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综述:LG抢占中国手机市场

http://www.sina.com.cn 2003年11月10日 11:02 人民网-市场报

  □晨阳

  日前,美国最负盛誉的市场调研代理机构J.D.Power评定结果表明,在2003年美国市场无线电话顾客满意度调查中,LG电子跃居榜首。10月12日-18日,LG还在日内瓦“2003ITU通信世界展”上率先向欧洲消费者发布并展示了2款新型三模式(GSM/GPRS/WCDMA)多媒体手机U8100和U8150,以及全球第一款内置110万像素摄像头的多功能智能PDA手机。

  在中国市场,LG也展开了猛烈攻势。10月30日,LG电子成为上海文广新闻传媒集团、CCTV电影频道和MTV全球音乐电视台共同举办的娱乐界盛事2003“巨星炫风超级盛典”的主赞助商。而通过接二连三的新品以及“聪明”的营销取得CDMA手机市场的领先优势后,全球第五大手机厂商LG又瞄准了规模更大的GSM手机市场。LG电子(中国)有限公司总裁卢庸岳毫不掩饰对中国手机市场的雄心:“CDMA和GSM的手机都将是今后的发展重点。”

  国内手机市场经历过2002年狂飙猛进的激动,一时拉起了三十多家手机厂商的大旗。欲借此机雄起者有之;欲将对手拉下马而后快者有之;大张旗鼓宣传者有之;紧锣密鼓布局者有之。同时,手机厂商又兵分两大阵营,一方是盘踞已久的GSM手机竞争白热化,一方则是后起之秀的CDMA日益升温。群雄混战正酣,却是各有优势,一时高下难分,鹿死谁手,难以预料。

  相比较之下,LG显得气定神闲,国际市场上的突飞猛进力助LG顺利登陆中国大地。LG从进入中国市场那一天开始,就从来不缺少新闻:2002年6月,LG向联通提供了25万部CDMA手机,一举成为CDMA手机的第一供应商;日前,上海国美电器向LG电子抛出大额订单,独家买断5万台LG8080手机,并将这款CDMA手机的市场零售价格从3000多一举降至1388元。在国际市场上,LG更有杰出表现,2001年LG的手机销量排名到世界第十位,共向市场投放了1100万部手机,其中CDMA手机排在世界第三位。而2003年仅第一季度,LG手机的出货量就超过560万部,达到了全球市场占有率的5.2%,超过索尼、爱立信,荣登全球第五。

  不论GSM手机现今如何炒得热火朝天,目前,CDMA新品的开发正成为2003年以来各大厂商所瞩目的新增长点。参与这场竞争的有老牌的手机厂商,如GSM手机市场上久负盛名的摩托罗拉、诺基亚、爱立信,也有西门子、飞利浦等GSM手机市场的新锐。不过,虽然老牌厂商进入CDMA的“雷声大”,但从实力和效果而言,以LG为代表的另一部分势力或许更值得关注。作为CDMA手机的先行者,LG从1996开始即开始发展自己的CDMA手机业务。目前,CDMA手机已经在韩国有了7年、数千万用户的大规模应用历史。

  进入中国市场不久,LG电子曾在一个月之内同时推出三款新品CDMA手机。这样的速度在中国短短的CDMA手机市场发展的历史中还独一无二。LG不仅有实力如此地频繁出新,而且始终坚持精品路线,其对产品的细节把握和设计理念的创新,甚至唯美的要求,成为业界有目共睹的特点,同时也成为代言手机时尚科技的一股新生力量。

  在CDMA领域的先发优势给予LG一个“贵族出身”的家底,使其在开发和推出新品的时候能够气定神闲,游刃有余。而这种良好的心态又能让LG避开一些厂商“急功近利”的思想,从而在巩固既有阵地的基础上,迅速开辟手机产品的新纪元。进入2003年以来,当业界都在热炒“彩屏手机”、“绿色手机”、“无线手机”、“智能手机”、“能拍照的手机”等概念的时候,LG则整合了当前手机先进技术之大成,迅速推出了豪华高端手机LG8380。该款产品保留了LG一贯的“数码科技、精致时尚”的产品风格。

  与此同时,LG又瞄准了规模更大的中国GSM手机市场,开始在中国市场销售自主品牌的GSM手机,猫眼G7030就是LG首推的一款G网手机,OEL冷光外屏技术的采用和诸多商务功能的应用,又成为目前G网市场的一个经典作品。LG电子(中国)有限公司总裁卢庸岳毫不掩饰对中国手机市场的雄心:“CDMA和GSM的手机都将是今后的发展重点。”

  时近2003年最后一个季度,当其他厂商打出“强劲攻势”的口号时,LG依然注重从研发、生产、销售及售后服务等综合层次出发,更好地为中国CDMA用户提供“本地一条龙”服务,显得稳重而投入。在LG决策者看来,LG没有所谓的“业界奇迹”,他的成功只不过是比同行更加脚踏实地、更国际化、更注重客户的需求。正因如此,进入中国市场仅仅一年,LG就成为了一支令任何厂商都不敢忽视的锐利之师。

  如今,LG正在一步一步地实现自己的目标:成为中国手机市场的领跑者,不仅在市场占有率上领先,更在技术和服务上一马当先,傲视群雄。


  
 
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