给中央政治局领导讲解文化产业的清华教授接受本报记者专访

　　中共中央政治局8月12日上午进行第七次集体学习，内容是世界文化产业发展状况和我国文化产业发展战略。新华社8月12日播发的这条消息引起了海内外媒体的广泛关注。

　　就这个题目进行讲解的，是中国社会科学院新闻研究所张西明研究员和清华大学新闻 与传播学院熊澄宇教授。前天在位于北京西郊蓝旗营清华教工楼的家中，本报记者采访了熊澄宇教授。和很多学者一样，书是熊教授书房的主体，占满四壁书柜。让人印象深刻的还有书桌上的两种笔记本电脑，另外客厅还有一台计算机，和他清华大学新媒体研究中心主任的身份颇为相称。

　　“我的时间主要分为三块”，熊教授说，一是教学工作，本科生和研究生的教学；二是科学研究，主要包括传播理论研究、媒介形态研究、对策研究等；三是社会服务，其中有行政工作、社会活动和政府咨询。业余时间的熊澄宇做些什么呢？他告诉记者，几乎没有业余时间，以前有不少时间呆在图书馆,现在花很多时间在网上冲浪。但从专著和译著中可以看出他的杂学庞收，既有《信息社会4.0》、《数字相机入门》、《新媒体与创新思维》、《今日媒介：信息时代的传播媒介》、《软边缘：信息革命的历史与未来》、《数字媒体：技术与应用》等和新闻传播密切相关的作品，也有《蒋士铨剧作研究》、《南词叙录注释》等属于文学范畴的著作。

　　-媒体内容是可以形成产业的

　　熊澄宇认为，当今时代文化的地位越来越高，作用越来越大，文化正在逐渐改变它以前的附属地位。文化产业具有双重属性，“文化”是如何满足人们日益增长的精神需求，“产业”则是属于经济属性。国际上“文化”被称为“软力量(softpower)”，熊澄宇说，“现在的战略竞争，已经从有形的军事、经济转向无形的文化领域”。

　　就国内而言，文化是一种向心力和凝聚力，世界四大古文明中，只有中国文明没有中断过。我们对文化传统如何传承、如何处理文化概念中的思想、精神和知识等不同的方面，都会直接影响我们的行为方式。就载体而言，文化表现出来的是一种知识。有多少具有创造性的思想、见地，是衡量一个人、一个国家是否有文化的标志，从文化的角度，我们也要考虑，我们能够提供多少有益的思想，以推动社会的发展？

　　虽然我们在历史上曾经有过辉煌，但目前我们国家发展文化事业和文化产业具有相当的迫切性，2000年，联合国教科文组织出版了《世界文化报告》，其中提到1996年世界上被翻译成外文最多的书，前100名中是没有中国的。这表明我们在文化创新上、在思想上还有很多工作要做。

　　中华民族具有深厚的文化传统、丰富的文化资源，但如何能够把这些资源变成资产，让它在社会经济生活当中发挥作用，这是一个很大的课题。“资源是大家都看见的，很巨大，需要做的是如何把它变成资产，如何通过产业化运作，来丰富、扩大我们的资源，推动文化事业的发展壮大，使它在文化领域里也形成良性循环。”熊澄宇说。

　　在熊澄宇看来，媒体行业和文化产业的关系很密切，有多种形态，既有上游产品，也有下游产品，哪一部分能够进入产业，哪一部分不能进入产业，国家可以根据发展情况作出划分。我们现在已经明确，像广告、电信和服务业等已经承诺开放，这些对文化产业的发展将起到良好的作用。我们现在需要区分的，是整个发展过程当中要把握住哪些不能放，哪些需要快发展，哪些需要慢发展，“文化单位可以有公益性的和经营性的，内容也可以形成产业。媒体所报道的东西不全是新闻，除了新闻、意识形态、政策这些比较敏感的内容之外，还有像体育、教育、科技领域的内容不少是属于信息服务的；其次像文化娱乐层面的内容也可以放开，具体到文化层面如何管理，某个单位如何操作，国家可以具体规定。”

　　-媒体新旧是相对的融合是绝对的

　　熊澄宇认为，新媒体是个相对的概念，比如和报纸相比，电视可以叫做新媒体，但和互联网等相比，电视又是旧媒体。只是新媒体又不能变成无限相对的、没有办法解释的词，在一定时间内它应当具有相对稳定性，一个时代应该有一个时代的新媒体。因此他给今天的新媒体下了这样的定义：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。

