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索爱扭亏重回市场前五名 谋夺多媒体手机王座

http://www.sina.com.cn 2003年10月24日 14:55 南方都市报

  10月21日,索尼爱立信移 动通信有限公司公布了截至9月30日的第三季度财报,索爱在该季度的利润达到了620万欧元。

  这不仅是索爱公司首次宣布实现季度盈利,其推出的全系列彩屏手机无论在功能还是设计上都站在了业界的前端,让人依稀看到了当年爱立信领袖业界的风采。索爱执行副总裁杨怀博在接受记者专访时表示,索爱争夺多媒体手机世界第一的目标不变。

  高端手机成扭亏功臣

  据索爱第三季度财报显示,该季度手机出货量达到710万台,销售收入达到13.5亿欧元。相对上个季度亏损880万欧元的情况,索尼爱立信认为,新型具有影像功能的手机产品的畅销、供应渠道的改善和运营效率的提高是取得第三季度成果的重要原因。

  该公司第三季度手机销售量比去年同期增长了42%,销售收入同期增长了50%,这一方面表明新产品的推出赢得了市场的认同,因此提升了市场份额,另一方面,在大量低价手机涌入市场拉低了手机平均销售价格的背景下,索尼爱立信的手机出货价格却有明显的提升,这为其赢得了重要的利润,实现了市场份额与利润的同步增长,这在手机业界并不多见。

  此前,诺基亚的第三季度财报虽然显示其市场份额达到了创纪录的39%,但是利润却仅仅持平,这说明其单机价格以及利润都受到了影响。其实这是目前手机业界的一个普遍问题,由于亚洲价廉物美手机的出现,让这些国际巨头不得不降低出货的手机价格。但索尼爱立信却做到了例外,杨怀博告诉记者,索尼爱立信手机的平均价格还上升了10%。

  推出高端的影像手机是保持甚至提升手机出货价格的关键,在过去的一年里,索尼爱立信推出了代表手机业界最高水平的智能手机P802,以及T618都取得了空前的成功。

  明年有望实现全年盈利

  杨怀博说,索尼爱立信预计在2003年下半年实现盈利,因为其在日本市场的良好表现和部分款式的手机在GSM市场的成功会继续使索尼爱立信公司的业绩得以大幅度提高,预计第四季度的出货量和销售额会持续增长,但是由于大量低价手机冲击市场,索尼爱立信要保持目前的销售势头将有一定的难度。不过他相信,明年全年该公司会实现盈利。

  为了对明年的市场提供强力的支持,21日索尼爱立信还宣布一次向全球同步推出5款彩屏手机,其中包括此前发布的两款折叠GSM手机,这是索尼爱立信顺应亚洲市场特点的突破之作。而P908照相个人数码助理手机是受到欢迎的P802手机的继任型号,索爱表示:“这款手机体积更小、速度更快、操作更简单,而且更具灵活性,有助于保持索尼爱立信在手机科技方面的领袖地位。”这款手机将于明年第一季度在中国和美国市场上面市。

  杨怀博表示,目前公司首要的市场战略是实现盈利,低端手机单纯比拼价格无法突出品牌和产品的实力,索尼爱立信的策略是通过提供更多的手机增值服务为消费者创造价值。  本报记者熊浩

  -记者观察

  索爱苦熬两年终成正果

  两年前,刚成立的索爱市场形势并不乐观。由于公司成立时期各种费用支出过大,加之双方产品风格融合所需的时间延缓了新一代有竞争力产品的推出,这两年来索尼爱立信一直在亏损的背景下饱受分析师们的责难。最艰苦的时候投资方爱立信公司甚至放出话来,如果市场没有起色的话,将停止向这个新公司投入资金。倒是索尼公司对新企业颇有信心,不久前还表示可以购买爱立信持有的股份,全资拥有这家新兴的手机公司。

  目前,终于扭亏的业绩终于可以让该公司成立之初夸下“争夺多媒体手机第一”的该公司高层松一口气了,获得了6%市场份额的索尼爱立信已经成功回升至全球手机市场第五位,位居诺基亚、摩托罗拉、三星和西门子之后。但是,这个市场份额离排在第一位诺基亚的39%还差很远,索尼爱立信重新夺回手机市场领导地位的路将会很漫长。(熊浩)  


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