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深度报道:高通从容应战诺基亚CDMA芯片联盟

http://www.sina.com.cn 2003年07月02日 08:38 计算机

  本刊记者 张陆煜

  曾经比较静寂的CDMA芯片市场最近变得热闹起来。许多曾经在此领域浅尝辄止的业界巨头如诺基亚和德州仪器又开始卷土重来,重新染指CDMA芯片。5月16日,诺基亚、德州仪器和ST(意法半导体)宣布共同开发CDMA芯片组计划,矛头直指具有垄断地位的高通公司。业界还没从这场突如其来的震惊中回过神来,6月初,高通公布了其下一代手机基带芯片开发计
划。CDMA芯片市场酝酿着一场激烈的争夺战。

  新进入者意味着什么

  5月16日,德州仪器、与诺基亚宣布,将共同提供完整的CDMA2000 1X芯片组,新芯片组将由德州仪器和第三个联盟伙伴——意法半导体负责销售。诺基亚承诺在未来的CDMA2000 1X手机中使用这些芯片,并且相关技术确实已经应用于诺基亚的CDMA2000 1X手机当中。

  该联盟称,新芯片组将降低手机制造商的成本,同时能够提供优异的待机与通话时间。据透露,第一套合格的新芯片样本将于今年第三季度问世,但是采用这些芯片的手机何时投放市场目前尚未确定。

  德州仪器和意法半导体分别是全球最大的手机芯片供货商和欧洲最大的芯片制造商,加上诺基亚这个手机制造巨头,巨头联盟的份量是任何一家公司都不敢小觑的。最为重要的是,此前德州仪器一直想拿出改进型的CDMA手机芯片,然后以此来争取到诺基亚、摩托罗拉、LG以及Kyocera等手机制造商的订单。德州仪器的全球市场销售主管汤姆-波兰德表示,德州仪器想借此来打破高通公司目前在CDMA手机芯片市场中的绝对优势地位。业内人士认为,三家公司的联盟将为CDMA芯片打开更多的市场,并有可能改变手机芯片市场现有的格局。

  在此之前,三星公司也宣布将在未来几年内逐步采用自己的CDMA芯片品,并在2002年9月发布了一组CDMA2000 1X核心芯片组。

  面对双面夹击,高通表示高兴,虽然这也同时意味着威胁。高通董事长艾文·雅各布说:新进入者增多表示CDMA市场的确在高速增长,事实证明CDMA是目前增长最快的通信技术,已经占据全球业务量的20%以上。这几家公司进入CDMA芯片市场,无疑将有利于更加健康的竞争环境的出现,刺激市场增长,并推动手机设计、功能的更新和发展;另外,众多的新竞争者也使以前GSM支持者的攻击——“CDMA芯片由高通单厂商供货”不复存在。

  虽然曾有无线技术分析师表示:“三家大型无线企业一起瞄准高通,这对高通而言是一个不祥的征兆。”但是,这个联盟对高通的竞争威胁究竟能有多大,业界的看法并不统一。

  有关分析人士指出,这个由利益集结成的松散联盟能够爆发出多大的合力尚不知道,但是诺基亚作为目前在CDMA上表现不佳,最近急于靠CDMA翻身的手机厂商存在于这个联盟中,势必妨碍其他手机客户采用该联盟提供的CDMA芯片的决心。芯片厂商同时也生产手机,要和自己的客户竞争,这显然是此联盟的软肋。而高通的态度是,将拭目以待他们的芯片将对我们的哪一款芯片构成竞争?

  三家联盟有可能在某一细分市场寻求突破,但是相对高通,他们缺乏同时做系统和手机芯片的经验和技术积累,这是芯片行业制胜的关键。而高通却已经做过三代CDMA网络的部署。另外,高通具有齐全而且对市场进行充分细分的产品线。联盟短时间内挑战产品线显然不太可能。在与运营商的关系方面,CDMA阵营中,没有任何一个厂商的运营商资源能够和高通相比。

  而即使在细分市场取得突破,也难以撼动高通的领导地位。

  高通的对手们

  作为CDMA的鼻祖,高通在CDMA市场上具有不可动摇的优势地位,它占据着世界CDMA手机芯片市场中90%的份额。据市场分析人士预测,CDMA手机的世界市场份额将由去年的20%上升到今年的25%。如果此言不虚,那么就意味着高通今年的市场销售收入将实现30%的增长,涨至39亿美元;其销售利润也将实现42%的增长,涨至11亿美元。

