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彩屏价格取得突破 黑白屏手机将退出市场

http://www.sina.com.cn 2003年12月02日 09:11 人民网-市场报

  □王延民

  褪去“黑脸”换“彩颜”

  彩屏和黑白屏手机市场之争由来已久,如果说此前二者还势均力敌、难分伯仲的话,近日手机市场频频刮起的“彩屏旋风”,不仅让黑白屏手机生产商倍感压力,也让人们看
到了黑白屏手机渐进末路。

  国庆期间,包括东信、波导、康佳等在内诸多手机厂商以低价位、高品质推出的一系列彩屏手机,一举打破了黑白屏与彩屏手机的市场格局,使彩屏手机成为市场的主流。这其中尤为抢眼的是,东信以低于1500元的超低价位推出了3款具有6万5千色彩屏机型(EG730、EG730+和EG750)。据了解,国庆节前EG730的低价促销行动创下了一周出货10万台的历史纪录!照此推算,东信仅此一款产品,即在市场上占到2%左右的份额。而包括波导、康佳等在内诸多国产企业,其彩屏手机销量约占总销售量的2/3左右,个别企业甚至达到了80%左右。由此,足见彩屏手机已在用户心中开始占据主导地位。

  2002年,包括东信、CECT、联想等大型国产手机厂商相继推出了自有品牌的彩屏手机。然而,新技术、新产品的产生到成熟,再到最终替代原有产品往往需要一定的时间过程和市场积累,所以作为后来者的彩屏手机在技术、价格等方面的稚嫩一度并没能给相对成熟的黑白屏手机产生强有力的冲击。

  就像当年彩色电视机取代黑白电视机一样,彩屏手机替代黑白屏手机是大势所趋。正当部分业界人士还抱有“彩屏手机对消费者没有实质性的意义,反正都是通话,而且更加耗电”的观点,甚至部分手机生产商还在固守黑白机阵地的同时,由于东信等众多手机厂商力推彩屏手机的市场潮流,使彩屏手机的份额从年初40%迅速上升到现今的60%以上,呈现一派良好的上升势头。

  彩屏价格取得突破

  业内人士普遍认为,彩屏近来占尽上风关键是在价格瓶颈上取得了突破。消费者普遍接受的彩屏机价位是1000-1500元,而此前彩屏手机价格较贵,一般都在3000元以上。由于技术逐渐成熟和众多手机厂商纷纷染指彩屏手机,在国庆前后,东信首当其冲相继将其具有6万5千色彩屏的3款机型价格全面下调500多元,高清晰彩屏首次定位至1500元以下,与黑白手机的价格站在了同一个起跑线上。紧随其后,首信、康佳、南方高科等商家也开始了大幅跳水,很多降幅高达35%左右。

  当新产品和原有的产品在价格上处于同一水平时,往往就是老产品被淘汰出局的前兆。现今,黑白手机与低端彩屏手机就价格相比已毫无优势可言,以东信760C和TCL3188为例,目前760C最低价格已降到了880元,而3188的价格在随后的促销活动中不得不也降到880元。

  在市场竞争日益激烈的今天,产品的更新换代速度却大大加快,手机市场尤其如此。有市场人士认为,到2004年上半年,黑白屏手机将因为受到彩屏手机性能和价格上的双重冲击而退出手机主流市场。届时,像当年彩色电视机取代黑白电视机一样,彩屏手机也将会替代黑白屏手机。据悉,作为许多手机生产商,早在年初东信就已把其全线产品均定为彩屏手机,将手机市场竞争的主旋律全面引向彩屏主题。

  先进技术支撑价格战

  技术和价格是产品得以快速销售的两大支柱,虽然彩屏与黑白屏手机从价格方面不相上下,但真正驱使黑白屏手机退出主流市场的因素还是在于彩屏手机的先进技术。先进的技术不仅代表着市场的走势,也是保持价格优势的一大支撑。

  有业内专家分析,国内一些彩屏手机厂家之所以能大幅度的降低价格的原因,就是因为其有独到的技术优势。如国庆节前东信将一款6万5千色的彩屏产品EG730下拉500元出货以后,近日再次将两款面市不久的彩屏手机EG730+和EG750的零售价以更大的调整动作低价冲击手机市场。这几款低价促销的产品都带有明显的自主研发痕迹。据悉,目前东信所具备的手机研发能力,已经达到了基于芯片级的水平,在国内绝对属于领先地位。自主的核心技术带来的是生产的低成本,如此来看东信的价格策略就显得游刃有余了。东信负责人还透露,目前国内一些大的手机企业,甚至在贴牌东信研发的手机。目前,东信手机的返修率远低于国内企业的平均水平,自主技术实力可见一斑。

  由于价格上彩屏手机已经与黑白屏手机不相上下,而技术上的优势给了像东信、康佳等研发实力强劲的企业以更大的降价空间。在这种情况下,不仅是低端彩屏手机,高端彩屏手机的价格也会越来越诱人。届时,黑白屏手机由于受到价格和技术的双重挤压,将会加速其退出主流市场的进程。


  
 
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