文/刘溟
我已经是第三次收到这条短信息了，它反复地告诉我说：“本公司有大量走私汽车、手机、笔记本电脑出售，价格低廉，如有意请与某某某小姐联系，电话为……”
很佩服这个发短信骚扰我的家伙，因为我确实很想换一台笔记本了，还想买个特便宜的，所以说，在广告精准投放上面，它确实做到了。但是我却没敢和那个某某某小姐联系，因为我虽然不知道购买走私货犯不犯法，但是知道走私是犯法的。
基于互联网的商业行为现在已经得到了越来越规范的管理，电子商务法规出台了，互联网广告法也已经出台了，但是比互联网出现的还早的手机网络上的商业行为却仍然在我行我素的“走自己的路”。
就拿手机网络广告来说，据笔者研究，手机网络作为媒体是非常优质的。从各种调查综合分析的结论是手机用户的收入（消费能力）普遍高于平均水平，手机网络的媒体受众质量高于一般的大众媒体。而随着2.5代手机的引入，手机网络除了能提供话音通讯这个基本功能外，还能通过它上网浏览、收发电子邮件、传输文字和图像资料、开展电子商务等，这归功于各种技术的不断发展，这些技术的出现为从普通移动电话向广义无线通讯的转变奠定了基础。随着无线互联网的飞速发展，手机与PDA结合正成为业界的新潮流。手机与PDA的结合使得手机向个人数字终端的方向迈进了一大步，而这使得手机网络的广告媒体质量有了跨越式的提高。手机网络的多媒体表现方式为广告的设计制作提供了空间，手机交易功能使得广告的延展性大大扩展了。
但是就是这样一个优质的广告载体，承载的却是一些可以和垃圾邮件、江湖游医相提并论的“小广告”，这其中，原因何在？
第一就是经营者缺位。在理想状态下，手机网络广告的经营可以有三种模式，一是电信运营商直接操作，因为电信商掌握着网络和用户资源；第二是网络广告商进入，包括相应的网站、专业网络广告代理商等；第三是，专业广告代理商进入。
但是，现在的情况是，电信运营商还停留在利用手机网络给自己做广告的阶段，逢年过节给大家发个免费图片什么的，还没有充分意识到把手机网络当成一个媒体来操作；而广告代理商们似乎也还处于懵懂状态中，迄今为止，还没有哪家公司向客户提供手机网络广告服务。
在“老实人”们没有进入的情况下，“不老实的人”自然就多了表演的空间，就好比以前各大医院还没懂得要做广告的时候，江湖游医在公共厕所贴的小纸条就能让很多人上当一样。
联通、移动们为了抢用户又是送手机又是话费打折的折腾，到头来却是眼睁睁的看着ARPU值下滑、再下滑，真不知道他们费那么大劲把网络扩大、再扩大图的是什么，网站拼浏览量能拉来广告客户，还能拉来纳斯达克的请柬，为什么自己的网络、这样优质的媒体资源仅仅用来当运营商的“内刊”来用呢？
第二，管理者缺位。和其他媒体比起来，手机网络上的商业行为确实太少规范了，不但没有专门的管理机构和法规，连保护自己免遭侵害的技术手段都没有。在互联网上，你收到了垃圾邮件，可以很方便的设置一下过滤；在报纸上看了虚假广告上了当，可以直接315投诉，可你的手机每天被“小广告”骚扰，却还真的是没有什么地方讲理去。
色情图片、黄色段子在什么地方能长盛不衰？不就是在手机上么。试想，连色情在手机上都可以被容忍，贴贴小广告还有什么不可以的呢？
作为曾经研究过手机网络广告的人，真的很难接受现在这种现实：手机网络的交易功能提供了一个黑市，而手机网络这一优质媒体竟然充当着和公共厕所一样的角色——供江湖游医们张贴“祖传秘方”！
手机用户的低龄化倾向已经出现了，相信不久就会有人把迪厅里卖的摇头丸“移动电子商务”给那些不谙世事的孩子们了。
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