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诺基亚出击CDMA 9月推出千元以下CDMA手机

http://www.sina.com.cn 2003年07月10日 09:09 京华时报

  作者:刘奇

  在中国市场连续两年落后竞争对手摩托罗拉后,全球手机老大诺基亚正在进行一系列的重大改变,试图夺回中国手机市场老大的地位,而其中最重要的一项就是涉足国内CDMA领域。6月5日,诺基亚宣布获得CDMA手机牌照,开始正式在中国生产和销售CDMA手机。据记者近日从中国联通了解到,诺基亚的首批CDMA手机约为3-5款,其中首款为CDMA 1X手机,面市
日期在9月份,定价肯定在1000元以下。定位低端

  在全球,诺基亚38%的市场份额要比位居二三位的摩托罗拉和三星的总和都多,但在中国市场,诺基亚不仅落后于摩托罗拉,而且随着三星获得GSM、CDMA两张手机牌照,再加上国产兵团的全面崛起,让诺基亚夺回市场老大的计划面临着不小的难度。

  目前,排名国内市场第二的诺基亚与摩托罗拉手机的销量仅相差几个百分点,而去年摩托罗拉CDMA手机的巨大销量让没有发展CDMA的诺基亚十分眼红。今年6月诺基亚正式宣布进军CDMA,被业界认为是诺基亚全面启动超越摩托罗拉计划的开始。

  与三星和科健的结合类似,诺基亚的CDMA手机牌照来自其中国的合资伙伴首信,首信诺基亚是诺基亚在中国最大的生产基地。据诺基亚介绍,今年第一季度,北京首信诺基亚基地出口比去年同期增长了20%,手机出口数量比去年同期翻了一番,已经连续5年名列北京市外商投资企业出口第一名。据了解,诺基亚的CDMA手机将由首信诺基亚负责生产。

  业内人士分析,诺基亚将CDMA手机的中心放在中国,最主要的目的就是打击三星和摩托罗拉。由于三星和摩托罗拉的CDMA手机多集中在中高端,一旦具有品牌优势的诺基亚推出千元以下的低端CDMA手机,不仅有利于诺基亚抢占市场份额,而且可以打击摩托罗拉和三星全球扩大CDMA领先优势的计划。全面重组

  6月28日,诺基亚董事长兼首席执行官约玛·奥利拉在北京宣布,在未来5年中,诺基亚将进一步扩大在华本土化的生产和研发投入。在全球手机市场增长放缓的基础上,已经拥有2亿手机用户的中国市场仍然在高速增长,要保证诺基亚全球手机老大的地位,占据中国市场第一至关重要。

  在诺基亚的本土化策略中,最重要的一条就是把在中国的各个合资公司的生产、研发等能力整合起来。

  4月初,诺基亚中国公司宣布,诺基亚将合并在华的4家合资企业,将所有合资公司的生产能力集中到总部设在北京的新公司中,新公司将成为中国最大的合资企业,同时将拥有国内最大的手机生产和出口能力。据了解,此前诺基亚在中国的4家合资企业分别为:生产手机的首信诺基亚与东莞诺基亚;生产电信设备的北京诺基亚航星公司和苏州诺基亚。伴随着4家公司合而为一,诺基亚将可以集中力量,在手机生产规模、生产成本上全面加强现有的竞争优势。

  目前,新合资公司正在等待国家主管部门的审批。“新合资公司成立后,中国将成为诺基亚全球最重要的生产基地,同时也是重要的研发基地。”诺基亚移 动电话总裁马帝·阿拉呼特表示。提高效率

  除了增强生产能力以外,加快市场反应、提高效率也是诺基亚重组中国公司不可忽视的因素之一。虽然合资公司的股份比例、公司名称等都尚未得到国家有关部门同意,但据诺基亚内部人士透露,诺基亚将肯定占据新公司50%以上的股份。

  该人士表示,“以前4个合资企业,同样的事情要与4个中方股东分别开会,不仅浪费时间而且动作缓慢。成立合资公司后,虽然合资公司中的中方股东得到保留,但在4合1后其股份比例也将相应减少,诺基亚的决策权可以得到充分保证。”而掌握中国公司绝对话语权和采取统一的市场举措,对于要和摩托罗拉在今年放手一搏的诺基亚来说,同样至关重要。诺基亚将进一步扩大在中国本土化的投入。


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