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商业周刊:诺基亚能否保持手机市场主导地位

http://www.sina.com.cn 2003年09月25日 07:37 新浪科技

  导读:《商业周刊》网站9月24日刊登了专文指出,尽管世界第一大手机制造商诺基亚公司目前在现金收入方面遇到了一些问题,但这并不会影响到该公司股价的表现。因为世界手机市场正出现新一轮的销售增长走势,而诺基亚肯定会在这次市场增长中乘机扩大自己的影响。基于这种考虑,目前正是广大投资者们买入诺基亚股票的时候。

  诺基亚公司一直有将市场形势估计得严重一些的传统。在该公司今年7月份公布自己第
二季度的财报时,诺基亚同时表示,由于受美元兑欧元汇率走低的影响,预计自己下一个季度的市场销售将可能会有所下滑。此消息一出,诺基亚当时的股价下滑了20%,降至每股14.38美元。从那以后,该公司的股价又重新出现了稳步上涨的趋势。然而最近受亚洲市场的影响,诺基亚的股票又出现了轻微下滑的迹象。9月23日诺基亚的收盘价为每股15.56美元。

  那么广大的投资者们该如何看待诺基亚股价最近的下滑局面呢?应该说,投资者们有理由表示自己对诺基亚股价的担忧。原因就是诺基亚公司目前遇到了现金量不足的问题。但这并不是诺基亚的市场表现不行,而是美元兑欧元汇率走低的因素在作怪。该因素使得诺基亚今年第二季度每部手机的实际销售收入大幅度缩水。

  目前诺基亚的手机业务占据了该公司销售总收入的79%,而且该业务部门今年第四季度的手机出货量有望刷新自己以前的记录。桑福德-伯恩斯坦公司的分析师保罗-萨加瓦表示,预计到今年年底前,诺基亚在全球手机市场的份额有望达到40%。除此之外,萨加瓦及其它分析师也还表示,预计诺基亚的移 动通信网络设备业务部门也将在今年第四季度实现扭亏为赢的目标。该部门占据了诺基亚销售总收入的20%。预计在今年10月16日诺基亚公布其第三季度财报之时,人们将听到较好的消息。从这个角度上讲,目前正是对诺基亚股票进行大量买进的大好时机。

  而世界手机市场的走向似乎对诺基亚很有利。目前世界手机市场的销售正出现决新一轮的增长。据Cahners市场调查公司的数据,自今年年初以来,世界手机市场的出货量增长了16%,达到了4.65亿部。诺基亚此前做出过今年手机市场销量将增长10%的预期。预计明年全球手机市场的总出货量将达到5亿部。

  然而手机市场的销售实际增长量可能还会高于分析人士的预期。尤其是在美国市场上,有关手机用户转网后仍然可能保留自己原先手机号码的新法规将在今年11月份正式实施。由于美国各大移 动运营商在手机运营的技术标准上存在着差异,一旦手机用户转网,他们在保留自己号码的同时也必须更换手机。

  这可不是一个小市场。分析人士指出,仅此一项就有可能使得诺基亚再多销售1000万部手机。这部分转网的手机用户大多都是高端用户,而诺基亚的拍照式彩屏手机正是针对这些高端用户而推出的。由于诺基亚多年来一直很注重与世界各大移 动运营商之间的合作关系,美国最大的移 动运营商Verizon Wireless公司将在今年第四季度向自己的用户推荐2款诺基亚的新型手机。加拿大的Bell Mobility公司也将在今年10月向其用户推荐至少1款诺基亚的手机。

  目前手机产品日用品化已经成为了一种不可避免的潮流,诺基亚为此拿出的对策就是产品的多样化。到目前为止,诺基亚今年已经向市场推出了28款针对不同手机用户群体的手机产品。在年底之前,预计该公司还会再推出7款新式手机。

  当然,诺基亚的主要竞争对手摩托罗拉和索尼-爱立信两家公司也不会轻易放弃与诺基亚再次决战的机会。摩托罗拉已经与软件巨头微软公司联手进军智能手机市场;而索爱在推出新款手机的步伐上也一点不亚于诺基亚。

  综上所述,尽管手机市场的竞争程度将会变得更加激烈,但诺基亚在今后仍将有着较好的市场增长潜力。尤其是它的无线网络设备也将实现赢利的目标,因此投资者们应该对诺基亚的股票继续保持乐观的态度。(原文作者:Olga Kharif。明月编译)


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