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奥克斯涉险多元化扩张 手机投资遭美丽陷阱

http://www.sina.com.cn 2003年09月28日 16:25 财经时报

  王旗

  对于多元化扩张,最根本的一个前提就是必须手中有足够的流动资金,而这种资金能否支撑其众多行业的发展并不重要,问题是,这样多元化发展的路能走多远

  《新财富》中国富豪榜排位第57名的三星奥克斯集团总裁郑坚江并不是一个张扬的人
,但浙商的低调沉静却也没有被灌输到他的企业中,几年来,以电能表起家的三星奥克斯屡屡放言震惊业界:从奥克斯进入空调业连串自爆空调业家丑的白皮书,到每每巨资多元化投入,到目前三星奥克斯集团5年再造5个三星的宏伟构想,大有语不惊人势不休的气势。而在家电企业进入汽车业这一问题上,奥克斯似乎也不能免俗。

  “我们正在寻找合作者,现在奥克斯进入汽车业还八字没一撇呢。”宁波三星奥克斯集团(以下简称三星奥克斯)新闻中心冯洪江向《财经时报》否认了流传于坊间的收购五十菱汽车的传言。

  但三星奥克斯在其他领域的多元化却是正在进行时。自去年年底始,三星奥克斯开始向不同领域投入巨资:10亿元进入手机业,7亿元创建民营医院,5亿元以上建设现代物流基地,5亿元运作房地产。与此同时,三星奥克斯还在南昌投资10亿元建设空调生产基地,并在老家宁波投资数亿元创建三星奥克斯科技园。

  经过此番巨资“扩军”,在三星奥克斯的新版图上,将形成以电能表为主业,以空调和手机为两大利润点,房地产和民营医院承担品牌延伸,汽车则是未来的新利润中心。

  与此同时,郑坚江亲手策划了一个“3558程”,即奥克斯空调要在3年内达到300万台销量,5年内达到700万台销量;奥克斯手机要在5年内达到3000万部销量,8年内达到7000万部销量,确保每年销售增长率不低于50%,利润增长率不低于10%。

  目前,根据三星奥克斯的公开数据,奥克斯空调年销售250万台,手机却只有6万台左右。2002年,三星奥克斯集团收入的亿元,到“十五”末,三星奥克斯计划总营业额要达到400亿元,现实和梦想还大有距离,以三星奥克斯自前的业务状况,几年中完成如许的大笔投资,并实现5年再造计划,难免是聚沙成塔。

  另类扩张

  奥克斯副总经理郑江和何锡万是总裁郑坚江之下的两个重要人物。

  在三星奥克斯体系中,两人分别掌管着三星奥克斯的主业和多元化业务。据指,小郑坚江五岁的郑江不仅是其胞弟,而且是郑坚江亲选的接班人。

  亲掌物流、房地产以及民营医院等多元化业务的何锡万则是郑坚江的姻亲。

  和雅戈尔、杉杉等同城企业类似,这间颇有家族色彩的“本土”企业是宁波市的财神,利税名列三甲。

  去年圣诞节后,三星奥克斯在当地的鄞州中心区正式开工建设浙江省最大的民营医院——明州医院,该医院占地236亩,计划1200张床位,三星奥克斯的冯洪江表示,明州医院将是宁波最大的医院。冯洪江对《财经时报》透露,在计划的7亿元投资中,2.5亿元用于基础设施建设,1亿元用于明州医院设备采购,剩余部分充作运营资金。据称,三星奥克斯对明州医院的总体投资可能再增加5亿元。

  对三星奥克斯来说,作为宁波市政府重点扶持企业,坐享政府在土地出让等方面的极大优惠,进入房地产和民营医院项目可算顺水推舟。“投资民营医院收益远远高于风险。”冯洪江坦承。而三星奥克斯斥资1.5亿元启动的房地产项目——开发号称宁波最高档的楼盘“盛世东方”,有分析该楼盘利润能达亿元。

