导读：摩托罗拉公司目前仅次于诺基亚位居全球第二大手机制造商，但是电信产业的萧条和来自诺基亚以及三星等对手的竞争压力，使摩托罗拉面临着各方面的挑战，一些业内分析家们认为摩托罗拉到了一个关键的时期，需要进一步降低成本和推出全新功能的产品以增强自身的竞争实力。《商业周刊》撰文介绍了各方分析人士对此事的看法以及他们对摩托罗拉的建议。

　　摩托罗拉公司目前仅次于诺基亚位居全球第二大手机制造商，这个拥有悠久历史的产业巨头正面临着华尔街分析家们的猛烈指责，这一现象即使在摩托罗拉上个世纪70年代和90年代两次进行全面改造之时也没有发生。

　　尽管2002年第三季度通过CEO克里斯托福-加尔文的大幅缩减开支行动，摩托罗拉曾重新实现赢利，公司很有特色的“Hello Moto”广告和推出的系列新款手机也似乎要帮助摩托罗拉的品牌再现辉煌，但在分析家们眼中这一切都不算什么，他们都在指责加尔文和他的公司未能在2003年进行更进一步的成本缩减和新产品开发。标准普尔的分析师肯-莱奥说：“我们并没有看到摩托罗拉的高层有任何举动”。

　　分析家们最为关心的一个问题就是加尔文是否真地想砍掉摩托罗拉公司一直亏损的半导体业务部门，该部门的销售收入占整个公司的19%。2002年，摩托罗拉的芯片业务亏损2.84亿美元，据莱奥估计今年这一数字将增加到4亿美元。6月16日，加尔文任命斯科特-安德森担任半导体部门的负责人，接替将于今年年底退休的摩托罗拉老臣子弗莱德-施拉帕克。加尔文的祖父是摩托罗拉的创始人，加尔文本人则于1997年开始接手整个公司。分析家们认为，现在的摩托罗拉并不面临生存问题，他们拥有63亿美元的现金，整体还处于赢利之中，但是据市场研究公司Gartner发布的数字显示，该公司在全球手机市场所占的份额已经从2002年第一季度的17.6%降到了今年同期的14.7%。占销售收入60%的公司其它业务也正在以越来越快的速度加大亏损。

　　如果不采取有效的措施，摩托罗拉将很快面临很坏的结局。6月9日，摩托罗拉将第二季度的销售预期从此前的64亿到66亿美元降到了60亿到62亿美元。该公司在亚洲的库存数量不断增加，占全球库存总量的28%。分析家们普遍认为摩托罗拉应该有所举动。首先，应该保持赢利空间，降低生产规模或减少库存，这也是公司高层最近声称要做的事。另外，它需要为自己的手机增加新的功能和改进设计以吸引消费者，增强与其它竞争对手竞争的实力。还有，公司应该加强在全球的市场营销和销售力量，全力争夺市场份额。

　　无线市场咨询公司Adventis的首席分析师迈克尔-格罗希认为，一直都被人们视为创新者的摩托罗拉公司却早早地变成了一个跟风者，很多设计都落在了诺基亚和三星之后，这也正是造成他们在中国市场份额下降的原因之一。根据Gartner的数据，摩托罗拉目前拥有中国手机市场19%的份额，过去一年中下降了11%之多。现在，摩托罗拉正努力通过V290等新款手机的设计和功能吸引中国的中层消费者，但是诺基亚早就拥有很多很具竞争力的机型，而且也计划推出新机。更遭的是，在摩托罗拉的老家北美市场诺基亚也在蚕食着原本属于摩托罗拉的领地，业内有消息称美国最大的无线服务供应商Verizon Wireless将于今年推出诺基亚的机型，这是自2001年以来从未有过的事。一些分析人士担心的是摩托罗拉在技术领域与业内其它公司背道而驰，例如今年他们将推出一款基于Linux操作系统的手机，并计划最终将所有的手机都变成Linux手机。市场咨询公司Cahners In-Stat的分析师尼尔-斯特劳瑟说，尽管这样做在中国市场很有好处，因为这种开放平台在中国很普及，但是在其它市场却并非好事。事实上，Symbian操作系统已经成为了欧洲和美国市场的标准系统。Gartner分析师肯-德兰尼认为，如果另择他途的话，摩托罗拉的手机开发成本将最终变得越来越高。

　　不过人们无需担心，摩托罗拉一直在努力。在季度中期报告中，公司高层称他们相信即将推出的新机型将帮助公司重夺市场份额。如何实现呢？通过将其销售链扩展到亚洲的第三层和第四层零售和服务提供商。摩托罗拉采取的一些措施早就受到了业内观察家们的首肯，该公司曾收购了多个新企业以增加自己的设备种类Loop Capital Markets公司分析师雷恩-扎莫拉说，摩托罗拉四月份收购转换器设备制造商Winphoria Networks公司之后将有能力开发用于移 动运营商即时步话服务的设备，最终取代Nextel，此前摩托罗拉一直与Nextel之间签署有专有协议，提供上述设备。

　　据预测，今年整个电信市场仍将以个位数增长，手机市场的销售额将低于预期。很多分析家们认为摩托罗拉需要进一步紧缩成本，同时加快推出带有全新功能的手机产品。EGM Capital Funds公司的分析师迈克尔-马赫尼称：“我们都认为摩托罗拉会从产业萧条中获得重生的，购买他们的股票你会高兴的。”但愿他的话是正确的。(原文作者：Olga Kharif；编译：明月）

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