8月28日，波导在北京长城饭店发布了其第一款在高端领域的智能手机产品，并为这款移 动商务终端创立了一个全新的子品牌——“多易随”(DOEASY E868)。与这款手机同时发布的，还有另外18款新产品；这18款将于10月底前全部上市的机型中，只有2款低端产品，其余全部定位中高端。相比今年“五一”前波导掀起的彩屏风暴，业内更愿意将此次波导趸推20款秋季新品的动作，看成是波导手机市场战略转型的一个起点。
进军高端领域
如果仅仅把波导“多易随”的推出看成是波导进入了智能手机领域，这一定低估了波导的野心。长期以来，国产品牌手机的自主研发一直停留在低端产品上，高端智能手机的技术一直采用“拿来主义”——完全采用国外方案，国内企业只作为加工基地。但是，波导、厦新等国产手机的代表厂商正在力图改变这一现状。
据波导股份副总、波导手机销售公司总经理戴茂余介绍，波导的这款多易随E868采用了操作系统完全由波导历时4年、耗资上千万元自主研发，而操作系统甚至还没有具体的名字，有可能叫做“BOSS 波氏”，或者干脆叫“DOEASY2003”。而设立这一品牌的目的，完全是出于“波导市场战略”的考虑。戴认为，现在智能手机的价格高得有点不正常，而且操作系统经常不稳定，而波导研发的这一系统，能保证基本上不“死机”，能极大保证用户的数据安全。
据波导内部人士透露，这款市场定位于高端商务人群的产品，上市价格将在4400元左右，今后在市场上将与波导品牌手机同台销售，而其渠道也将直接沿用波导原有销售渠道。下半年，光是为该产品的市场推广费用将达到5000万元。
而信息产业部有关官员也对这款内涵“中国造”核心知识产权的高端移 动通信产品表达了充分的肯定，因为这一产品不但从核心技术层面打破了洋品牌的垄断地位，而且意味着我国已从简单的手机“制造国”跨入了高端移 动通信产品的“创造国”行列。
对于波导突然实行双品牌战略，有业内人士评论说，波导此举一方面是看中了智能手机市场的未来潜力，另一方面也是波导因为屡屡降价而使这个品牌陷入低端的境地，而目前手机市场毛利率急剧下滑，因此，波导有意借重新打造一个高端品牌来重新进入高端市场。
反攻一线城市？
不仅如此，随同“多易随”同时亮相的，还有波导将于秋季上市的18款新品。这其中既有女人星系列产品、哈Q酷系列等彩信彩屏手机，也有贴近年青一族及学生市场的超薄手机。而其中有16款属于中高端的彩屏手机，一次推出十几款高端彩屏手机新品款式的这一举动刷新了单次新品展示的最高记录。
由于中国手机的市场已经严重供大于求，2003年被普遍认为是手机行业的“洗牌年”。手机企业的竞争已经转向研发、产品、质量、渠道、售后服务等综合实力的竞争，哪一个环节掉链子，都有可能被市场淘汰。其中产品新陈代谢的能力将是企业研发实力和市场反应速度最重要的表现指标。
而此次波导再次祭出18般兵器，从而使波导高中低端产品全面覆盖，尤其是推出“多易随”子品牌高端产品，目的非常明确，就是在波导手机销售一直欠缺的北京、上海、广州等一线大城市与诺基亚、摩托罗拉等国际品牌展开面对面的实力与品牌较量，向中国手机业“老大”宝座进军。
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