  不过房地产和民营医院,在短期内都是“吃钱”的行业,冯洪江透露,明州医院计划亏本两年,在第三年尽量达到盈亏平衡。

  问题是,作为三星奥克斯新版图的辅助项目,三年盈利对迫切需要大量资金补充投入手机、汽车等领域的三星奥克斯来说,为时太晚。

  手机悬念

  去年宣称投资10亿元强势进入手机业之时,郑坚江计划2002年年底实现手机销量50万部,两年内将产能提升到1200万部。而事实上,直至今日,三星奥克斯首批生产的7万部手机还未完全售出。

  家电企业中,和奥克斯一样在等待生产执照的还有创维、深圳数码等12家企业,此外,巳经获得生产执照的有海尔、海信等25家。郑坚汪曾经在接受《财经时报》采访时流露:如果批量生产,一部手机成本就100多元,“我肯定要进入”。

  然而牌照已经成为三星奥克斯手机梦想的软肋,目前,三星奥克斯只有依靠对广东天时达的代工生产曲线进入。冯洪江告诉记者,目前三星奥克斯的手机完全自己设计、生产和营销,只是无法在市场上体现自己的品牌。

  郑坚江5年3000万部,8年7000万部的构想由此变得遥不可及。计划中的成本优势荡然无存,冯洪江坦承,目前三星奥克斯根本无法从手机生产上获得丰厚利润,在获得入网许可证之前,三星奥克斯将以退守姿态,把主要精力放在增强研发上。

  更重要的是,国家信产部从去年开始收缩对手机牌照的发放,半年来,还没有一家企业新获牌照。

  而在最近的一年间,TCL增资1000万美元,将手机产能提升至1500万台。海尔手机扩大4条生产线,产能扩大到1000万台。波导宣布两年后将手机产能扩大到2000万台。一年多前产销量还仅仅几十万台的熊猫手机,宣称3年内要做到1000万台……

  郑坚江对手机业的判断是:由于国产手机产能严重过剩,手机市场将会有一场生死相交的洗牌大战。三星奥克斯手机能否最终入局,还是个问题。

  奥克斯的能力

  2003年中国500强企业排名,三星奥克斯位居253位。

  在三星奥克斯的两项主要盈利业务中,电能表一年营业额最多可以做到30亿元,空调为100亿元。“仅这两项业务,能获得的极限收入仅有130亿元。所以奥克斯考虑产业扩张,手机业务的极限是300亿元,汽车则能达到1000亿。”冯洪江告诉记者。

  远处的“盘子”极尽诱惑,可是三星奥克斯用什么来获得?

  三星奥克斯公开数字显示,其起家产品三星电能表的产销量为2500万只,在国内拥有至少30%的市场占有率,按每只100元计算,可以获得销售收入25亿元。而根据电表行业一般在50%以上的利润率估算,三星电表可以获利13亿元左右。奥克斯空调2003年销量250万台,根据业内人士的估算,奥克斯空调每套利润在50—60元左右,今年利润约在1.5亿元。

  与三星奥克斯在各个领域的宏大投资计划相比,目前的收入显然杯水车薪。提及这个问题,冯洪江称,三星奥克斯是宁波企业的“绩优股”,一直都得到当地银行的大力支持。

  而集团下属的三星科技股份公司也已经通过相关审批,只等上市。“如果没有大问题,应该在明年6月前上市”。据记者了解,上市公司业务以三星电能表为主,其他业务暂不会放在上市公司中。融资额在7亿元左右。冯洪江直言,公司上市以后,考虑到对上市公司的影响,集团内企业的价格攻势不可能像过去那么凌厉。去年年末就被媒体传言的手机低价入市策略,也许由此将无法实现。

  此外三星奥克斯计划在国内主板新并购上市公司,将会用来“扩大产业领域”。业内人士纷纷认为,其目标很可能就是汽车。直至目前,三星奥克斯在汽车领域的谈判还没有任何进展。

  三星欲实施的这一切,从竞争对手而言是越来越少,但从竞争的惨烈程度而言是越来越激烈;从行业自身的壁垒来讲是越来越强,但从进入的门槛来看是越来越高。

  另一位行业分析师沈闻涧则认为:对于多元化扩张,最根本的一个前提就是必须手中有足够的流动资金,而这种资金能否支撑其众多行业的发展并不重要,中国企业现实自有它投资圈钱的一套模式。但是,需要考虑的另外一方面的问题是,这样多元化发展的路能走多远。


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