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芯片业务异动疑云 摩托罗拉谋求出路

http://www.sina.com.cn 2003年08月18日 14:15 中国经营报

  本报记者 赵平

  “不仅仅是芯片业务,现在摩托罗拉在其通讯产业链上的其他业务,纷纷陷入了强大竞争对手和实力不弱的新进入者的双重挤压。而整个市场环境又偏偏不尽人意,中国的非典、日本的地震等,对其境况更是雪上加霜。不过,摩托罗拉以前每当遇到困境时,总能通过战略调整扭转颓势。那么这次摩托罗拉会怎么应对呢?摩托罗拉在《财富》2003年世界500强
排名中列第156位,销售收入达到266.79亿美元。”

  北京报道7月底市场调查机构ICInsight公布了全球芯片厂商的最新排名,根据今年上半年芯片的出货量统计,一向是前五大的摩托罗拉公司(Motorola)却掉出了前十,位列第十一位。而此前有关该公司有意出手天津芯片厂的传言甚嚣尘上,尽管这样的传言遭到了摩托罗拉的否认,但是该公司上半年半导体的业绩却显示传言并非完全是空穴来风:该公司半导体业务上半年的销售同比下降了5%,只有22.66亿美元,落后台积电3亿美元。而且是前十一家企业中,惟一一个销售同比下降的公司。

  有产业专家表示,摩托罗拉的芯片一直关注于通讯领域,也就是说,摩托罗拉的芯片产品多是手机芯片,所以芯片销售下降很大程度上意味着摩托罗拉手机可能面临着更大的竞争压力。实际上,摩托罗拉的竞争对手们从来没给摩托罗拉任何喘息的机会,尤其是在中国市场上。在进入中国十几年后,摩托罗拉今天所面对的竞争环境恐怕比当年更为严峻。

  芯片业务异动疑云

  几乎是在一年前,摩托罗拉宣布要将中国内地大规模生产芯片的时间延长到2002年的下半年。这已经比原来摩托罗拉的计划推迟了半年。摩托罗拉在美国得克萨斯州发言人表示,整个芯片行业的不景气导致了该公司延后原定计划。实际上,从2000年高科技产业的泡沫开始破裂后,全球芯片产业的市场在2001年已经萎缩了35%,尽管有市场调查机构预言半导体市场会很快复苏,但是来自市场层面的信息显示,全球半导体市场的全面复苏仍然有待时日。

  摩托罗拉曾表示,自己的全球半导体业务在2002年的第3季就能实现盈亏平衡,继而在第4季实现盈利。但是直到今年第二季度,摩托罗拉的半导体业务一直表现疲软,该公司在7月下旬公布的第二季度的财报显示,第二季度芯片的销售额只有11亿美元,同比下降11%。

  而摩托罗拉在天津西青区投资兴建的8英寸芯片厂则一直处于亏损的境地。来自华尔街的消息称,摩托罗拉半导体业务2002年亏损2.84亿美元,今年则有可能达到4亿美元,而导致亏损的主要原因就是设在西青区的这座芯片工厂———MOS-17。但是在1995年这座工厂落成时,摩托罗拉却是对它给予了厚望,因为它将是中国仅有的两个能生产如此工艺水平的芯片厂,也是中国北方地区的惟一一家。2001年5月,第一块8英寸的半导体芯片下线。但是由于大环境的恶劣,MOS-17一直没能形成量产的规模。

  与此同时,摩托罗拉则开始大幅度地削减自己在全球的芯片产能,摩托罗拉在全球的芯片制造厂已经从最多时的28个减少到了现在的8个,芯片部门的亏损也从2001年的10亿美元降到了去年的2亿多美元。

  几乎所有的迹象都显示,摩托罗拉已经在调整自己的芯片政策,中国大陆地区的芯片工厂也不可能例外。目前坊间的传言是,摩托罗拉将把天津的芯片工厂出售给中芯国际。但摩托罗拉的相关人士表示,根本没有这回事。不过有内部人士向记者透露,确实听说要把天津的芯片工厂卖掉,但至于是不是中芯国际,这名内部人士表示,“只是听说是一家台湾企业。”之所以要卖掉工厂,原因很简单,“接单数量不足,成本降不下来,一生产就赔钱。”