  如此丰厚的利润并非没有涉足者,在诺基亚拉起联盟和三星宣布挑战之前,已经有多家厂商试图涉足芯片,向高通叫板,但是结果却都是铩羽而归。

  诺基亚公司自1997年以来便着手开发自己的CDMA手机芯片,但这些芯片一直用于公司的低端产品中。在韩国同Telson电子公司的合资企业因为难以同韩国的制造商开展竞争,已于1月份已经停止生产CDMA手机。

  在GSM市场上,诺基亚占据着40%的份额,但在CDMA市场上,排名仅列第五,占全球CDMA手机市场份额大约10%。据市场调研公司Gartner提供的一份最新调查报告显示,在全球第一季度的手机销量中,诺基亚公司在尽管还以35%占有率保持着第一的份额,但三星、LG韩国厂商却凭借在中国和韩国CDMA市场的增长实现了快速的销量上升,三星公司市场份额从去年的9.3%增长至10.5%,LG的排名已仅列索尼爱立信之后。

  面对CDMA市场的快速增长和三星的步步紧逼,诺基亚希望在CDMA上分到更肥美的一杯羹。4月份,诺基亚整合了其在华的五家合资公司,CDMA手机生产线只等一声令下出货,并寄希望于通过三家联盟采用自主开发的芯片。

  而专家认为,正是由于诺基亚在CDMA市场的野心勃勃,使得三家联盟受其他手机客户接受的可能性变得很微妙。也许只能专门为诺基亚生产芯片。

  摩托罗拉此前也曾开发过自主芯片产品,但最终还是选择了放弃;而在不久前,英特尔也在斥资16亿美元,通过收购日本的芯片厂商DSPC进入CDMA芯片组市场。8个月之后,英特尔悄无声息地撤出了这一市场。

  飞利浦是做CDMA芯片时间比较长的,最终也选择了将CDMA部分卖给华立。而一度打着民族大旗的华立公司也有偃旗息鼓之势。

  高通能否保证领导地位

  高通方面称,实际上,高通一直在鼓励竞争者的进入,但是显然,很难有人在高通强大的阴影下存活。

  高通CDMA技术部(QCT)高级副总裁罗有涵介绍,高通能够立于不败之地是因为高通具有完整的芯片产品线和完整的芯片战略。

  首先是多模多频,既是未来的发展趋势,也足以形成和竞争者的差异化。

  其二、目前手机市场的竞争激烈,“速度决定生存”,而高通有全套的一站式解决方案,大大缩短了手机设计周期。可以帮助客户在最短的时间内抢占市场。

  第三、目前高通的芯片是集成度最高,将各种以前并不由芯片提供的功能全部集成在芯片中,并将芯片组的改变改造成所谓“无线互联网发射台套件”,包括被称为“声色犬马”的多媒体组件、支持JAVA、WAP、蓝牙以及可以插入手机的闪存等的无线互联连接性套件、定位功能和用户界面、以及在未来电子钱包、电子商务等无线互联应用中将扮演重要角色的存储功能。这组灵活的菜单几乎涵盖未来各种时尚手机性能所需的所有基本元素。

  最后,是竞争中非常重要的成本战略。通常来讲,具有同样功能的芯片,高通的成本都会更低一些。因为目前高通是最大的采用代工模式的半导体厂商,这使得它能够随时采用最新的工艺而又不需要大规模投入,每一片芯片的成本都能得到的控制。并且目前给高通代工的同时有两家全球主导的芯片加工厂商,可以进一步压低成本,并且保证在需求起伏的市场中保持稳定的供货量。

  而高通持有的“零中频技术”,又大大提高了芯片的集成度,将芯片的核心元器件数量降低了50%以上,这样,芯片上集成的功能增多,成本反而更低。

  虽然对于保证自己的领导地位信心满满,面对声势浩大的对手,高通还是采取了沉着应战的措施。高通负责人介绍,公司将力保中国和印度两大传统海外市场,同时开拓诸如印尼、泰国等国的新兴市场。6月3日,高通公司宣布今后将与中国数家手机制造商全面开展业务合作。

  与此同时,高通进一步密切了同运营商的关系,同运营商一道研讨新业务模型,并将支持新业务的核心技术体现在它的芯片规划中,尽可能简化设备厂商的终端和基站设备的设计,同时也为应用开发商提供灵活的底层支持,简化新应用底开发,加速新品问世的时间。

  有分析人士指出,随着CDMA手机整体市场份额的增长,高通公司在CDMA手机芯片业务上失去一些市场份额是不可避免的。但由于CDMA手机专利技术属于高通,再加上其在应对市场挑战方面已经制定了全面的计划,在可以预见的将来,高通仍然还将是CDMA手机市场中的最大赢家。


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