　　下一步新媒体将会怎样发展，现在有一些不同的思路。熊澄宇认为，一种可能性就是生物技术在媒体传播和媒体形态上会发挥巨大的作用，“今年4月，我收到美国麻省理工学院媒体实验室的一份邀请函。他们推出了一种新的技术，在同一座城市内，两部手机之间可以直接通话，不需要基站。他们告诉我，其中用到了生物技术。我考虑，将来出现的新媒体，可能生物技术要起很大的作用。”

　　中国加入WTO之后，媒体会出现什么变化？有哪些新的形态？从技术的层面，他认为将会出现一种新的媒体形态，原来媒体形态是按物理形态划分的，如电子媒体、纸媒体等等，但是随着技术的发展，媒体和媒体的边缘正在淡化，像中央电视台伊拉克战争报道，演播室里就有两台计算机不断地接收网上的信息，这是电子媒体和网络媒体的互融，而电视台的读报栏目就是电子媒体和纸媒体的交融。除技术外，资本对媒体的整合也会起很大作用。这些都将推动中国传媒出现一种新的媒介形态，这种媒介形态的特点是：保持个性，淡化边缘，相互融合。目前跨媒体是一个趋势，但这也带来新的问题：如何让相同的资源在不同媒体间共享？其次，从资本的层面，排名世界前5位的文化产业集团，没有一家只靠一种业务的，都是跨媒体、跨行业、跨地区的，不同领域资本的进入也将推动媒体形态发生改变。

　　-手机短信是一种不可忽视的媒体

　　据统计，去年中国手机短信发送量为750亿条。熊澄宇认为，必须把手机短信当做一种媒体来看待，因为它的影响面之大是不可忽视的。此外，“我们现在的手机短信和一般用户理解的手机短信不一样，不仅仅是发发消息、收个笑话、上网浏览，实际上它还可以传递文本、声音、游戏、图像、视频、动画等”，随着技术的推进，短信发送的内容可以和一本小型杂志差不多，而且可以随时更新、可以交互，由此可以看出它的影响力有多大，“对它必须加以关注”。

　　熊教授说，以前我们更多把手机当做一种通讯手段，现在必须要从内容产业上进行关注，因为手机用户可以进行点对点传播(单发短信)，也可以进行点对面传播(群发短信)，还可以进行大众传播(通过互联网发短信)。

　　对手机短信的管理，熊澄宇介绍，目前还需要进一步的研究，因为其中牵涉到不同部门。此外，手机短信原来是建立在商业模式上的，主要是保证通讯、扩大容量，不怎么考虑内容，今后的管理应该把手机短信的内容提供商包括在内。

　　至于应该如何管理手机短信，熊教授认为和对互联网的管理一样不应该是“堵”和“守”，而应把握三个原则：首先管理的目的是发展，通过管理促发展，规章制度要给发展留出空间；其次管理要尽可能考虑通过制度去管理而不是通过人去管理；第三，要考虑现有制度和即将出台的法规之间的关系。“手机短信作为跨部门、跨学科、跨行业的领域，首先需要组织跨部门的调研。”

　　对于有学者将手机短信称为“第五媒体”的说法，熊澄宇认为，不一定非得给它标上是第几媒体，“我们认定它是一种媒体形态，但要给它标上一二三四五本身未必很科学。作为一个学者，我主要关注它的传播特征，而不是排序。”

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　　熊澄宇其人

　　熊澄宇博士毕业于美国杨百翰大学，来自江西南昌，现任清华大学教授、博士生导师，是清华大学新闻与传播学院副院长；专业方向为新媒体传播、媒介史及传播政策研究。同时，他还兼任国家信息化战略研究中心主任，中国国际文化交流中心理事，教育部高等学校教育技术学专业教学指导委员会副主任，高等学校影视教育学会常务理事，国家图书馆专家咨询委员会委员，多所高校兼职及客座教授等社会职务。

　　1994年，从美国回到清华大学的熊澄宇博士先后帮助建立了多媒体艺术研究中心和传播系，曾任中心主任和传播系常务副主任。主要开设新媒体研究、媒介发展史和专业外语等课程。在他的科学研究中有一个显著的特点，那就是课题跨部委、跨领域、跨学科，近年来主持完成的课题就可见一斑：《基于人文界面的多层次动态交互大型多媒体演示及网络查询系统》(国家计委)、《因特网对我国社会发展的影响及对策研究》(科技部)、《信息安全法律法规体系研究》(国务院信息办)、《十五文化信息化发展规划研究》(文化部)、《中国软件人才培养战略研究》(教育部)、《网络媒体内容分级研究》(科技部863)、《中国现代远程教育发展战略研究》(教育部)。“从事跨部委、跨领域、跨学科的研究，一来可以培养自己宏观思维的能力，二来可以开拓你的视野”，熊教授说。

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