  手机市场腹背受敌

  针对ICInsight的调查结果,摩托罗拉表示:“由于摩托罗拉半导体的策略是关注无线通信、网络、汽车电子及标准产品市场,我们不奇怪和其他主攻消费电子和存储器市场的半导体厂商在排名顺序上的互有先后。”此言不虚,的确,长期以来摩托罗拉的芯片一直主攻在通讯领域,也就是手机芯片上。那么一个随之而来的问题是,芯片业务的下滑是否意味着摩托罗拉的手机业务也出现了某种下滑?

  摩托罗拉刚刚公布的第二季度财报显示,摩托罗拉在本季度的手机业务收益上下滑了20%~30%,而摩托罗拉的竞争对手们则在前进着。有的调查结果显示,三星手机上半年的销售额已经超越了摩托罗拉,而诺基亚则希望能依靠刚刚到手的CDMA牌照来和摩托罗拉展开全面的竞争。

  官方的统计数字显示,摩托罗拉仍是迄今为止中国市场上占有率最高的手机品牌。但是也有一些市场调查公司的数据显示,摩托罗拉、诺基亚、三星的排名顺序已经开始了松动。诺基亚已经公开表示,要在今年下半年取代摩托罗拉成为中国市场的执牛耳者。

  另一方面,国产手机仍旧持续攀升,2003年上半年国产手机市场占有率已从2002年的30%上升到51%。华尔街的分析师表示,随着越来越多的本土制造商进军手机市场,中国手机产品的库存从2002年年底就开始增加了。来自政府统计的数据显示,1999年中国制造的手机仅2270万部。到了2002年,这个数字增长到1.316亿部,其中差不多一半的份额被出口到国外。2003年的头4个月,中国手机的产量还在进一步增长。而中国政府为了扶持本土手机制造商的发展,开始从1999年起颁发手机牌照,迄今为止,信息产业部一共颁发了49张牌照。国内品牌的激增,再加之元件价格日趋下降和更易采购,各种类型的公司纷纷推出自己品牌的手机。

  摩托罗拉今后要面对的无疑是一个产能过剩而且品牌集中度相对较低的手机市场。而且中国本土手机制造商中很多是从消费电子产品转型而来,在拿捏消费者心理、掌握价格尺度、以及渠道拓展上,中国本土手机厂商的实力不容小觑。

  JP摩根在最近的一份报告中表示,中国手机市场已不再高速增长,估计今后的年增长率将放缓至10%。整个手机行业正迅速下调对中国市场不现实的增长预期。在这样的情况下,新加入者要求更多的地盘,已经加入者则要清场,价格战不可避免。也就是说高销售额和高市场占有率已经不能为企业带来足够的现实收入,摩托罗拉能应对市场突变的王牌可能并不多,坊间甚至有传言说,摩托罗拉一度试图和西门子合并手机业务。

  示好微软寻求战略发展制高点

  CDMA一直是摩托罗拉的王牌之一,尤其是在中国市场上,但眼下摩托罗拉的老对手诺基亚已经拿到了中国CDMA市场的准入证。而在摩托罗拉的大本营美国市场上,诺基亚也开始蚕食摩托罗拉的地盘。今年,诺基亚将在美国市场上推出15款新型号的手机,从而使其在北美市场上的手机种类增加到40种。而且该公司还向消费者提供较大的返款,不少行业分析师表示,诺基亚很有可能在今后赶超一直在北美市场遥遥领先的摩托罗拉。

  面对诺基亚的态势,摩托罗拉不会坐以待毙。来自市场最新的消息是,摩托罗拉在智能手机上已经彻底倒向了微软的阵营。摩托罗拉的解释是,微软不可能永远在手机市场的大门之外徘徊,而手机厂商想把微软拒之门外更不是那么容易。分析人士认为,摩托罗拉与微软结盟,标志着移动电话市场一个新的时代开始了。

