薛松

　　康佳通信昨日在广州宣布，他们将不再生产低端黑白手机。为配合彩屏全面替代黑白手机的“康佳彩屏升级战略”，他们还将在全国1000个重点县城大举建设手机专营店，首批1000家专营店的建设将在10月底前完成，康佳通信为此将耗资数亿。

　　县级市场成争夺重点

　　康佳为何如此“孤注一掷”呢？康佳通信科技副总经理仵志忠对记者分析：全国有近2000个县城，人数约占全国人口总数的66%，但手机的普及率还不到5%，预计随着城镇居民生活水平的进一步提高，购买力将得到进一步提升。而且，县级以下市场手机销售比重约占国内市场的25%，也就是说，100部手机中有25部是在县级市场售出的，这说明县级以下市场还有巨大开发潜力。

　　仵志忠说，康佳以往一直将重心放在二级市场，县城的销售乏力一直困扰康佳发展。康佳正是看到了这项投资的丰厚回报，才不惜重金，全力进军县级市场。虽然有其他品牌也把触角伸到了二三级市场，但却没有如此明确地要攻占县级市场。

　　康佳这次大举入侵县级市场，意味着各手机厂商将市场重心从城市向县级市场转移。仵志忠相信，县级市场将很快成为中外手机厂商争夺的重要战场，随着其他手机厂商的不断介入，县级市场的竞争将趋于白热化。

　　不再生产低端黑白机

　　康佳通信日前还大张旗鼓地宣布：不再生产低端黑白手机。尽管越来越多的厂家已经加入“彩屏手机”的激战，但因为黑白屏手机还有一定的生存空间，厂家大多不愿意放弃旧有市场，目前摩托罗拉、诺基亚都没有明确提出退出黑白手机市场。

　　仵志忠认为，此举表明康佳对充当彩屏手机领头羊的信心。他分析，目前国内一线市场彩屏手机的普及率达到了17%，而去年同期这个数字还不到1%。他预计今年年底前一些重点城市的彩屏普及率将达到30%以上。据记者了解，目前黑白屏手机占据康佳手机整体销量的70%左右，康佳计划年底前将黑白手机销售比例降到50%左右，到明年6月前，这一比例将逐步降至20%。

　　可以想象，康佳逐步停产黑白屏手机势必引起行业对产品策略的重新调整，彩屏市场竞争将愈演愈烈。

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