康佳黄仲添:手机600万台的目标不成问题 | ||||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月07日 12:47 生活时报 | ||||
本报记者 孙元鹏 “是彩屏手机使康佳出彩的!”业内人士戏称。日前据国内某权威机构调查报告显示,2003年第一季度,康佳在众多的国产品牌手机当中一骑当先,成为第一季度彩屏手机销售状元。 黄仲添对这样的结果当然高兴,“彩屏是我们一直以来并且是今后的主打牌。”记者留意深广两地康佳的户外广告,在这些户外广告中,“彩屏先锋”是其力推的口号。据黄仲添介绍,今年康佳将整合其手机产品线,而整合后的手机产品线将重点生产彩屏机,下半年后彩屏机将占康佳手机的大部分。在黄仲添看来,在业界普遍认为彩屏是市场的“宠儿”的今天,凭着彩屏手机“出彩”的康佳没有理由不重点打“彩屏牌”。因为刚刚树立起的康佳“彩屏”品牌已渐入消费者的心中。抓住了消费者,即抓住了市场,这个道理再简单不过。而此前康佳在五一期间掀起的彩屏手机降价风暴中,将C688、C699、C869等三款彩屏手机全线降价,最高降幅达到37%,其中C688价位从1699元降价至1399元,双屏GPRS手机C869从2980元狂降到1999元,均开创了同类彩屏手机的最低价。分析人士认为:康佳此举的目的不言而喻——通过降价抢占彩屏市场,继续保持其彩屏老大的地位。 突如其来的非典影响了手机企业的销量,许多手机企业对完成年底销售目标感到有压力。据了解,有不少企业感到担心。据了解,康佳去年的全年手机销量是约200万台。今年的目标是600万。当记者问及康佳能否实现年底600万台的目标时,黄仲添坦承,虽然受非典影响,康佳3、4、5月销售没有预期的好,但年底完成600万台的目标完全不成问题!黄仲添给记者算了一笔帐:今年1—5月,康佳已经卖出了200多万台手机,今年上半年卖出254万台没有问题。这样算来,下半年只要销售350万台即可完成。按照康佳目前每月40万台以上的速度,以及往年在10、11、12月的销售旺季康佳的销量翻番的情况下,全年完成目标是预料中的事! 黄仲添强调,要完成600万的目标,并在市场中占据主导地位,良好的售后服务是关键。在谈及如何与国外品牌争夺市场时,黄仲添认为,国产品牌目前在地县城市的实力相当强大,现在正积极地进入大城市手机市场,与国外品牌的遭遇战、正面战不可避免。随着康佳等国产品牌的崛起,产品的品质、产品开发能力、产品的成本控制能力进一步地提升,如果充分发挥国产品牌的售后服务优势,那么国产品牌上升的空间会更大。 目前国产品牌占据的市场份额已达51.3%,黄仲添认为,到年底,国产品牌占据60—65%的市场份额不是梦想。黄仲添称,今年3—4月份康佳之所以实现在所有品牌居前五位、国产品牌前三甲的目标,如果没有良好的售后服务,不可能实现这样的目标。据悉,目前行业手机的返修率为5%内是算好的。而黄仲添表示,康佳手机的返修率为2%,有的机子甚至在1%左右。据了解,在今年“3·15”期间,手机质量成为消费者投诉热点。而在我国推出手机销售强制“三包”之前的2000年初,康佳就提出了比规定时间多三倍的“45天超长包换”服务策略。据黄仲添称,“45天超长包换”是康佳手机赢得消费者认可的一个重要举措。
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