  有业内人士表示,很明显,摩托罗拉是希望能占领今后战略发展的制高点。联手微软,无疑将增加摩托罗拉在智能手机上的发展筹码。尽管诺基亚联合了摩托罗拉、爱立信、索尼、松下与英国PisonPLC等巨头,共同投资创建了Symbian软件公司,希望“Symbian”操作系统能成为对抗微软的操作平台,但是谁能保证在这个发展过程中,已经是世界第一大手机制造商的诺基亚不会成为第二个微软呢?摩托罗拉当然明白这样的道理。有分析师表示,“主要的手机生产厂商终于明白,没有微软,他们无法生存,他们必须同微软合作”。既然是这样,那不如先期进入,占领更有优势的合作位置。

  而在摩托罗拉一向擅长的手机芯片领域,摩托罗拉也要面对更为微妙的竞合关系。2002年,英特尔就注册了“Iomir”品牌,这有可能成为该公司的掌上电脑和移动电话芯片的最终品牌名称。通过这个品牌,英特尔再次显示了自己对手持芯片市场的巨大兴趣。而手持芯片产品是被公认为商机巨大,摩托罗拉目前仍是这一领域的老大,不过英特尔则希望新的手持芯片品牌能够与摩托罗拉公司分庭抗争,以全面进军无线手持产品市场。今年2月份,英特尔公司推出了新一代手机芯片产品,并有望在今年第三季度实现量产,而使用此款芯片的手机也将在晚些时候面市。有分析人士表示,英特尔有可能最终成为一个手机部件的主要供应商,并在5年之内夺取手机芯片市场20%的份额。这对于摩托罗拉来说显然不是一个好消息,尤其是在眼下这样的时机。

  不过,正像某些业内人士分析的那样,摩托罗拉公司几乎每10年就会遇到一次重大的挫折,不过幸运的是,每次摩托罗拉都能化险为夷,因此才被人称作是“目光最为远大的公司”之一。至于,摩托罗拉能否将这次的危机化为机遇,则留给业界充分的想象空间。

  摩托罗拉的多事之秋

  2003年6月9日摩托罗拉下调了对第二财政季度销售额和收益的预期,原因是受到亚洲非典型肺炎(SARS)和库存压力的影响。摩托罗拉还计划下调全年财务预期,这是今年该公司第二次下调预期。

  摩托罗拉将其第二财政季度的问题还归咎于5月份日本的一次地震,这场地震使该公司在日本仙台的制造业务暂时中断,并产生了震后修复成本。

  2003年7月16日摩托罗拉公司公布的第二财政季度报告显示,不包括特殊项目,摩托罗拉第二季度利润为1900万美元,合每股收益1美分,低于上年同期的2美分。该公司原预计第二季度每股收益2美分,收入为60亿至62亿美元。第二财政季度销售额为61.6亿美元,低于上年同期的68.7亿美元。

  7月中旬ICInsights根据今年上半年的销售收入排出了十大半导体制造商。摩托罗拉没能进入全球十大半导体制造商,这是公司1959年建立第一座芯片工厂以来的第一次。摩托罗拉上半年的芯片销售收入比去年同期下降了5%,只有22.66亿美元,比排名第十的台积电少3亿美元。摩托罗拉是前11名中惟一一家销售收入下降的厂商。

  2003年8月8日,坊间传言摩托罗拉总公司资深副总裁兼摩托罗拉(中国)电子有限公司董事长兼总裁陈永正将出任微软公司大中华区总裁。此前,微软公司大中华区总裁一直由微软台湾公司总裁黄存义兼任。11日,微软公司正式宣布任命陈永正为微软公司副总裁,微软大中华区CEO。同日,摩托罗拉通过其中国公司网站正式公布,任命吉恩·戴莱尼为摩托罗拉(中国)电子有限公司董事会董事长。


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