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摩托罗拉布局信息家电市场 意图在乱中求变

http://www.sina.com.cn 2003年10月13日 08:50 中国经营报

  本报记者李健

  编者按:

  信息家电像一支带刺的玫瑰,美丽却不易得到。不可否认的是,家电、IT和通讯三者合一是必然的大趋势。国际IT和通讯巨头们试水探路数字家庭为的是培育和启动这个市场,
为的是凭借自己原有的技术能力,在标准、核心技术上始终走在世界的前列,在未来的产业链中居于上游。今天,摩托罗拉、戴尔也义无反顾地加入到这一大战之中,他们的做法也许会对目前还在这一领域埋头探索却只见花开不见结果的国内IT、家电厂商们带来一些思索。

  身处变局之中的摩托罗拉依然处变不惊地继续延伸着自己的触角。如今摩托罗拉将触角伸向了信息家电产品应用领域。10月11日,摩托罗拉宣布其信息家电产品正式进入市场。

  而在当天深圳举行的深圳第五届高科技成果交易博览会上,摩托罗拉更是在全球范围内正式展示了其以数字电视为主,以厨卫电视、车载影音、楼宇可视对讲机、广告机四类产品为辅的一系列信息家电产品。

  据知情人士透露,摩托罗拉计划在现有通讯产品的基础上,逐步完善形成包括数字家电产品、信息技术产品和专业影音产品三大类产品的布局,摩托罗拉对于中国市场的“宏图”是要成为中国数字生活的领导者和普及者。

  “摩托罗拉的信息家电产品将覆盖到家庭、办公、汽车、休闲等消费领域,渗透到数字生活的每一个角落,而与世界同步的数码‘MOTO时代’也将成为人们未来智慧生活的标志。”摩托罗拉总部董事、品牌运营部负责人雷蒙说。

  拓展相关产业,延伸品牌价值

  根据市场调查机构提供的数据,未来全球信息家电市场将达到3600亿美元。诱人的市场前景吸引了信息产品企业、传统家电企业、软件供应商以及内容供应商等各行企业纷纷涉足这一领域,众多厂商的合力也将直接推动这一产业的发展与扩大。

  作为世界上最大的家电市场,中国信息家电市场更是被普遍看好。据权威部门统计,目前我国已有3.3亿台电视机,电视普及率高达95%,9000万有线电视用户,并以每年500万户的速度增长。今年7月份上网人数已经突破6800万人,到2005年,我国联网计算机将达到4000万台,数据、多媒体和互联网用户将达到2亿户左右,上网人口普及率将达到15%左右。如果把这一资源充分利用起来,让人们能够使用最简单、最普遍的电视上网,将使中国互联网用户的比例大大提高,从而加快我国的信息化进程,这将为信息家电产品提供广阔的市场,这也意味着数千亿元的产值。

  信息家电市场商机无限,而且市场正处于导入期,各种概念、标准还层出不穷,这正是一个绝好的进入机会。

  “对企业而言,做正确的事情胜于正确的做事,决策正确的投资发展方向和领域,是企业规避经营风险,获得持续发展的根本前提。摩托罗拉选择了向相关产业领域拓展,进行品牌延伸,正式基于这样的考虑。”摩托罗拉品牌运营部负责人雷蒙表示。

  “虽然普遍认为在中国受软硬件各种条件的限制,信息家电产品的普及应用还要有相当一段时期,但各类厂商的加入,将大大加速这一领域产业化的进程,”信息产业部一位官员说。

  整合产业链,协同制胜

  市场人士认为,作为计算机通信技术与传统家用电器相结合的创新产品,信息家电注重技术应用,致力于产品的功能性、操作性和对生活的个性化,未来的信息家电产品将会渗透到数字生活的每一个角落。而摩托罗拉作为通讯行业的领导者,在信息领域拥有绝对的技术实力和众多行业标准,向相关性很强的应用领域延伸并不难。再加上摩托罗拉品牌在中国已是家喻户晓、耳熟能详,拥有庞大的忠实用户群,技术和品牌构成摩托罗拉进入中国信息家电市场的强有力武器。

  “对于摩托罗拉而言,核心的技术和标准使其一直处于通讯产业链条的最顶端,品牌号召力却直接影响到最终端消费者,这种组合构成摩托罗拉的竞争优势,”市场人士说。

  对于具体的做法,据透露,摩托罗拉选择了OEM的方式,此次与摩托罗拉合作的,是全球三大显示制造商之一的唯冠集团。摩托罗拉希望“做自己最专业的,其他的交给更专业的合作伙伴”。

  作为世界三大显示器制造商之一,唯冠集团在台湾、香港和内地以及美国、巴西等地拥有十几个研发基地和工厂,并经营多个OEM品牌和自有品牌,全球平均每十台显示器中,几乎就有一台由唯冠集团生产,十多年的经营使唯冠集团成为集技工贸于一体的信息产品行家。

  “唯冠所具有的强大的技术开发、生产制造优势和在中国市场营销推广能力,正是摩托罗拉最需要的;而摩托罗拉在通讯、信息领域强大的技术优势和品牌力也正是唯冠集团在发展信息家电产品战略中所最需要的。”唯冠集团总裁杨荣山说。

  行业专家认为,通过与盟友的战略协作,摩托罗拉迅速地完成了开拓中国信息家电市场的产业链整合和战略部署。而摩托罗拉与唯冠集团组成品牌、技术与生产、销售的强强联合,更构成一支让任何对手不敢小觑的力量。

  据悉,唯冠集团斥资建立的专门从事数字消费电子产品研发、生产、销售的子公司摩希尔科技已开发的主要产品包括数字家电产品、信息技术产品、专业影音产品等三大类,全面覆盖了信息家电产品的所有领域,包括传统家电和IT新锐产品。

  “而这些都可能被摩托罗拉加上自己的特性变身成为摩托罗拉的产品。”市场人士说。


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