的行业之一。 国产手机在今年9月上演了一场“大逆转”——国产手机市场份额达到了55%,而一向占据市场优势的洋品牌手机份额只占到45%。排在市场份额前十名的分别是波导、摩托罗拉、TCL、诺基亚、三星、康佳、夏新、西门子、迪比特、东信、索爱。国产手机品牌占据半壁江山。但有关专家分析认为,这一组数据并不能说明国产品牌已完全战胜洋品牌,相反,市场已拉响了“红色警报”。数据佐证:国内手机市场库存量接近2000万台,国产手机的市场高份额有很大一部分是积压品。 不可否认的事实是,国产手机依靠不断降价才杀出一条市场占有率55%的“血路”,走的是一条速成的途径。但对国内厂商来说,降价将越来越不是一剂“包治百病”的灵丹妙药。 而伴随着时代的多元化,手机市场也开始进入细分化时代:个性化、智能化、多模化手机才能真正迎合消费者的需求。显然,比拼内力正成为生存和发展的需要。市场要求手机生产商加快技术创新、加大技术含量。 但从目前情况看,国产手机在技术比拼上仍然处于弱势地位——高端智能手机的核心操作系统仍集中在Symbian、Palm OS、Smartphone、Linux四大阵营,洋品牌的技术优势无人能及。为了遏制国产品牌手机势力范围的扩张,洋品牌在高中档产品价格上积极与运营商捆绑,力图保持其在高端市场的垄断地位。 洋品牌极力维护自己的既得利益,要想与之抗衡,国产品牌需要突出奇兵。正是看准这一点,金正绕开价格羁绊和技术门槛,在手机外观功能上找到了第三道突破口。 金正的双屏双彩手机凭借其技术优势,以清晰的图像、流畅的画面线条、缤纷的色彩打破了传统彩屏手机的局限,站在了时尚手机的前沿。与以往彩屏手机不同的是,金正新推出的4款双屏双彩手机在使用上具有便利性,而外观又与使用功能相结合,能最大限度地凸显消费者的个性。 金正新推出的几款NIN系列手机,都拥有内屏65536色、外屏4096色真彩显示;外屏上部还有钛金或镜现七彩来电指示灯。除了40种悦耳的和弦铃声外,NIN系列手机还可以用16种乐器128种音乐效果来随意编制个性铃声。NIN系列手机除创新双屏双彩的概念之外,突出强调了“外屏革命”。具备外屏可以翻查电话本并翻盖拨打和阅读短信的功能,彻底抛弃了手机外屏是漂亮花瓶的看法。对于追求手机时尚和实用功能的消费者来说,这些无疑是最大的“亮点”。 基于产品个性化的设计和外观上的创新,金正欲“后发制人”,重新整合手机市场。据金正有关人士介绍,金正手机将从中端发力,迅速占领低端和高端市场。对金正来说,手机受到如此青睐,其强大的品牌效应是不可忽视的因素。 “苹果熟了”的声音尚未远去,金正又以水晶苹果高科技概念强大的势头登陆手机业,必将引发行业震荡。毋庸置疑,金正手机顺应手机产品差异化的潮流,推出双屏双彩“外屏革命”又将为国产手机探索出一条新的发展之路。 |